Stratégie Marketing de Nespresso
저자: Fannie Gerber
1. Prix
1.1. Qualité du café
1.2. Différentes machines
1.2.1. Krups
1.2.2. Jura
1.2.3. Magimix
2. Production
2.1. Café en capsule
2.1.1. Café qui provient de différentes régions du monde
2.1.1.1. Robusta
2.1.1.2. Arabica
2.1.1.3. 16 variétés pour particuliers
2.1.1.4. 8 variétés pour professionnels
2.1.1.4.1. Utilisation d'autres cafés = impossible
2.1.2. Différentes couleurs
2.2. Cafetière spéciales
2.3. Différents accessoirs
3. Positionnement
3.1. Différenciation
3.1.1. Lungos
3.1.2. Expressos
3.1.3. Decaffeinatos
3.1.4. Ristrettos
3.2. Identification
3.2.1. café en dosette
4. Distribution
4.1. Boutique
4.1.1. Boutique Nespresso
4.1.1.1. seul endroit pour acheter des capsules
4.2. Café, Bar
5. communication
5.1. Célébrités
5.1.1. George Clooney
5.1.2. John Malkovich
5.1.2.1. Détournements humoristique
5.1.2.1.1. Anthony Kavanagh
5.2. What Else?
5.3. Publicité
5.3.1. Télévision
5.3.2. Internet