1. вы и есть ваша концепция - позвольте себе быть собой
1.1. блогеру не нужно быть идеальным и непобедимым
2. успех у всех разный
2.1. американские маркетологи придумали в конце 20х годов наше представление об успехе и 90% населения живет и мечтает об этом
3. Личный бренд
3.1. это всё то, что ассоциируется у людей с вами - внешность, личность, компетенции.
3.2. То, как описывают вас незнакомые люди и каким они себе вас представляют
3.3. Ключевая компетенция любого блогера - уметь документировать свою личность и жизнь. Высший пилотаж - создание сериала из собственной жизни
3.4. Преимущества
3.4.1. Личность добавляет ценность
3.4.2. При смене тематики не теряется значительная часть аудитории
3.5. Из чего складывается
3.5.1. Что вы за человек
3.5.1.1. Позиционирование и самоидентификация. Ваши интересы, ценности, принципы, занятия
3.5.2. Умения, компетенции и знания
3.5.3. Ваша история и жизненный опыт
3.5.4. Внешность, стиль одежды, манера поведения - визуальный образ в соц сетях
3.5.5. Имя
3.5.5.1. псевдоним или свое собственное
3.5.5.1.1. запоминающееся, уникальное
3.6. Инструменты
3.6.1. Открытость в постах
3.6.2. Честные сторис
3.6.3. Фотографии автора
3.6.4. Выступления в роли эксперта
3.6.4.1. обязательно для монетизации
3.6.5. не быть идеальной картинкой
3.6.6. Что о себе говорите, то люди о вас и думают
3.6.6.1. вы - источник информации о себе
3.6.6.2. каждое слово должно быть подкреплено действием
3.7. Миссия
3.7.1. что сделать для человечества в целом? что делаете для помощи другим
4. Профиль
4.1. Упаковка
4.1.1. Шапка
4.1.1.1. для бизнеса - бесплатные способы связи
4.1.1.2. оффер, крутое спец предложений
4.1.1.3. позиционирование, в чем отличие от других подобных профилей, в чем польза, зачем подписываться
4.1.1.3.1. аудитория должна сразу понять, что ваш блог - это то, что им нужно видеть в своей ленте
4.1.1.4. Ошибки
4.1.1.4.1. позиционирование через отрицание
4.1.1.4.2. непонятные фразы
4.1.1.4.3. отсутствие ооригинальности
4.1.1.4.4. абстрактные фразы
4.1.2. Ник
4.1.2.1. запоминающийся, простой
4.1.2.2. можно услышать и найти в поиске
4.1.3. 21 пост
4.1.4. Имя профиля
4.1.4.1. поисковый запрос/позиционирование
4.1.5. Тест-маршрутка
4.1.5.1. сайт не должен быть на вк
4.1.5.2. открыть с мобильного интернета в метро или автобусе и если грузит дольше 5 сек - сайт удаляем
4.1.6. Актуальное
4.2. Привлечение подписчиков (только ца!)
4.2.1. Таргетинг
4.2.2. Массфоловинг
4.2.3. Целевой комментинг/лайкинг
4.2.3.1. активность у потенциальной ЦА
4.2.4. Взаимный пиар
4.2.5. Софт
4.2.5.1. Инстасофт и другие сайты для масслайкинга, масслукинга и массфоловинга
4.2.6. Реклама
4.2.7. ОШИБКА - накрутка
5. Контент
5.1. Виды
5.1.1. Познавательный
5.1.2. Развлекательный
5.1.3. Продающий
5.1.3.1. заголовок с обработкой боли, выгодой или прямым предложением
5.1.3.2. краткая суть предложения
5.1.3.3. список преимуществ, выгод, закрытие возражений
5.1.3.4. четкий призыв к действию
5.1.4. Смешанный
5.1.5. Список примеров
5.1.5.1. конкурс
5.1.5.1.1. описание продукта - продажа, очень вкусно, 1-2-3 абзаца
5.1.5.1.2. не репост, отметка подруги, приз получают ОБЕ
5.1.5.1.3. хештеги, смайлы
5.1.5.1.4. реклама конкурса
5.2. Принцип кардиограммы
5.3. Сторис
5.3.1. каждый день, больше 3-х
5.3.2. контент план
5.4. Посты
5.4.1. Ставь лайк под фото - на 30% больше лайкают, но делать это мягко
5.4.2. Комменты важны
5.4.2.1. задавать простые вопросы
5.4.2.2. воспользоваться ботом RED SMM для первых комментов
5.4.2.3. Общаться с подписчиками, лайкать, комментить в их профилях
5.4.3. контент план
5.4.3.1. можно брать темы (не готовые посты) у конкурентов/коллег
