1. ДОВЕРИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
1.1. (Doney & Cannon, 1997)
1.2. (Hoffman, Novak & Peralta, 1999)
2. СОЦИАЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
2.1. Weber M. Economy and Society. Vol. 1. Berkeley, 1978. P. 4-8)
2.1.1. Максимальная рационализация поведения с целью достижения наибольшей экономической эффективности
2.1.2. Рациональность и ориентированность на других
2.1.3. стремление понять интересы ЦА для эффективного и рационального преподнесения продукта/услуги
2.2. Дж.Г. Мида
2.2.1. Интеракционизм в американской социологии и социальной психологии первой половины 20 века
2.2.2. Важная роль интерпретации определенного действия.
2.2.3. C точки зрения нашей темы, контекст рекламы играет важную роль, чтобы донести правильно до потребителя смысл данного ролика/поста для того, чтобы впоследствии понять концепцию бренда и их позицию.
3. СОЦИАЛЬНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
3.1. Жан Бодрийяр
3.1.1. "Общество потребления"
3.1.2. Символическое потребление
3.2. Торстейн Веблен
3.2.1. Теория праздного класса
3.2.2. демонстрирация определенного рода социальное положение
4. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ digital-КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА
4.1. Мелехова А.С. Жигулев А
4.1.1. активное использование социальных сетей
4.1.2. создание интересного контента
4.1.3. пользовательская вовлеченность
5. КОНЦЕПЦИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОГО ВНИМАНИЯ
5.1. Zillmann & Bryant, 1985
5.1.1. Люди склонны запоминать те сообщения медиа, которые согласуются с их установками и интересами
6. РОЛЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ
6.1. Krugman, 1965, 1966
6.1.1. Медиа слабой вовлеченности -вещательные СМИ (телевидение)
6.1.2. Медиа сильной вовлеченности -печатные СМИ
7. КОГНИТИВНЫЕ РЕАКЦИИ НА РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ
7.1. П. Райт (Wright, 1973)
8. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ
8.1. Лазуткина Е.В.
8.1.1. размещение новостной информации
8.1.2. продвижение проектов и привлечение внимания к социально культурным проблемам