1. коммуникационные цели
1.1. формулирование уже существующей и формирование новой потребности (техника продаж спин)
1.2. провоцирование обратной связи (отзывы) отзыв за скидку
1.3. сравнение торговых марок
1.4. побуждать к покупке
1.5. удержание потребителя, допродажа
2. Стратегия продвижения товара/услуги
2.1. ознакомление покупателей с товаром, повышение осведомленности о нем
2.2. формирование потребительского восприятия (авто джилли)
2.3. повышение лояльности (дай клиенту больше, чем он ожидает)
2.4. стимулирование повторных покупок
2.5. поощрение первоначальной покупки
2.6. привлечение новых клиентов
3. план презентации
3.1. Определение целевой аудитории и ее сегментирование
3.2. УТП - уникальное торговое предложение. Сформулировать четкое позиционирование на рынке.
3.3. Проанализировать рынок. Разобрать и понять конкурентов. Отстройка от конкурентов. (где видели, на кого ориентируются
3.4. сформировать ключевые показатели эффективности- это поможет отследить эффективность продвижения в нише. Вам надо за месяц: кол-во лидов за месяц, кол-во продаж, кол-во охвата аудитории, кол-во людей в клиентской базе
3.4.1. кол-во лидов
3.4.2. кол-во продаж
3.4.3. кол-во охвата аудитории
3.4.4. кол-во людей в клиентской базе
3.4.5. план по выручке
3.5. анализ и контроль эффективности рекламных кампаний
4. цели компании
4.1. повышение узнаваемости
4.1.1. задействование тематических площадок (каталоги, тематические сайты)
4.1.1.1. интернет форумы
4.1.1.2. каталоги
4.1.1.3. доски объявлений
4.1.1.4. размещение на яндекс и гугл картах
4.1.1.5. соцсети
4.1.1.5.1. Линкиндин
4.1.1.5.2. инстаграм
4.1.1.5.3. вк
4.1.1.5.4. и др.
4.1.2. Задействование платных площадок
4.1.2.1. информационные порталы (сми,
4.1.2.2. Каталоги
4.1.2.3. Выставки, бизнес-форумы
4.1.2.4. Конференции
4.1.2.5. Сайт свой
4.1.2.5.1. СЕО-продвижение
4.1.2.6. Социальные сети платный функционал
4.1.2.6.1. платная реклама
4.1.2.6.2. блогеры сообщества
4.1.2.7. контекстная реклама
4.1.2.8. оффлайн реклама
4.1.2.8.1. лифты
4.1.2.8.2. флаера
4.1.2.8.3. визитки
4.1.2.8.4. печатные издания
4.1.2.8.5. сувенирная продукция
4.1.2.8.6. борды, щиты
4.1.2.8.7. метро
4.1.2.8.8. реклама на заправках
4.2. первые продажи
4.3. информационная доступность (где нас можно найти)
4.4. повышение лояльности (делаем сверхбольше того чем планировали)
4.5. вовлечение пользователя (коммуникация)
4.6. формирование желаемого образа
4.7. повышение информационной открытости бренда (выстраивание отношений с клиентами, блог завести)
4.8. причастность к социально-важным проблемам
4.9. команда
5. стратегия позиционирования бренда
5.1. анализ потребителя
5.2. определение драйверов и барьеров потребителя (е-доставка и барьер - не нравится магазин из-за наличия кассира)
5.3. разработка стратегии
5.3.1. определение причин приобретения продукции
5.3.2. определение основного сообщения / проблемы, которые вы решаете (слоган, миссия, кто вы и зачем вы надо)
5.3.3. определение характера (мак дак или бургер кинг)
5.3.4. определение ценностей бренда