5.4.4. Заголовок
5.4.4.1. боль/страх
5.4.4.2. радость/выгода
5.4.4.3. интрига
5.4.4.4. прямая продажа
5.4.5. Как писать интересные посты
5.4.5.1. инфотейнмент
5.4.5.1.1. информация в развлекательной форме
5.4.5.2. подписчик не заинтересован читать ваши посты
5.4.5.3. хороший текст состоит из
5.4.5.3.1. вызываемые эмоции
5.4.5.3.2. гладкая структура
5.4.5.3.3. грамотное оформление
5.4.5.4. приемы эмоционального вовлечения
5.4.5.4.1. рассказывать истории, обращаться к своему и чужому опыту
5.4.5.4.2. искать болевые точки аудитории
5.4.5.4.3. табу
5.4.5.5. структура
5.4.5.5.1. Здесь очень умный и грамотно составленный текст про... Начинаю с примера из жизни, чтобы вовлечь эмоционально. После этого перехожу к самой проблеме, задаю пару риторических вопросов, даю собственную оценку ситуации и пишу выводы. В конце какая то очень ёмкая и хлёсткая фраза, чтобы закончить текст ярко и создать ощущение, что он очень сильный.
5.4.5.5.2. начало
5.4.5.6. первые 2 недели - 50 чел в час, 200-300 в день
5.4.5.7. люди читают жопой
5.4.5.7.1. поэтому делай текст максимально понятным
5.4.5.7.2. всё, что можно понять не так - люди поймут не так
5.4.5.8. держите в голове цель своего текста
5.4.5.8.1. отсекайте лишнее и не позволяйте себе уходить далеко
5.4.5.9. приемы создания текстаё
5.4.5.9.1. копить идеи, всегда записывать
5.4.5.9.2. на стадии черновика не пытаться сделать идеально
5.4.5.9.3. не бойтесь сокращать
5.4.5.9.4. не заставлять себя писать, если не хочется
5.4.5.10. правила редактирования
5.4.5.10.1. активный залог лучше пассивного
5.4.5.10.2. не использовать шаблонные фразу
5.4.5.10.3. клише из делового стиля заменять простыми фразами
5.4.5.10.4. если вместо двух слов можно использовать одно, используйте
5.4.5.10.5. заменяйте абстрактные прилагательные конкретными фактами
5.4.5.10.6. оформление текста
5.5. Цели
5.5.1. привлечение подписчиков
5.5.2. подогрев покупателей
5.5.3. закрытие возражений
5.5.4. постпродажа (покупает не один раз)
5.6. Периодичность
5.6.1. зависит от ца, определить время
5.7. Ошибки
5.7.1. картинки из интернета
5.7.2. не накладывать текст на фото
5.7.3. баннеры лучше заказывать у дизайнеров или использовать обычные личные фотки
5.7.4. коллажи/эффекты/рамочки
5.7.5. много публикаций
5.7.6. нет поста
5.7.7. непонятные отзывы/их отсутствие
5.8. Хештеги, геоточки
5.8.1. цель - выйти в топ
5.8.2. использовать те, которые использует ЦА
5.8.3. # целевой и # популярный для лайков
6. Фундамент твоего будущего успеха
6.1. ошибка - не верить в себя
6.2. методика
6.2.1. положительная картинка будущего
6.2.1.1. каким я вижу себя, бизнес, жизнь
6.2.1.2. чем более подробно, тем сильнее напряжется мозг, тем сильнее запомнится картинка и это будет осуществимо
6.3. важность окружения
6.3.1. 90% людей живут "так надо", 5% живут "не надо", лишь бы не получилось как у всех, 5% живут "так как хочу"
6.4. цель по СМАРТУ
6.4.1. конкретно, измеримо, достижимо за счет чего, актуально (действительно ли поможет), ограничено по времени
7. Этапы
7.1. упаковка профиля
7.2. привлечение трафика
7.3. продажа
8. Этика блогера
8.1. не рекламировать то, чем не пользовалась
8.2. не рекламировать копии
8.3. не ври аудитории
8.4. проверяй факты
8.5. указывай источники
9. Принцип "кардиограммы"
9.1. удержание внимание
9.2. эмоциональный отклик
9.2.1. позитивные эмоции
9.2.1.1. умиление, радость, ностальгия, мотивация
9.2.1.2. если писать только позитив возникнет раздражение
9.2.2. негативные эмоции
9.2.2.1. грусть, злость, боль, обиду, печаль
9.2.2.2. если писать только негатив возникнет тяжесть
