1. Посадочные страницы
1.1. Релевантность
1.1.1. Время, проведенное на сайте
1.1.2. Показатель отказов
1.1.3. CR
1.1.4. Карта скроллинга
1.2. Скорость загрузки
1.2.1. Браузеры
1.2.2. ОС
1.2.3. Устройства
1.3. Ошибки в эдементах
1.4. Наличие расширений
1.4.1. Поиск
1.4.2. Контакты
1.4.3. Корзина
1.4.4. Купить в 1 клик
1.4.5. Обратный звонок
1.4.6. Онлайн-консультант
1.5. Воронка продаж
1.5.1. Корректно ли работает форма
1.5.2. Удобно ли пользоваться формой
1.5.3. Прозрачные ли условия работы
1.5.4. Удобные ли условия доставки
2. Конкуренты
2.1. Анализ объявлений
2.2. Анализ юзабилити сайта
2.3. Анализ цен
2.4. Анализ УТП
3. Ключевые слова
3.1. Анализ поисковых запросов
3.1.1. Нецелевые запросы - добавляем в качестве минус-слов
3.1.2. Целевые запросы - добавляем в качестве ключевых слов
3.2. Анализ ключевых слов
3.2.1. Проверяем достаточно ли данных
3.2.1.1. Да - проверяем количество конверсий
3.2.1.1.1. Конверсий=0
3.2.1.1.2. Конверсий =1
3.2.1.1.3. Конверсий >1
3.2.1.2. Нет - группируем по маскам и другим кластерам
3.2.1.2.1. Достаточно данных - Проверяем количество конверсий, см. пункт выше
3.2.1.2.2. Не достаточно данных - продолжаем собирать статистику
4. Объявления
4.1. Проверяем достаточно ли данных
4.1.1. Да - Проверяем есть ли конверсии
4.1.1.1. Есть конверсии - оставляем с наивысшим CR
4.1.1.2. Нет конверсий - оставляем с наивысшим CTR
4.1.2. Нет - Группируем по тексту
4.1.2.1. Есть конверсии - оставляем с наивысшим CR
4.1.2.2. Нет конверсий - оставляем с наивысшим CTR
5. Таргетинги
5.1. Географический таргетинг
5.1.1. Отключаем города, которые не приносят конверсий
5.1.2. Добавляем положительные корректировки для городов с высоким CR
5.2. Временной таргетинг
5.2.1. Добавляем понижающие корректировок в часы и дни недели с наименьшим CR
5.2.2. Добавляем повышающие корректировки в часы и дни недели c наивысшим CR
5.3. Устройства
5.3.1. Корректировка = CR моб/CR десктоп - 1
5.3.2. Нужно ли создавать отдельные РК для мобильных устройств
5.4. Демографические данные
5.4.1. Пол
5.4.2. Возраст
5.5. Аудитории
5.5.1. Повышающие коэффициенты/Понижающие корректировки
5.5.1.1. Создаем сегменты по поведению пользователей
5.5.1.2. Времени до покупки
5.5.1.3. Источнику трафика