USO DE LOS MEDIOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR
저자: Novoa Víctor
1. ESTRATÉGIA DE MEDIOS
1.1. Una estrategia de medios es un plan globlal a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales medios son los apropiados, los tiempos recomendados, para pautar. Se pretende lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo establecido.
2. PLANIFICACIÓN
2.1. Objetivos: ¿que vamos hacer? Intención, medida, plazo y lugar
2.2. Tres tipos de objetivos: Comerciales, Comunicacionales y de medios.
2.3. Estrategia: Como lo vamos hacer? Largo plazo.
2.4. Táctica: Plan de acción. Se presupuesta. Corto plazo.
2.5. Evaluación
2.6. Control de gestión.
2.7. SISTEMA- MEDIO- VEHICULO.
2.8. Sistema: Es el medio de comunicación en el cual decidimos pautar. tv, radio, revista.
2.9. Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, telefe, gente, la red.
2.10. Vehículo: Es el programa en el cual decidimos pautar y llegar a nuestros clientes con nuestro producto
3. FUENTES
3.1. http://www.endvawnow.org/es/articles/1244-estrategia-para-los-medios-de-comunicacion.html
3.2. https://www.comunicologos.com/t%C3%A9cnicas/planificaci%C3%B3n-de-medios/
4. PLANEACIÓN DE UNA ESTRATÉGIA DE MEDIOS
4.1. Tomamos en consideración los perfiles de audiencia de cada medio; quien acostumbra observar un cierto canal de tv, o escuchar una cierta emisora de radio, o tal vez leer determinado periódico, en que días, que horarios, cuales secciones, toda esta información se toma en cuenta para desarrollar una estrategia de medios.
4.1.1. El mundo moderno nos ofrece, una extensa variedad de medios, con alcances, auditorios y tarifas muy diferentes, de ahí que la efectividad del plan de medios dependa no solo del presupuesto de la campaña, sino de lo imaginativa que sea la estrategia de medios, para alcanzar al mayor numero de auténticos clientes potenciales, con una menor inversión.