9.2.3. между + и - находятся полезные посты
9.2.3.1. не вызывают эмоций
9.2.3.2. инструкции, лайфхаки, новая информация, списки книг, мысли и так далее
9.2.3.3. если писать только полезности возникнет скука
9.3. нюансы
9.3.1. не обязательно придерживаться одной эмоции в одном посте, их можно сочетать
9.3.2. не обязательно чередовать эмоцию через каждый пост
10. Экспертность
11. Заработок в Инстаграм
11.1. продажа своих продуктов
11.1.1. ценность выше стоимости
11.2. реклама
11.3. администрирование
11.4. 7 касаний от подписчика до клиента
11.4.1. 1. привлекаем внимание подписчика
11.4.1.1. лайк
11.4.1.2. коммент
11.4.1.3. фолловинг (мы его)
11.4.1.4. репост
11.4.2. 2. если профиль хороший, то человек подписывается
11.4.2.1. посты
11.4.2.2. сторис
11.4.3. 3. желание купить
11.4.3.1. перейти в ватсап и закрыть продажу
11.4.3.1.1. если купил - все круто
11.4.3.1.2. если не купил - отправление спец предложений
11.4.4. + увеличение лояльности
11.4.4.1. давать что-то крутое - бесплатно
11.4.4.2. превосходить ожидания клиента
11.4.4.2.1. например, вместе со счетом принести бесплатный десерт
12. Фото
12.1. Сетка
12.1.1. Правило третей
12.1.1.1. Центр внимания на пересечении линий, так устроен человеческий глаз
12.1.2. информация читается слева направо (европейский взгляд) или сверху вниз (мусульманские страны)
12.1.2.1. т.е. подводка слева, главный акцент справа
12.1.3. Композиция
12.1.3.1. Смысловая нагрузка кадра
12.1.3.2. как вариант - вход на фото, рука, линия, слева вверх по диагонали
12.1.4. точка фокусировки взгляда
12.1.4.1. объект, который выделяется на фоне общей монотонности кадра
12.1.5. Горизонт (ровный)
12.2. Нужно воспитывать вкус, решает не талант, а практика
12.3. ценится жизненность, простота, искренность. Не нужны вылизанные аккаунты, им никто не верит
12.4. единый стиль
12.4.1. следить за цветовой гаммой
12.4.2. не борщить с обработкой
12.4.3. экспериментировать с композицией
12.4.4. не ставить рядом два одинаковых по наполненности кадра
12.4.5. выражать через визуал основной смысл своего профиля и свою индивидуальность
12.4.5.1. каким вы себя видите человеком?
12.4.5.2. чем вы занимаетесь?
12.4.6. тренируйте насмотренность и практикуйтесь
12.4.6.1. нужно найти свое видение и почерк
12.5. на что снимать
12.5.1. не обязательно нужен фотик, спокойно можно обойтись телефоном
12.6. главное правило: результат зависит не от обработки, а от исходника
12.7. что снимать
12.7.1. личные фото
12.7.1.1. позвольте людям с вами познакомиться
12.7.2. мир вокруг тебя
12.7.2.1. покажи то, что тебя окружает
12.7.3. раскладки (flat lay)
12.7.3.1. надо рассказать историю
12.7.3.2. оптимальное количество предметов - три
12.7.3.3. оптимальное количество цветов - три базовых
12.7.3.4. хороший свет
12.7.3.5. экспериментируйте и добавляйте в кадр что-то неожиданное
12.7.4. * иногда стоит сделать тематическое фото под конкретную тему поста
12.8. приемы для съемки
12.8.1. контраст цветов
12.8.2. линия, фигура, текстура, узор, цвет
12.8.3. перспектива
12.8.4. паттерны
12.8.4.1. повторяющиеся элементы, дающие ощущение постоянства
12.8.5. пейзаж
12.8.5.1. мы более эмоционально реагируем на снимки, где передний фон к нам ближе
12.8.6. кадрирование
12.8.6.1. не бойтесь убрать лишнее из кадра
12.8.7. отражения, тень, силуэт
12.8.8. новые ракурсы, сюжеты, приемы
12.8.8.1. пробуйте смотреть на сцену сверху
12.8.8.2. или снизу
12.8.8.3. не бойтесь смазывать кадры или делать расфокус
12.9. что нужно для фотосессии
12.9.1. 1. подумать о цветовой гамме, которая подойдет в профиль
12.9.2. обратить внимание на свет
