E-SHOP
저자: Jakub Dvořák
1. Remarketingová kampaň (TOP 2 produkty + kategorie roHerní notebooky) Cílové publikum: Návštěvníci stránek s ASUS ROG STRIX G G531GT-AL080T, Lenovo Legion Y540-15IRH nebo kategorie Herní notebooky . Vyloučení: Uživatelé, kteří navštívili URL s /dekujeme-za-objednavku (dokončená objednávka). . Retence : 3 a 7 dní (mezi 3 - 30, záleží na tom jak se naplní) Cíl kampaně: Konverze (optimalizace na nákup). Počet reklamních sad: 3 . Každá sada por odpovídající produkt či kategorii. Formát reklamy: Statický obrázek. Velikosti: Feed – 1200×628 px (poměr 1,91:1) Stories – 1080×1920 px (9:16) Grafika: fotografie produktu s minimálním textem na obrázku (někde jsem četl, že max 20%) Text: Nadpis – název produktu; pak kombinujeme popisek (např. „Doprava zdarma“, „Skladem“), vybavení produktů a cenu. Call to action: Jasné tlačítko „Koupit nyní“ nebo „Zjistit více“, které motivuje k akci
2. DRTG kampaň produkty nad 1000 Kč Cílové publikum: Uživatelé, kteří navštívili stránky produktů s cenou >1000 Kč, ale nedokončili nákup. Remarketingové publikum tvoří Pixel na základě zobrazení stránek produktů . Cíl kampaně: Konverze (optimalizace na nákup). Formát reklamy: dynamické katalogové reklamy (Facebook Advantage+ Catalog Ads) *Přiznám se že jsem tohle nezkoušel, ale až budu mít víc času tak to celé zkusím * . Obsah reklamy: automaticky se doplňuje z katalogu: titulek > název produktu, v popisu cena obrázek se proměňuje podle toho, jaký produkt daný uživatel navštívil . Katalog produktů: V BM vytvoříme katalog (XML feed) obsahující obrázky, ceny, popisy a ID produktů Produkty rozdělíme do prodktových sad, cílíme kampaň na specifické segmenty Pixel: Musí sledovat prohlížení produktových stránek a další události (viewcontent, addtocart), aby Facebook mohl doporučovat produkty Díky Pixelu Facebook automaticky a ukazuje uživatelům relevantní produkty Výhoda DRTG: systém sám vybere a zobrazí produkty, o které měl uživatel zájem -> zvyšuje pravděpodobnost konverz.
3. Kampaň na konverze ČR Cílové publikum: Všichni uživatelé na území ČR Cíl kampaně: Konverze (optimalizace na purchase událost). Pixle sleduje dokončené nákupy (událost Nákup nebo vytvořená událost) která se aktivuje na děkovací stránce objednávky Formát reklamy: Obrázek (statický). Obsah obrázku: Název produktu, "Doprava zdarma", "Skladem", cena. Na obrázku omezené množství textu ... klíčové informace Call to Action: Výrazné tlačítko "Koupit nyní" nebo "Zjistit více" Nějaký chytlavý slogan.
4. Okruhy uživatelů: jaké si vytvoříte okruhy uživatelů a proč? Návštěvníci detailu ASUS ROG STRIX G G531GT-AL080T Důvod: cílit na zájemce o tento model. Návštěvníci detailu Lenovo Legion Y540-15IRH důvod: remarketing konkrétnímu segmentu uživatelů. Návštěvníci kategorie „Herní notebooky“ Důvod: širší cílení obecně na zájemce o herní notebooky. Všichni návštěvníci webu ( >5 s na stránce) Důvod: zachytit uživatele, kteří se na stránce zdržují a prozkoumávají více stránek, tedy jsou víc angažovaní (je dobré o nich vědět) wyloučené publikum – dokončené objednávky URL /dekujeme-za-objednavku → neutrácíme za ty, kteří již nakoupili.
5. FB Pixel – kde ho najdete a kam ho vložíte? Jak vytvoříte události a které budou vhodné? Najdete ho: BM → Správce událostí (Data Sources) → Facebook Pixel. Vložení: Základní kód do <head> šablony webu nebo skrze Google Tag Manager. Vhodné standardní události: ViewContent (zobrazení produktové stránky) AddToCart (přidání do košíku) InitiateCheckout (zahájení objednání) Purchase (dokončení nákupu) Vlastní událost „>5 s na stránce“: V GTM nový Trigger – Timer (interval 5000 ms). Tag „Facebook Pixel – Custom Event“ s názvem 5sec.
6. Katalog – jak postupovat při vytvoření katalogu a nahrání produktů? V BM → Katalogy → Create Catalog → typ „E-commerce“. Přidat datový zdroj: Feed (xml) generovaný z e-shopu, obsahuje ID, název, URL, obrázek, cenu, dostupnost. Ověřit mapování polí přes atributy. Vytvořit produktové sady...
7. Remarketingové seznamy – postup a ukázkový seznam Postup: BM → Publika → Create Custom Audience → Webová aktivita. Zvolit Pixel a podmínku URL obsahuje … Nastavit retenci (3–30 dní). Ukázkový seznam: Název: navštívili produkt | neobjednáno Podmínky: Zahrnout: návštěvníci URL obsahující /produkt/ za posledních x dní podle retence. Vyloučit: návštěvníci URL /dekujeme-za-objednavku.
8. Sady produktů – jak vytvoříte sadu s cenou nad 1000 Kč? V BM → Katalogy → otevřít svůj katalog → záložka Product Sets. Create Product Set → filtr Price > 1000. podobně jako v merdagu Uložit jako např. produkt nad 1000 Kč. sadu pak vybrat v Ad Set pro DRTG kampaň.
9. Jaký bude nastavený účel jednotlivých kampaní? Remarketing na TOP produkty + kategorii: Konverze (optimalizace na nákup). DRTG – produkty > 1000 Kč: Konverze (purchase). Kampaň na konverze (celá ČR): Konverze (Purchase).
10. Co bude tvořit jednotlivé reklamy? Kreativa: statický obrázek nebo dynamický obrázek z katalogu. nadpis: název produktu (u DRTG - vkládaný). Text reklamy: klíčové benefitové sdělení ("Výkonný herní notebook s RGB podsvícením"). Popisek (pokud se rozhodnu ho přidat) CTA: "Koupit nyní" / "Zjistit více" Odkaz: přímo na produktovou stránku nebo kategorii. UTM parametry
