1. Контроль
1.1. График
1.2. Бюджет
1.3. Ресурсы
1.3.1. Google Analylics
1.3.1.1. Без названия
1.3.2. HubSpot analytics
1.3.2.1. Без названия
1.3.3. Facebook Business Manager
1.3.3.1. Без названия
1.3.4. Рекламный кабинет ВК
1.3.4.1. Без названия
1.3.5. Twitter Analytics
1.3.5.1. Без названия
1.3.6. Pinterest Analytics
1.3.6.1. Без названия
1.3.6.2. Без названия
1.3.6.3. Без названия
1.3.7. YouTube Analytics
1.3.7.1. Без названия
1.3.8. Дополнительные аналитические инструменты Instagram (например,Picalytics и др. )
1.3.8.1. Без названия
1.3.9. Дополнительный аналитический инструмент автопостинга/массфоловинга Instagram (напр. ,Tooligram)
1.3.9.1. Без названия
1.3.10. Bitly статистика
1.3.10.1. Без названия
1.3.10.2. 37 способов. как бренды используют это
1.3.10.2.1. Сокращение ссылок
1.3.10.2.2. Отслеживание вовлеченности по каждому посту в Соц.сетях
1.3.10.2.3. Отслеживание самых расшариваемых постов в соц.сетях
1.3.10.2.4. Брендирование каждой ссылки Н, spoti.fi
1.3.10.2.5. Отслеживание, откуда пришел клик, если много источников и каналов распоространения контента
1.3.10.2.6. Отслеживание инстаграм метрик
1.3.10.2.7. Отслеживание метрик типа Shopping tags
1.3.10.2.8. Централизация статистики по платным рк в разных соц.сетях
1.3.10.2.9. тестирование CTA(call-to-action)
1.3.10.2.10. измерение вовлеченнности во время конкурсов
1.3.10.2.11. измерение клиентов. пришедших с Твиттера
1.3.10.2.12. создание ссылок, подходящих к логотипу
1.3.10.2.13. расшаренный контент по прежнему брендированнный
1.3.10.2.14. ссылки на каждый товар с именем товара
1.3.10.2.15. аналитика лучшего времени для публикации того или иного контента
1.3.10.2.16. анатилика . с какой соц.сети расшаривают лучше всего
1.3.10.2.17. аналитика вовлеченности по разным каналам в разных странах
1.3.10.2.18. utm метки для разынх рекламных кампаний
1.3.10.2.19. измерение ROI от печатной продукции, рекламы в метро, рекламы в печатных изданиях
1.3.10.2.20. битли с радостью предоставит полностью всю статистку по волеченности, демографии, гео и др. у конкурентов через +
1.3.10.2.21. ROI любого контента
1.3.10.2.22. SMS рекамные кампании(аналитика результатов)
1.3.10.2.23. понимание. из какой соцсети пришел тарфик на мобильное приложение или его загрузку
1.3.10.2.24. аналитика установок мобильного приложения и вовлеченности в него
1.3.10.2.25. аналитика загрузок ebooks и другие аналитики, что есть в Google Analytics
1.3.10.2.26. для аналитики вебинаров
1.3.10.2.27. для аналитики разных блогов одной компании
1.3.10.2.28. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ и ЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ всей аналитики в контент-менеджменте
1.3.11. Аналитический инструмент для анализа нескольких аккаунтов Instagram (напр., Metricool)
1.4. Уход от основного направления
2. Планирование действий
2.1. Определить необходимые действия по SMART и RACE
2.1.1. Без названия
2.1.2. Другие важные KPI
2.1.2.1. Email-канал
2.1.2.1.1. KPI Delivery rate- доставляемость Inbox placement rate покажет процент сообщений, доставленных в папку «Входящие». Open rate, чтобы знать читают ли подписчики ваши письма. Click-throughs rate (CRT) и click to open rate — для анализа эффективности контента и призыва к действию. Conversion rate(CR), чтобы получить процент подписчиков, которые совершили целевое действие. Bounce rate — для определения процента недоставленных писем. Unsubscribe rate, чтобы узнать процент пользователей, которые потеряли интерес к рассылке. Churn rate определяет на сколько уменьшился список подписчиков за определенный период времени. Spam complaint rate, чтобы определить процент подписчиков, которые считают вашу рассылку спамом. Subscriber Lifetime Value — для подсчета прибыли, которую приносит подписчик за время действия подписки. ROI— для измерения прибыли от email маркетинга.
