ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ создатель Mind Map: ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ  PR-ПРОДВИЖЕНИЯ  ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ

1. Технологии и методы работы со СМИ (основы медиарилейшнз)

2. Понятие и функции PR-продвижения

2.1. Маркетинг является бизнес-задачей, которая служит для:

2.1.1. -выбора привлекательных целевых рынков

2.1.2. -создания ориентированных на потребителя товаров и услуг

2.2. Продвижение можно подразделить так

2.2.1. -PR как формирование интереса к товару и положительного имиджа товара и его производителя

2.2.2. -Реклама, как инструмент, оповещающий непосредственно о присутствии товара на рынке и побуждающий к покупке или другим желаемым для фирмы действиям

2.2.3. -разработки эффективных программ коммуникаций.

2.2.4. -Продвижение продаж (sales promotion), как деятельность, стимулирующая с помощью упаковки товаров, а также путем специальных мероприятий на местах продажи (скидки, купоны, соревнования и т. д.)

2.2.5. -Личные продажи (direct marketing), как направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидное намерение покупать определенные товары

2.3. Целевых групп определяется следующими факторами

2.3.1. Информирование

2.3.2. Убеждение

2.3.3. Создание образа

2.3.4. Подкрепление

2.4. Использовать PR-мероприятия необходимо в следующих случаях

2.4.1. При необходимости поддержания известности фирмы и ее имиджа

2.4.2. При подготовке выхода нового товара известной фирмы

2.4.3. При выходе на рынок новой фирмы с новым товаром

2.4.4. При возникновении необходимости изменить сложившееся в целевой группе мнение

2.4.5. При возникновении кризисных ситуаций

2.5. Технология

2.5.1. 1)научные знания, приложенные к решению практических задач

2.5.2. 2)метод или процесс разрешения технической проблемы

2.6. Признаки, позволяющие отделить социально-коммуникативные технологии

2.6.1. Наличие социально значимой цели, целенаправленность и целесообразность

2.6.2. Искусственность и сознательное управление коммуникационными ресурсами

2.6.3. Социальный характер процесса, подвергающегося СК- технологизации.

2.6.4. Системность

2.6.5. Планомерность

2.6.6. Технологичность.

2.6.7. Формальная организация и функциональное разделение труда.

2.6.8. Оптимизация и обратная связь

2.6.9. Дискретность, наличие начала и конца

2.6.10. Креативность и стандартизация

2.6.11. Цикличность и возможность тиражирования

3. Основные PR-мероприятия в сети Интернет

3.1. − http://community.livejournal.com/sysadmins_union

3.2. К PR - мероприятиям в сети Интернет можно отнести

3.2.1. воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ, сетевых обозревателях, сайтах off-line информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах

3.2.2. осуществление контакта с представителями СМИ посредством Интернет

3.2.3. работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках

3.2.4. проведение в сети событий, лотерей, конкурсов

3.3. Составление пресс-релиза

3.3.1. Информационный повод

3.3.1.1. открытие или существенная переработка сайта, запуск нового проекта

3.3.1.2. предоставление новой услуги

3.3.1.3. − награды, достижения, вехи

3.3.1.4. − партнерские соглашения, альянсы

3.3.1.5. − события, интересные факты

3.4. Распространение информации

3.4.1. Адресатом пресс-релизов могут быть:

3.4.1.1. − новостные сайты ("Газета.Ру" (www.gazeta.ru), "Лента.Ру"

3.4.1.2. (www.lenta.ru), "Утро.Ру" (www.utro.ru) "Интернет.Ру"

3.4.1.3. (www.internet.ru))

3.4.1.4. − журналисты off-line - в настоящее время большинство из них

3.4.1.5. используют сеть как основной источник новостей

3.4.1.6. − специализированные сайты

3.4.1.7. и новостные ресурсы отрасли (

3.4.1.8. − социальные

3.4.1.9. и обычные СМИ

3.4.1.10. − блоги, форумы, социальные сети

3.4.1.11. и сообщества (по преимуществу

3.4.1.12. деловые).

3.4.2. Обратим внимание на специализированые IT-сообщества в ЖЖ:

3.4.2.1. − http://community.livejournal.com/ru_pm

3.4.2.2. − http://community.livejournal.com/theitcrowd

3.4.2.3. − http://community.livejournal.com/ru_telecom

3.5. Мониторинг в сети

3.6. События в сети

3.7. Спонсорство

3.7.1. В спонсорский пакет, по мнению специалистов, может быть включено:

3.7.1.1. − размещение логотипа

3.7.1.2. и надписи типа "sponsored by" на главной

3.7.1.3. или всех страницах сайта

3.7.1.4. − проведение опросов или анкетирования для спонсора на

3.7.1.5. спонсируемом сайте, лотереи

3.7.1.6. и конкурсы

3.7.1.7. − публикация информации о программах спонсора в новостной

3.7.1.8. ленте, презентация продуктов

3.7.1.9. и услуг

3.7.1.10. и т.д.

3.8. Партнерские программы.

3.8.1. Оплачиваться может большой спектр действий, которые выбирает рекламодатель:

3.8.1.1. оплата за показы рекламы

3.8.1.2. посетителями (заполнение анкет, подписка, покупка и т.д.)

3.8.1.3. оплата кликов или привлеченных посетителей − оплата определенных действий, совершаемых привлеченными

3.9. Рейтинги

3.10. Обмен ссылками.

3.11. Web-rings.

3.12. Покупка ссылок

3.13. Награды в Интернете

3.13.1. Первую составляют конкурсы, проводимые вне сети

3.13.2. Вторую категорию составляют сетевые награды

3.13.3. Как получить награду:

3.13.3.1. Прежде всего надо иметь действительно стоящий награды информационный ресурс.

3.13.3.2. Иногда награды находят героя сами, особенно, если ресурс популярен в сети или учредители награды случайно набрели на него, и он показался им достойным.

3.13.3.3. Лучшим вариантом будет не ждать, пока награда найдет героя сама, а послать запрос на ее соискание.

3.13.3.4. В мировой сети существуют специальные службы, позволяющие автоматически подавать заявки на соискание сразу многим учредителям наград, например, Award-It! (www.award-it.com).

4. Технологии и методы устроительного PR

4.1. 1. Основные характеристики специальных мероприятий

4.1.1. Формы событий

4.1.1.1. Подлинные

4.1.1.1.1. Выпуск новинки

4.1.1.1.2. Достижение высоких производственных результатов

4.1.1.1.3. Открытие нового производства и т.д.

4.1.1.2. Специальные

4.1.1.2.1. Семинары

4.1.1.2.2. Пресс-конференции

4.1.1.2.3. Праздники

4.1.2. Шаги по формированию спец. события

4.1.2.1. Принятие решения о мероприятии

4.1.2.2. Выбор организатора специального события

4.1.2.3. Готовность к возможному возникновению непредвиденных ситуаций

4.1.2.4. Реализовать заложенную методику, отследить полученные результаты

4.1.3. Особенности спец. мероприятия

4.1.3.1. Организация специальных мероприятия – это сильнодействующий инструмент PR-продвижения, грамотное использование которого приводит к реально ощутимым изменениям и реально измеримым результатам.

4.1.3.2. Специально организованное событие позволяет усилить действие всех методов и технологий PR-продвижения и достичь синергетического эффекта за счет их комплексного применения.

5. PR-продвижение в сфере информационных технологий: тренды и инновации