12.9.3. подумать о том, кадры с какой композицией вам надо сделать
12.10. список обязательных фото
12.10.1. раскладка или просто натюрморт
12.10.2. кадр, где ты выступишь точкой фокусировки на монотонном фоне (обычно с пейзажем)
12.10.3. часть тела, деталь образа
12.10.4. что-то геометричное, состоящие из паралелльных, перпендикулярных линий
12.10.5. крупный портрет или селфи
12.10.6. фото в полный рост (стоять не обязательно)
12.10.7. фото по пояс или по грудь
12.10.8. красивый мир вокруг
12.11. позирование
12.11.1. рост выше и ноги длинее при съемке снизу
12.11.2. то, что хотим уменьшить - визуально отдалить от объектива, то что хотим увеличить - приблизить
12.11.3. руки расслабить, не держать прямыми, локти можно чуть согнуть и отвести назад
12.11.4. чтобы получилось более худое лицо - снимаем чуть сверху и при этом чуть чуть приподнять подбородок
12.11.5. лучше всего смотрятся живые фото, с бытовыми движениями. Не бойтесь двигаться в кадре
12.12. заголовки
12.12.1. удобный большой шрифт, один для всего профиля
12.12.2. такие подписанные фото не должны выкладываться вразброс - лучше в системе (через 1 фото, через 2 и т.д.)
12.13. приложения
12.13.1. focos для айфона, размытие фона
12.13.2. lightroom CC - смена цвета
12.13.3. snapseed
12.13.4. photoshop fix
12.13.5. vsco
13. Концепция
13.1. о чем блог
13.1.1. составить список того, что вам нравится, чем вы занимаетесь, в чем хотя бы немного разбираетесь и о чем вам интересно говорить
13.2. для кого
13.2.1. ца
13.2.1.1. по соц-демографическим признакам (возраст, пол, образование, род деятельности, уровень дохода, семейный статус)
13.2.1.1.1. нужно для продвижения
13.2.1.2. психографические особенности (жизненные ориентиры, ценности, мировоззрение, свойства характра, хобби, увлечения)
13.2.1.2.1. нужно для продвижения
13.2.1.3. по географическому признаку (место проживания, национальность)
13.2.1.4. по экономическим параметрам (платежеспособность, готовность совершать покупки, процесс принятия решения о покупке)
13.2.2. подсказка: обычно у блоггера аудитория одного возраста с ним
13.2.3. после определения типичного подписчика - представить его во всех деталях. И писать посты, адресуя ему. Понравится ему или нет?
13.2.4. статистика по возрасту
13.2.4.1. менее 18
13.2.4.1.1. ER 7-10%
13.2.4.1.2. много лайкают
13.2.4.1.3. ничего не покупают
13.2.4.1.4. хотят смотреть
13.2.4.2. 18-24
13.2.4.2.1. ER 5-7%
13.2.4.3. 24-34+
13.2.4.3.1. ER 2-5%
13.3. для чего
13.3.1. какую проблему решает блог/какую потребность подписчика он удовлетворяет
13.3.1.1. конкретная польза (выучить язык, рецепт, научиться обрабатывать фотки)
13.3.1.2. подглядывать за чужой жизнью
13.3.1.2.1. люди ищут людей в блогах
13.3.1.3. получать эстетическое удовольствие
13.3.1.4. расширять кругозор
13.3.1.5. находить мотивацию для достижений или ролевую модель
13.3.1.5.1. срабатывает эффект "соседа по подъезду": когда человек со стартовыми условиями, как у тебя, добивается выдающихся результатов в каком то деле - и возникает интерес: мы так похожи, в чем его секрет? И еще появляется мотивация: он/она такая же, как и , значит, я тоже могу добиться того, что и они
13.4. Описание концепции должно состоять из 3-4 абзацев и часто звучит как самолюбование, но так и должно быть. Не стесняйтесь. Это тот случай, когда сам себя не похвалишь - никто на твой блог не подпишется.
14. доп материалы
14.1. книги
14.1.1. нора галь, слово живое и мертвое
14.1.2. максим ильяхов и любовь сарычева, пиши сокращай
14.1.3. денис каплунов, нейрокопирайтинг
14.1.4. николай кононов, автор ножницы бумага
14.1.5. стивен кинг, как писать книги