1. Boas vindas e recados iniciais
1.1. Como funciona a Mentoria Franco?
1.1.1. Ficha de Matrícula
1.1.2. Área de Membros
1.1.3. Grupo do WhatsApp
1.1.4. Encontros ao vivo
1.1.5. Contrato
1.2. Princípios da Mentoria Franco
1.2.1. 1. Pessoas em primeiro lugar
1.2.1.1. Respeito e cordialidade é o mínimo que esperamos entre nossos colegas.
1.2.2. 2. Integridade e honestidade
1.2.2.1. Aqui é um ambiente seguro para abrir suas conquistas e seus desafios, aqui não se faz pré-julgamentos e não há espaço para mentiras e picuínhas.
1.2.3. 3. Iniciativa e senso de dono
1.2.3.1. Entenda, você é único representante do seu sonho na Terra... Se você não correr por ele, já era!
1.2.4. 4. Foco e organização
1.2.4.1. Aquilo que você foque expande! Foco e organização são a receita para o sucesso em qualquer aspecto da vida.
1.2.5. 5. Responsabilidade (fio do bigode e identificação de alma)
1.2.5.1. Compromisso é compromisso. Aqui a palavra tem valor!
1.2.6. 6. Resiliência
1.2.6.1. Vai ser difícil, vai ser cansativo, vão haver falhas... Porém, cada fracasso traz consigo a semente de uma grande vitória.
1.2.7. 7. Desenvolvimento pessoal
1.2.7.1. Tudo é sobre desenvolvimento pessoal!
1.2.8. 8. Humor
1.2.8.1. Encaramos a vida com bom humor, alegria e felicidade.
1.2.9. 9. Ninguém solta a mão de ninguém
1.2.9.1. Esse é um ambiente colaborativo!
1.2.10. 10. Inovação
1.2.10.1. Teste algo novo todo santo dia!
1.3. Dúvidas e Suporte
1.3.1. Grupo do WhatsApp
1.3.2. Privado
1.3.3. Nº de Suporte
2. Apresentações
2.1. Positive Focus
2.1.1. Independência Financeira
2.1.2. Família
2.1.3. Saúde
2.2. Nome - Cidade - Área - Propósito
3. Leituras complementares e aprofundamento sobre o tema
3.1. Indicações de livro
3.1.1. Primalbranding - Patrick Hanlon
3.1.1.1. What is the magic glue that adheres consumers to Google, Mini Cooper, and Oprah, but not to others? Why do many brands with great product innovation, perfect locations, terrific customer experiences, and breakthrough advertising fail to get the same visceral traction in the marketplace that brands like Apple, Starbucks, or Nike have? After years of working with famous brands like Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee, and others, Patrick Hanlon, senior advertising executive and founder of Thinktopia, decided to find the answers. His search revealed seven definable assets that together construct the belief system that lies behind every successful brand, whether it's a product, service, city, personality, social cause, or movement. In Primalbranding, Hanlon explores those seven components, known as the primal code, and shows how to use and combine them to create a community of believers in which the consumer develops a powerful emotional attachment to the brand. These techniques work for everyone involved in creating and selling an image, from marketing managers to social advocates to business leaders seeking to increase customer preference for new or existing products. Primalbranding presents a world of new possibilities for everyone trying to spark public appeal--and the opportunity to move from being just another product on the shelf to becoming a desired and necessary part of the culture.
3.1.2. Tribos - Seth Godin
3.1.2.1. “Godin é um semideus da web, um autor best-seller, palestrante altamente requisitado, empreendedor de sucesso, especialista respeitado e blogueiro notório. Sua reputação se deve principalmente ao seu entendimento da internet.” ― Forbes Seth Godin é autor de livros sobre marketing e empreendedorismo desde os anos 1990, além de blogueiro e palestrante mundo afora. Criador de uma das primeiras companhias de marketing online, cunhou conceitos adequados às atuais mídias e à era digital. Quantos blogueiros e autores podem se orgulhar de ter seu próprio action figure? Sua influência se estende aos meios de comunicação, ajudando a inaugurar uma visão sobre as novas formas de escolhas dos consumidores. O conceito de marketing de permissão, absolutamente contemporâneo, é um exemplo. Compreende que um meio de divulgação não invasivo, que respeite o espaço e o poder do consumidor, é muito mais efetivo atualmente. Com o fim da televisão e dos meios tradicionais de divulgação ― ofuscados pela internet ―, qual a melhor forma de atingir seu público? Segundo Seth, a melhor forma é criando um buzz sobre o produto. Algo que o torne memorável. Uma vez identificado o seu grupo, como liderá-lo e uni-lo. Em Tribos, Seth compartilha sua visão sobre como é o funcionamento interno desses grupos com ideais compartilhados. O processo de identificação e de união de seus membros é o que leva, afinal, à conclusão de que é necessário que haja uma liderança para que a tribo não perca força. Uma pessoa da tribo, uma pessoa que pode ser você. Este não é apenas um livro sobre liderança, tampouco um livro sobre marketing na era atual. É sobre acreditar e fazer acreditar.
3.2. Vídeos e palestras sobre o tema
3.2.1. NW Podcast - EP104 | Advocacia Fora da Caixa - Construindo uma Marca Empresarial na Advocacia
3.2.2. Primal Branding | Patrick Hanlon | TEDxElPaso
3.2.3. Branding: O que é isso? - Paulo Cuenca
3.2.4. How to Build a Brand - Seth Godin
3.3. Artigos e textos sobre o tema
3.3.1. Conheça a empresa Primalbranding.co de Patrick Hanlon
3.3.2. O Que é Marca: Conceito, Exemplos, Tipos e Como Registrar - Nail Patel
3.3.3. Estudo de caso Red Bull: como a empresa construiu sua presença global através do marketing - G4 Educação
4. Fortalecimento de Marca
4.1. O que é marca?
4.1.1. Segundo o INPI
4.1.1.1. Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
4.1.2. Segundo Philip Kotler
4.1.2.1. “Uma marca é definida como um nome, termo, símbolo (ou combinação de símbolos) que identifica o vendedor do produto”.
