1. Те, кто приходят в кафе
1.1. Соц.дем
1.1.1. М/Ж - 14-40
1.1.2. Гео - Москва
1.1.3. Обучаются или работают
1.1.4. Хипстеры
1.2. Интересы, признаки групп
1.2.1. Кофеманы (любители кофе)
1.2.2. Место встречи компаний
1.2.3. Единая группа по интересам (студенты/коллеги)
1.3. Ситуации, причины покупки
1.3.1. Пробуждение по утрам
1.3.2. Ритуал
1.3.3. Перерыв от работы/учебы
1.3.4. Свидание/встреча
1.3.5. Отдых
1.4. Участники покупки
1.4.1. Студенты
1.4.2. Коллеги
1.4.3. Любовники
1.4.4. Партнеры
1.4.5. Друзья
1.5. Барьеры, возражения, сомнения
1.5.1. Дорого
1.5.2. Не понравится атмосфера в кафе
1.5.3. Расположение
1.5.4. Очередь
1.5.5. Можно ли там поесть
1.6. Куда уже тратит деньги в этой же области
1.6.1. Ходит по другим заведениям
1.6.2. Кофе из автоматов
1.6.3. Сырье для кофемашины
1.7. Как делает выбор? По стадиям и критериям
1.7.1. 1. Захотел отвечься от работы/надо встретиться с компанией 2. Посмотрел ближайшие места или спросил знакомых о хорошем месте 3. Изучил цены 4. Поход в кофейню
1.8. Как может искать в Яндекс/Гугл. Семантика
1.8.1. Кофе Купить
1.8.1.1. Цена
1.8.1.2. Купить
1.8.2. Кофе Виды
1.8.2.1. Раф
1.8.2.2. Латте
1.8.2.3. Капучино
1.8.2.4. Американо
1.8.2.5. Флет-уайт
1.8.2.6. Лунга
1.8.3. Кофе Альтернативы
1.8.3.1. Чай (зеленый, черный)
1.8.3.2. Капсулы для кофе
1.8.4. Кофе География
1.8.4.1. По-району
1.8.4.2. Москва
1.8.4.3. Рядом с образовательными учреждениями
1.8.4.4. Рядом с бизнес-центрами
1.9. Где они уже собраны/Площадки
1.9.1. Образовательные учреждения
1.9.2. Бизнес-центры
1.9.3. Торговые центры
1.10. Кто для них авторитет/бренд
1.10.1. Лидеры мнений в интернете (блогеры, звезды шоу бизнеса)
1.10.2. Друзья/знакомые
1.11. Какие у них Проблемы/Потребности/Страхи?
1.11.1. Одиночество
1.11.2. Скука
1.11.3. Работа без перерыва
1.12. Что они уже делают, чтобы решить проблему/достичь цели?
1.12.1. Ходят по торговым центрам
1.12.2. Ходят в кафе или рестораны или фастфуд
1.12.3. Активный отдых (картинг, скалолазание)
2. Те, кто заказывают доставку
2.1. Соц.дем
2.1.1. М/Ж - 14-40
2.1.2. Гео - Москва
2.1.3. Обучаются или работают
2.1.4. Хипстеры
2.1.5. Фрилансеры
2.2. Интересы, признаки групп
2.2.1. Кофеманы (любители кофе)
2.2.2. Единая группа по интересам (студенты/коллеги)
2.3. Ситуации, причины покупки
2.3.1. Пробуждение по утрам
2.3.2. Ритуал
2.3.3. Перерыв от работы/учебы
2.3.4. Перерыв
2.4. Участники покупки
2.4.1. Студенты
2.4.2. Коллеги
2.4.3. Партнеры
2.4.4. Друзья
2.4.5. Будущие попутчики
2.5. Барьеры, возражения, сомнения
2.5.1. Дорого
2.5.2. Долгая доставка
2.5.3. Теплый ли кофе и еда
2.5.4. Не пользователся таким
2.6. Куда уже тратит деньги в этой же области
2.6.1. Ходит по другим заведениям
2.6.2. Кофе из автоматов
2.6.3. Сырье для кофемашины
2.6.4. Кофе в пакетиках для фрилансера
2.7. Как делает выбор? По стадиям и критериям
2.7.1. 1. Захотел отвечься или просто выпить кофе 2. Посмотрел ближайшие места или спросил знакомых о хорошем месте 3. Изучил цены и зону доставки 4. Сделал заказ
2.8. Как может искать в Яндекс/Гугл. Семантика
2.8.1. Кофе Купить
2.8.1.1. Цена
2.8.1.2. Купить
2.8.1.3. Доставка
2.8.2. Кофе Виды
2.8.2.1. Раф
2.8.2.2. Латте
2.8.2.3. Капучино
2.8.2.4. Американо
2.8.2.5. Флет-уайт
2.8.2.6. Лунга
2.8.2.7. ...
2.8.3. Кофе Альтернативы
2.8.3.1. Чай (зеленый, черный)
2.8.3.2. Капсулы для кофе
2.8.4. Кофе География
2.8.4.1. По-району
2.8.4.2. Москва
2.8.4.3. Рядом с образовательными учреждениями
2.8.4.4. Рядом с бизнес-центрами
2.8.4.5. Рядом с домом
2.9. Где они уже собраны/Площадки
2.9.1. Образовательные учреждения
2.9.2. Бизнес-центры
2.9.3. Жители домов
2.10. Кто для них авторитет/бренд
2.10.1. Лидеры мнений в интернете (блогеры, звезды шоу бизнеса)
2.10.2. Друзья/знакомые
2.11. Какие у них Проблемы/Потребности/Страхи?
2.11.1. Скука
2.11.2. Работа без перерыва
2.12. Что они уже делают, чтобы решить проблему/достичь цели?
2.12.1. Ходят в кафе или рестораны или фастфуд
2.12.2. Делают кофе самостоятельно