INVOLVEMENT(관여도)

1. 관여도와 메시지 측면성; 고관여도 상황에서 양면 메시지(제품의 단점도 같이 솔직히 노출) 효과가 크다.Attribution Theory(귀인이론)-2011 임동건

2. 관여 수준에 따른 제품배치 정보처리의 시각적 영향;제품의 관여도가 높을수록 시각적 주의가 높아진다.정교화 가능성모델-2014 함완식,손영석,이동희

3. 관여도와 구전효과; 관여도가 높은 경우 구전메시지의 영향이 커짐(복수경로모델)-1986 Kardes 2003 Assael,2003 김성훈,2009 한광수,이종민,2001 이세진 외/ 자아 관여도가 높은 경우 구전의 영향이 줄어듬(사회판단이론)-1959 Levy,1982 Hirshman and Holbrook, Laurent and Kapferer,1989 Johnson and Eagly. 결론적으로 개인요인 관여도 높고, 제품요인관여도 낮고, 전반적 소비자 관여도 높으면 긍정적 구전의 설득효과 크다

4. 가격과 관여도;가격 정보가 휴리스틱으로 처리될때 고가격은 고품질을 연상한다-1991 Pechmann and Rateshwar, 1996 Suri / 기능적 속성을 강조하는 제품과 상징적 속성을 강조하는 제품간에서 소비자의 고관여 유형에 따라 가격할인 전략을 달리 한다(낮은 가격할인 빈도의 브랜드는 상징적 관여가 기능적 관여보다 획득과 거래가치인식 높게 나타나고, 높은 가격할인 빈도 브랜드에서 기능적 관여가 상징적 관여보다 획득가치인시고가 거래가치인식 높게 나타남. 2013 이수동, 박진영

5. Social judgement theory (사회판단이론)

5.1. ego-involvement (자아-관여도)

6. CHONBUK NATIONAL UNIVERSITY BUSINESS SCHOOL JOHN KIM (PH.D. PROGRAM)

7. 제품관여도가 컨조인트 모형의 예측력에 미치는 영향 ;소비자의 제품 관여도가 높은 경우가 낮은 경우보다 컨조인트 모형의 제품 선택 예측력이 높아짐-2006 안광준,임병훈,김승호,2003 김연배, 2001 Hearne and Salinas ,2005 Daniels and Rotatis

8. SNS 와 관여도의 역할;페이스북에서 고관여 상황에서는 저관여 상황에 비하여 긍정적인 광고 태도를 형성(정교화 가능성 모델 근거)-2014 이성준, Patty and Cacioppo

9. 광고의 위치와 관여도가 정보처리에 미치는 영향;광고정보처리에서 관여도가 낮은 수준에서 위치효과 확인되고 관여도가 높은 수준에서는 위치효과 없음. 광고의 인지단계에서는 관여도에 따라 primary effect가 나타났으며 광고 내용의 이해 단계에서는 관여도에 관계없이 광고 위치효과 없음-1994 유창조,전종옥

10. Dual-process models (복수경로모델)

10.1. Elaboration Likelihood Model (정교화가능성모델)

10.2. Heuristic-Systemic Model (휴리스틱-체계적모델)