Контент-стратегия

Начать. Это бесплатно
или Регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Контент-стратегия создатель Mind Map: Контент-стратегия

1. Определение целей

1.1. Узнаваемость

1.1.1. количество упоминаний бренда

1.1.2. количество ссылок в медиа на сайт

1.1.3. количество посетителей блога (регистраций в сообществе)

1.1.4. активность аудитории (лайки, комментарии, репосты)

1.1.5. количество активных дискуссий

1.1.6. количество запросов в поисковой системе

1.2. Улучшение имиджа/ изменение позиционирования

1.2.1. Тональность мнений о компании (соотношение негативных и позитивных высказываний)

1.2.2. Упоминаемость нужного сообщения на различных площадках

1.2.3. Вовлечение в собственные медиа

1.2.4. Количество нейтральных или положительных активностей

1.3. Лояльность

1.3.1. Число подписчиков, читателей

1.3.2. Соотношение положительных и отрицательных откликов

1.3.3. Отклик на конкурсы, опросы, тесты

1.4. Информирование

1.4.1. Охват аудитории

1.4.2. Количество упоминаний по тегам

2. Анализ эффективности

2.1. Количественные метрики

2.1.1. Количество подписчиков

2.1.2. Охват

2.1.3. ER

2.1.4. ERpost

2.1.5. ERday

2.1.6. Количество переходов по ссылкам

2.1.7. Количество лайков

2.1.8. Количество репостов

2.1.9. Количество комментариев

2.1.10. Количество упоминаний в СМИ

2.1.11. Доля ЦА среди охваченной аудитории

2.2. Качественные показатели

2.2.1. Тональность упоминаний

3. Выбор стратегии продвижения

3.1. Вирусная

3.2. SEO-продвижение

3.3. Смешанная

4. Составление контент-плана

4.1. Выбор формата контента

4.1.1. Текст

4.1.2. Изображения

4.1.3. Видео

4.1.4. Ссылки

4.2. Формирование рубрик

4.3. Выбор типа контента

4.3.1. Новостной

4.3.2. Интерактивный

4.3.3. Развлекательный

4.3.4. Пользовательский

4.3.5. Репутационный

4.4. Выбор периодичности публикаций

4.5. Установление KPI

4.6. Назначение исполнителей

5. Выбор речевой стратегии

5.1. Составление карт развития дискуссий

5.2. Выбор стиля общения (tone of voice)

5.2.1. Официальный

5.2.2. Дружеский

5.2.3. Агрессивный

5.2.4. Провокационный

6. Выбор каналов продвижения

6.1. Социальные сети

6.2. Сайт

6.3. Мобильное приложение

6.4. Email-рассылка

6.5. Онлайн-трансляции, вебинары

6.6. Поддерживающие оффлайн-мероприятия

7. Составление портрета ЦА

7.1. Методы исследования

7.1.1. Анкеты

7.1.2. Личные интервью

7.1.3. Опросы

7.1.4. Поисковые запросы

7.1.4.1. Целевые запросы

7.1.4.2. Сопутствующие запросы

7.1.4.3. Покупательские запросы

7.1.5. Анализ профилей в социальных сетях

8. Выбор целевой аудитории

8.1. лояльные клиенты / покупатели

8.2. хотя бы раз воспользовались вашей услугой / товаром

8.3. клиенты конкурентов

8.4. аудитория, которая не пользуется товарами и услугами данной категории