4.1.3. Segundo American Marketing Association
4.1.3.1. “Um nome, termo, design, símbolo ou qualquer outra característica que diferencie um bem ou serviço de determinado vendedor de outros vendedores. Uma marca pode identificar um item, um grupo de itens ou todos os itens de um vendedor”.
4.1.4. Definição adotada por nós
4.1.4.1. Marca = Significado
4.1.5. O que é a sua marca?
4.1.5.1. História da Red Bull
4.1.5.1.1. Em 1976, o falecido bilionário e investidor tailandês Chaleo Yoovidhya introduziu a bebida Krating Daeng na Tailândia, inspirado em outro energético chamado Lipovitan, no qual seu principal ingrediente é a taurina era extremamente popular entre caminhoneiros e operários do país. Seu nome se traduz para “gauro vermelho”, uma espécie asiática de gado conhecida como bisão indiano. Em 1982, durante uma viagens de negócios, o austríaco Dietrich Mateschitz descobriu que, ao consumir a Krating Daeng, conseguia superar de forma muito mais rápida os efeitos do jetlag, causados pela rápida mudança de fuso horário. Além disso, Mateschitz ficou impressionado com a quantidade de pessoas que consumiam o produto e, quase que de imediato, abordou os donos da empresa com o intuito de trazer a bebida para o velho continente. Uma vez aprovada a ideia pela família Yoovidhya, Chaleo e Mateschitz começaram a traçar uma política negócios estratégia para o território europeu. Após isso, em 1984, os dois fundaram a Red Bull GmbH com um investimento combinado de US$1 milhão e um acordo que concedia 49% da empresa para cada um dos fundadores e os restantes 2% para o filho de Chaleo, porém com Mateschitz encabeçando a operação.
4.1.5.1.2. Case de Marketing
4.1.5.2. Qual o significado da sua marca?
4.1.5.2.1. Qual o propósito da sua marca?
4.1.5.2.2. Por que você faz o que faz?
4.1.5.2.3. Qual o seu Ikigai?
4.1.5.2.4. Marca é a ferramenta de conexão entre aquilo que você oferece e o seu cliente.
4.1.6. "Fazer promessas e cumpri-las é uma ótima maneira de construir uma marca." - Seth Godin (Ex-CEO Yoyodyne)
4.1.6.1. Fortalecimento da Marca é uma estratégia a longo prazo
4.1.6.2. Marca é significado
4.1.6.3. A sua marca tem muito a ver com você, com aquilo que você acredita e com a sua visão de mundo!
4.1.7. Estudo de Caso na Advocacia
4.1.7.1. Nelson Wilians
4.1.7.1.1. Quem é?
4.1.7.1.2. Estratégia de posicionamento
4.1.7.2. Kakay
4.1.7.2.1. Quem é?
4.1.7.2.2. Estratégia de posicionamento
4.2. Como construir uma marca forte?
4.2.1. How to brand anything | Youri Sawerschel | TEDxEHLLausanne
4.2.1.1. Quem é EHL?
4.2.1.1.1. A EHL - École hôtelière de Lausanne – é uma escola de gestão hoteleira na Suíça. Esta escola, sistematicamente considerada como a melhor escola hoteleira do mundo, forma alunos cujo objetivo é seguir uma carreira executiva na indústria hoteleira.
4.2.1.2. Quem é Youri Saweschel?
4.2.1.2.1. Youri Sawerschel é fundador e CEO da Creative Supply, uma empresa de branding presente em Zurique e Paris. Youri tem conduzido projetos focados na criação, lançamento e gestão de marcas na Europa, China e Médio Oriente. Trabalhou com marcas tão diversas como Kempinski Hotels, UBS, EPFL, Cemex, digitalswitzerland e Mondelez.
4.2.1.3. O que aprendemos?
4.2.1.3.1. Marca é significado
4.2.1.3.2. Esse significado pode ser criado
4.2.1.3.3. Ter uma narrativa forte movimenta as pessoas em torno de um propósito
4.2.1.3.4. É possível construir um ecossistema em torno de um significado
4.2.2. A melhor ferramenta que eu conheço para construção de marca forte...
4.2.2.1. Primal Branding
4.2.2.1.1. O que é e como surgiu o Primal Branding?
4.2.2.1.2. Framework
4.3. Como explorar a sua marca no dia a dia?
4.3.1. Produção de Conteúdo
4.3.1.1. Stories e Lives
4.3.1.1.1. Estes são os dois maiores canais de identificação com o seu público. É aqui que o seu branding ganha força e você constrói fãs!
4.3.1.1.2. Dedique-se a explicitar a sua visão de mundo nos stories e nas suas lives!
4.3.1.2. O seu conteúdo é a voz da sua marca. É por ele que você evidencia todos os pilares do seu Primal Branding.
4.3.1.3. Lembre-se: Conteúdo é comodite... mas a sua percepção sobre o assunto não!
4.3.1.3.1. Ter ideias de conteúdo é o mais fácil, o difícil é criar um conteúdo que transmita a sua visão de mundo!
4.3.1.4. O seu branding precisa estar presente em tudo!
4.3.2. Presença e Posicionamento
4.3.2.1. Desde o seu modo de vestir, à estrutura do seu escritório, ao carro que você anda, até a qualidade do seu post, a iluminação da sua live e a beleza do seu site... Tudo é branding!
4.3.2.2. Defina um caminho e siga nele, seja coerente!