Виды и типы Маркетинговых исследований

1. Разведочное исследование представляет собой маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез).

2. Казуальное исследование

2.1. Каузальное исследование — маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды

3. Прикладное исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством.

4. В зависимости от поставленной задачи

4.1. Разведочное исследование

4.2. Описательное исследование представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия.

4.3. Описательное исследование

4.4. Эксперементальное исследование

4.4.1. Экспериментальное исследование — маркетинговое исследование, предполагающее сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях

5. В зависимости от цели

5.1. Прикладные

5.2. Фундаментальные

5.2.1. Фундаментальное исследование нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи.

6. групповые дискуссии;

7. требуемая точность информации;

8. проекционный метод

9. Качественные маркетинговые исследования.

9.1. интервью;

9.2. исследования по методу Дельфи.

9.3. наблюдение

9.4. фокус-группа

9.5. экспертный метод

9.6. ФСА

10. Количественные исследования.

10.1. Целью количественных исследований является получение и анализ статистических данных. Результаты могут быть представлены в виде таблиц и графиков.

11. Кабинетные исследования.

11.1. Торговые промышленные палаты;

11.2. Центральное статистическое управление (ЦСУ);

11.3. Государственный таможенный комитет;

11.4. Маркетинговые ассоциации;

11.5. Производственные и торговые ассоциации;

11.6. Отраслевые организации;

11.7. Базы данных независимых организаций.

12. Полевые исследования.

12.1. описание проблемы, которую поручено решить исследовательской компании;

12.2. цели исследования с детализацией по задачам;

12.3. этапы и сроки проведения исследования с кратким описанием каждого этапа;

12.4. целевая группа исследования;

12.5. бюджет планируемой работы