1.1. No todos los productos de nuestra cartera tienen la misma rentabilidad, ni el mismo potencial. Es por ello, que tenemos que tomar decisiones estratégicas sobre nuestra cartera de productos, de esta forma tenemos prioridad sobre la inversión de los recursos disponibles de la importancia sobre la consecuencia que estos tienen sobre los objetivos de comercialización que hemos fijado.
1.2. Invertir y Crecer
1.3. Seleccionar Beneficios
1.4. Cosechar y Desinvertir
2. Estrategia Funcional
2.1. Esta formada por las estrategias de marketing mix o también llamada las 4Ps del marketing, son las variables imprescindibles con las que cuenta una empresa para conseguir sus objetivos comerciales.
2.2. Producto
2.3. Precio
2.4. Distribución
2.5. Comunicación
3. Estrategia de Segementación
3.1. El mercado esta compuesto por clientes diferentes, con necesidades diferentes. Por tanto si queremos optimizar nuestros presupuestos de marketing es necesario dividir el mercado en grupos que posean características y necesidades similares. De esta forma podremos ofrecer una propuesta de valor diferente y que se adapte a cada grupo objetivo.
3.2. Indiferenciada
3.3. Diferenciada
3.4. Concentrada
4. ¿Que Son?
4.1. Es un conjunto de acciones que vamos a llevar a cabo para conseguir alcanzar los objetivos de negocio de la empresa y de esa forma llegar a conquistar la meta y aprovechar las oportunidades del mercado.
5. Tipos
5.1. Estrategia de cartera
5.2. Estrategia Funcional
5.3. Estrategia de segmentacion
5.4. Posicionamiento
6. posicionamiento
6.1. Es el espacio que el producto ocupa en la mente de los consumidores respecto de sus competidores.
