1. Анализ собственного сайта
1.1. Аудит сайта
1.2. Анализ структуры сайта
1.3. Сбор семантического ядра
1.3.1. Направления клиники
1.3.2. Болезни и проблемы
1.3.3. Бренд клиники
1.3.4. Бренд по врачам («врачи звезды»)
1.3.5. Общая медицинская семантика
1.3.6. Конкуренты
1.3.7. Названия услуг, процедур, оборудования, анализов
1.3.8. Локальная семантика (район, метро, улицы...)
1.4. Проведение технического аудита
1.5. Оптимизация контента
1.6. Юзабилити сайта
1.6.1. Мобильная версия
1.7. Внешняя оптимизация
2. Анализ собственных соц.сетей
2.1. Выбор площадки продвижения
2.2. Создание креативной идеи
2.2.1. Тестирование гипотез
2.3. Оптимизация страниц соц.сетей
2.4. Создание контент-плана
2.5. Подготовка контента
3. Выбор предмета продвижения
3.1. Социальные сети
3.2. Сайт
4. Выбор источника интернет-продвижения
4.1. Ключевые источники
4.1.1. Таргет в социальных сетях
4.1.2. Ретаргетинг в социальных сетях
4.1.3. Контекстная реклама в Google в поисковой выдаче
4.1.3.1. Обязательное составление УТП
4.1.3.2. Дополнение УТП списком призыва к действию
4.1.3.3. Дополнение данных из УТП конкурентов
4.1.4. Контекстная банерная реклама Google
4.1.5. Call-Only
4.1.6. Ретаргетинг на сайтах
4.1.7. SEO (адаптация под поисковую выдачу)
4.1.8. Прямая банерная реклама на сайтах
4.1.9. Нативная реклама внутри контента сайта
4.2. Дополнительные источники
4.2.1. Контент на собственном сайте
4.2.2. Контент на блог-платформах
4.2.3. Видео-контент в YouTube
4.2.4. Акции в социальных сетях
4.2.5. Вирусный маркетинг
4.2.6. Масфоловинг
4.2.7. Блогеры и лидеры мнений
4.2.8. E-mail рассылка
4.2.9. Боты в мессенджерах
4.2.10. Тунели продаж в мессенджерах
4.2.11. Контент в мессенджерах (каналы)
4.3. Площадки генерирующие трафик
4.3.1. Карты
4.3.2. Доски объявлений
4.3.3. Форумы
4.3.4. Справочники
4.3.5. Купонаторы
4.4. Офлайн источники трафика
4.4.1. Телевидение
4.4.2. Радио и аудио реклама
4.4.3. Статьи и упоминания в СМИ
4.4.4. Инфоповоды (PR)
4.4.5. Баннеры, плакаты, щиты, бигборды
4.4.6. Листовки
4.4.7. Сарафанное радио
4.4.8. Конференции
4.4.9. Спонсирование конференций
5. Аналитика рекламной кампании
6. Подготовка материалов
7. Изучение целевой аудитории
7.1. Метод персонажей (анализ звонков, Wordstat, Анализ форумов/групп в соц.сетях)
7.1.1. Персонаж
7.1.1.1. 1. Идентификаторы
7.1.1.1.1. Имя
7.1.1.1.2. Фотография
7.1.1.2. 2. Демографические показатели
7.1.1.2.1. Пол
7.1.1.2.2. Возраст
7.1.1.2.3. Семейное положение, дети
7.1.1.2.4. Вид деятельности
7.1.1.2.5. Уровень достатка
7.1.1.2.6. Образование
7.1.1.3. 3. География
7.1.1.3.1. Страна
7.1.1.3.2. Город
7.1.1.3.3. Район
7.1.1.4. 4. Темперамент
7.1.1.4.1. Логичный
7.1.1.4.2. Импульсивный
7.1.1.4.3. Заботливый
7.1.1.4.4. Вежливый