2.1.2.2. Интстаграм
2.1.2.2.1. KPI Cтоимость поста или «сторис»; охват; % охвата (охват/кол-во подписчиков) * 100 показы (всего); Переходы в профиль (клики по наклейки в «сторис»); CTR (кликабельность наклейки в Сторис): (переходы в профиль/охват) * 100 количество пришедших подписчиков; Конверсия в подписку из перехода: (пришедшие подписчики/переходы в профиль) * 100. Стоимость подписчика: стоимость размещения/пришедшие заявки; Лиды (заявки): Количество обращений в «директ» или в комментариях; Продажи (реальные); CPL (стоимость лида): стоимость размещения/лиды (заявки); CPO (стоимость продажи): стоимость размещения/продажи (реальные). Reach Engagement rate-It’s calculated by dividing the number of followers you have by the number of “engagements” (usually likes and comments) you receive Engagements per follower Follower growth rate Gained followers per day Gained followers per post Average posts per day and week Top posts Story views Follower reach(The percentage of your followers who have seen a piece of your content.) Most engaged hashtags Ad cost-per-click (CPC) Impressions(Unlike reach, an impression is counted every time a post is seen – even if a user is seeing it for a second or third time.) Video views Location data
2.1.2.2.2. Без названия
2.1.2.3. Видео-маркетинг
2.1.2.3.1. KPI Conversion Rates-the number of leads or customers that were gained from a piece of video content Video Engagement-how long the viewer is staying tuned to the video View Count- amount of users viewing your content Cost Per Lead — found by dividing total ad spend over the total number of leads. Customer Acquisition Costs — how much it cost to acquire those leads. Impressions — how many feeds the video was able to appear in. Cost Per Completed View — did the person complete the video. Click-Thru Rate — if the person clicked the CTA or link to go to your page. Recurring Revenue — how much revenue leads bring in from channels. Traffic-To-Lead — how much traffic from ads are coming in and becoming leads Customer Lifetime Value — Average sale per customer x # of times customer buys x average retention time (months/years) Brand Reach — the estimated size of the audience you’ll be able to connect with. Daily Active Users(DAU)- how many people are watching daily Traffic Source -where does the Traffic come from Actions After Viewing- using call-to-action buttons Subscriber Growth Clicks Per End Screen Element-how does the video encourage your audience to take action View Velocity- measurement of the relationship between time and the number of views a video receives, spread over the video’s entire lifetime Audience Retention- tells you when people stopped watching your video and clicked away
2.2. График на один месяц (образец)
2.2.1. Без названия
3. График
3.1. Месяц 1
3.1.1. Обучение
3.1.2. Определить, как будет контролироваться исполнение проекта
3.1.3. Разработать технические условия
3.1.4. Контрольные точки окончания
3.1.5. Реализация активностей по графику
3.1.6. Аналитика соблюдения KPI
3.2. Месяц 2
3.2.1. Реализация активностей по графику
3.2.2. Контрольные точки окончания
3.2.3. Аналитика соблюдения KPI
3.3. Месяц 3
3.3.1. Реализация активностей по графику
3.3.2. Контрольные точки окончания
3.3.3. Обсуждение KPI за 3 месяца
3.3.4. Разработка следующего графика контент-маркетинга на 3 месяца
4. Ограничения
4.1. Бюджет(30-40% от общего бюджета на маркетинг в компании )
4.1.1. Ресурсы
4.1.1.1. Исполнители внутри компании(дизайн, фотография, копирайтинг, SEO специалист, SMM менеджер)
4.1.1.2. Фрилансеры на аутсорсе(ретушь, видеомонтаж, видеосценарии, фотограф , носители языка для пруфридинга)
4.1.2. Материалы
4.1.2.1. Имеющиеся готовые рекламные материалы, тексты, изображения
4.1.2.2. Стоковые фото/видеошаблоны
4.1.2.3. Мокапы как продукт
4.1.2.4. Призы для участников конкурсов
4.1.3. Услуги
4.1.3.1. Облачное хранилище
4.1.3.2. Инструменты автоматизации
4.1.3.3. Инструменты для соц.сетей