Estrategias globales de marketing
저자: Jennifer Garcia
1. Requisitos Físicos u obligatorios de adaptación
1.1. Es probable que un producto tenga que cambiar en distintas formas para cumplir con los requisitos físicos u obligatorios para un mercado nuevo, desde cambios simples en el paquete hasta un diseño físico nuevo del producto básico.
2. Marketing verde y desarrollo de productos
2.1. es un término que se utiliza para identificar la preocupación con respecto a las consecuencias ambientales de ciertas actividades de marketing.
3. Productos y cultura
3.1. Es necesario entender la forma en que las influencias culturales se relacionan con el valor percibido y la importancia que aplica un mercado en un producto.
4. Generación de innovaciones
4.1. Debemos considerar el grado de invención de las compañías y países.
5. Marketing global de servicio al consumidor
5.1. Oportunidades de servicios en los mercados globales
5.2. Barreras de entrada en los mercados globales de servicio al consumidor
6. Calidad
6.1. se puede definir en referencia a dos dimensiones: la calidad percibida por el mercado y la calidad de desempeño.
7. Conservación de la calidad
7.1. Mantener la calidad de desempeño es muy importante, pero frecuentemente un producto que sale de la fábrica con la calidad de desempeño se llega a dañar durante la cadena de distribución.
8. Productos innovadores y adaptación
8.1. En la adaptación de un producto para un mercado extranjero es determinar el grado de novedad percibido en el producto por el mercado seleccionado.
8.1.1. Innovacion
8.1.1.1. cualquier idea percibida como nueva por un grupo de personas
8.1.2. Difusión del producto
8.1.2.1. Es útil en el desarrollo de una estrategia de producto exitosa.