7.1.1.5. 5. Психография
7.1.1.5.1. Стиль жизни
7.1.1.5.2. Увлечения и интересы
7.1.1.5.3. Хобби
7.1.1.5.4. Привычные увлечения
7.1.1.6. 6. Ресурсы
7.1.1.6.1. Финансы
7.1.1.6.2. Время
7.1.1.6.3. Мобильность
7.1.1.7. 7. Опыт использования интернета
7.1.1.7.1. Как часто пользуется интернетом
7.1.1.7.2. Каким поисковиком пользуется
7.1.1.7.3. Уверенность пользования компьютером
7.1.1.7.4. Какие социальные сети использует
7.1.1.7.5. Канал привлечения персонажа на сайт
7.1.1.8. 8. Отношение к бренду
7.1.1.8.1. Статус покупателя
7.1.1.8.2. Лояльность к бренду
7.1.1.8.3. Интенсивность потребления
7.1.1.9. 9. Поведенческие характеристики
7.1.1.9.1. Цель посещения сайта
7.1.1.9.2. Какие качества услуги важны
7.1.1.9.3. Как принимает решение об использовании услуги
7.1.1.9.4. Ситуации, стимулирующие использование услуги
7.1.1.9.5. Важные критерии при выборе
7.1.1.9.6. Ограничения при выборе
7.1.1.9.7. Опасения при выборе
7.1.1.10. Что может предложить сайт, соц.сеть
7.1.1.10.1. Удобный поиск по сайту
7.1.1.10.2. Подробное описание услуги
7.1.1.10.3. Отзывы о компании
7.1.1.10.4. Страница "О компании" и фото сотрудников
7.1.1.10.5. Простая форма заявки на услуги
7.1.1.10.6. Бесплатный звонок
7.1.1.10.7. Чат-бот
7.2. Выявление болей ЦА
7.2.1. Которые имеют страх что...
7.2.2. Которым хочется дешевле, чем...
7.2.3. Которым хочется дороже, чем...
7.2.4. Которым хочется качественнее...
7.2.5. Которые в поиске новых...
7.2.6. Для которых важна...
7.2.7. Которые самовыражаются через
7.2.8. Которые беспокоятся о...
7.2.9. Которым часто необходимо...
7.3. Формулирование мощного УТП
8. Анализ конкурентов
8.1. Определение сайтов конкурентов
8.1.1. Анализ выдачи по ключевым запросам
8.1.2. Serpstat
8.1.2.1. «Общие ключевые фразы» и «Видимость»
8.2. Анализ сайтов конкурентов
8.2.1. SimilarWeb + pr-sy
8.2.2. Кол-во страниц в индексе
8.2.3. Анализ структуры сайта
8.2.4. Serpstat
8.2.5. Скорость загрузки сайта и страниц
8.2.6. Сравнение контента
8.2.7. Анализ мета-информации
8.2.8. Анализ ссылочной массы
8.2.9. Перелинковка
8.2.10. Мобильная версия сайта
8.2.11. https
8.2.12. Многоязычность
8.3. Анализ соц.сетей конкурентов
8.4. Анализ рекламных кампаний конкурентов
8.5. Определение уникальности конкурентов
9. Определение целей компании
9.1. Цель работы Центра через 3 месяца?
9.2. Цель работы Центра через 6 месяцев?
9.3. Цель работы Центра через 12 месяцев?
9.4. Глобальная цель работы Центра?
9.5. УТП
9.6. Определение целей интернет-продвижения
9.6.1. Вовлечение (брендинг)
9.6.1.1. Рост кол-ва упоминаний о клинике в интернет-СМИ + гостевой постинг
9.6.1.2. Рост кол-ва отзывов о клинике в сети
9.6.1.3. Рост кол-ва обсуждений в сети
9.6.1.4. Качественный контент для ЦА
9.6.2. Продажи (трафик)