1. Wonderschool is a network of early childhood programs
1.1. What?
2. nature-based programs and forest schools
3. child care providers
4. Parents
4.1. Соц. дем.
4.1.1. высокочастотный возраст 20-32 лет
4.1.2. пол - ориентируемся на мам
4.1.3. этническая принадлежность
4.1.4. образование
4.1.5. доход более 24 000$ (год)
4.1.5.1. доход по этническим группам
4.1.6. гео
4.1.6.1. текщие города присутствия, супергео по локациям центров
4.1.7. более 41% женщин с новорожденными не замужем
4.2. проблемы, боли
4.2.1. разрыв между необходимостью работать и воспитанием
4.2.2. дорогие дошкольные учереждения
4.2.3. рост числа аутичных детей
4.3. потребности
4.3.1. отдать ребенка в ДУ
4.3.2. обеспечить ребенку развитие, уход, питание, подготовку к школе
4.3.3. возможность сэкономить
4.3.4. шаговая доступность
4.4. основной таргетинг
4.4.1. сегментируем по уровню дохода: белая женщина с высоким доходом 20-32 лет упор на качество программы, белая или цветная женщина с низким доходом - упор на возможность сэкономить
4.4.2. соотв. сегментация с высшим/без высшего
4.4.3. доход до 24 000$ год и от 24 000 год
4.4.4. интересы: воспитание детей, программы развития, детские сады
4.4.5. аудиторные интересы: профильные сайты и форумы
4.4.6. ретаргетинг: посетители сайта wonderland.com, сайтов партнеров
4.4.7. доп. интересы: детские праздники, развлекательные центры, кружки
4.5. модель принятия решений
4.5.1. советуется с членами семьи, другими родителями
4.5.2. ищет отзывы, публикации
4.5.3. сравнивает затраты
4.5.4. принимает решение попробовать
4.6. возможные опасения
4.6.1. безопасность ребенка
4.6.2. надежность и качество услуг
4.6.3. компетенция персонала
4.7. где ищем ЦА
4.7.1. по источникам
4.7.1.1. Google Ads
4.7.1.2. FaceBook
4.7.1.3. по спец. форумам и площадкам (для мам)
4.7.1.4. прочие соц. сети (Instagram, PinInterest итд)
4.7.1.5. сады, детские кружки, мероприятия, ближайшие окрестности от точек (оффлайн)
4.7.2. типы рекламы
4.7.2.1. поиск, охват (сети)
4.7.2.1.1. брендовые запросы
4.7.2.1.2. запросы типа "детский сад"
4.7.2.1.3. запросы типа "дошкольные развивающие занятия"
4.7.2.2. таргетинговая реклама
4.7.2.2.1. соц. дем, аудитории, супер гео (дошкольные учереждения), look-alike аудитории
4.7.2.3. e-mail маркетинг
4.7.2.3.1. по собранным базам
4.7.2.4. SMM
4.7.2.4.1. по профильным форумам, блогам итд, публикации в тематических изданиях, ведение страниц в соц. сетях
4.7.2.5. ремаркетинг
4.7.2.6. прямая реклама (бумажные объявления, радио, наружка, тематические конференции)
5. Why?
5.1. Our mission is to increase access to early child care education for all children.
6. experienced educators
6.1. Общие данные по специалистам в США
6.2. Соц. дем.
6.2.1. средний возраст 38,7 лет
6.2.2. пол
6.2.3. этническая принадлежность
6.2.4. образование
6.2.5. доход 24 525$ (год)
6.2.6. гео
6.2.6.1. текщие города присутствия
6.2.6.2. распределение по городам
6.3. Проблемы, боли
6.3.1. неуверенность в завтрашнем дне
6.3.2. недостаток образования для карьерного роста
6.3.3. низкий доход
6.3.4. прочие неподходящие условия текущей работы
6.3.5. совмещение работы с воспитанием ребенка
6.3.6. развод, сопутствующие трудности
6.3.7. дорогая аренда жилья
6.3.8. боль за чужих детей и за детей в целом
6.4. Потребности
6.4.1. увеличить доход
6.4.2. найти работу
6.4.3. совместить работу и занятия своими детьми
6.4.4. помочь окружающим
6.4.5. социализироваться
6.4.6. заняться бизнесом
6.4.7. самореализоваться
6.5. основной таргетинг
6.5.1. белая женщина 33-45 лет
6.5.2. образование по специальности колледж или бакалавр
6.5.3. доход до 40 000$ год
6.5.4. интересы: педагогика, дошкольное образование, самозанятость, свое дело, поиск работы
6.5.5. аудиторные интересы: профильные сайты и форумы
6.5.6. ретаргетинг: посетители сайта wonderland.com, сайтов партнеров
6.5.7. доп. интересы: сдача помещения в аренду, надомная работа
6.6. модель принятия решений
6.6.1. советуется с супругом, профф. сообществом
6.6.2. ищет отзывы, публикации
6.6.3. сравнивает доходность, риски
6.6.4. проводит консультацию и переговоры
6.7. возможные опасения
6.7.1. трудности организации бизнеса
6.7.2. начальные вложения
6.7.3. лицензия
6.7.4. наличие программы и материалов
6.8. где ищем ЦА
6.8.1. по источникам
6.8.1.1. Google Ads
6.8.1.2. FaceBook
6.8.1.3. проф. соц. сети (Linkedin)
6.8.1.4. по базам специалистов
6.8.1.5. по спец. форумам и площадкам (для проф. сообщества)
6.8.1.6. прочие соц. сети (Instagram, PinInterest итд)
6.8.1.7. по сайтам с резюме специалитов (хантинговые сайты, доски объявлений - авито, профи итд)
6.8.2. типы рекламы
6.8.2.1. поиск, охват (сети)
6.8.2.1.1. брендовые запросы
6.8.2.1.2. запросы типа "найти работу воспитателя"
6.8.2.1.3. запросы типа "открыть частный сад"
6.8.2.2. таргетинговая реклама
6.8.2.2.1. соц. дем, аудитории, супер гео (дошкольные учереждения), look-alike аудитории
6.8.2.3. e-mail маркетинг
6.8.2.3.1. по собранным базам
6.8.2.4. SMM
6.8.2.4.1. по профильным форумам, блогам итд, публикации в тематических изданиях, ведение страниц в соц. сетях
6.8.2.5. ремаркетинг
6.8.2.6. прямая реклама (бумажные объявления, радио, наружка, тематические конференции)