Сегмантация рынка мебели

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Сегмантация рынка мебели создатель Mind Map: Сегмантация рынка мебели

1. Географический

1.1. Диапазон распространения рынка

1.1.1. Национальный

1.2. Урбанизация городов

1.2.1. Города

2. Демографический

2.1. Пол

2.1.1. Мужчины и женщины

2.2. Возраст

2.2.1. От 21

2.3. Стадия жизненного цикла семьи

2.3.1. Одиночки

2.3.2. Супруги без детей

2.3.3. Рождения детей и уход за ними (до 1 года)

2.3.4. «Полное гнездо» первая стадия (младшему ребенку до 6 лет)

2.3.5. «Полное гнездо» вторая стадия (младшему ребенку 6 лет и старше)

2.3.6. «Полное гнездо» третья стадия (пожилые супруги с детьми, находящихся под их опекой)

2.3.7. «Пустое гнездо» первая стадия (пожилые супруги, дети которых не живут с ними)

2.3.8. «Пустое гнездо» вторая стадия (пожилые супруги, дети которых не живут дома)

2.3.9. «Одинокий выживатель» 1 (от. Англ. - Solitary survivor) - еще работает

2.3.10. «Одинокий выживатель» 2 (от. Англ. - Solitary survivor) - вышел на пенсию

2.4. Вид занятий

2.4.1. Умственный труд или технические специалисты

2.4.2. Владельцы бизнеса

2.4.3. Назначены руководители бизнеса

2.4.4. Руководители среднего звена

2.4.5. Офисные работники

2.4.6. Пенсионеры

2.4.7. Студенты

2.4.8. Домохозяины (йки)

3. Поведенческий

3.1. Лояльность к бренду (товара)

3.1.1. Hard Core Loyals - те, которые всегда покупают наш бренд

3.1.2. Soft Core Loyals - лояльные к двум-трём брендам

3.1.3. Shifting Loyals - перешли от одного к другому бренду

3.1.4. Switchers - «переключатели», без лояльности, постоянно в поисках выгодных предложений

3.2. Место совершения покупки

3.2.1. Дискаунтер

3.2.2. Торговые комплексы

3.2.3. Интернет-магазин

3.3. Ожидаемая выгода для потребителей

3.3.1. Качество, сервис, легкость сборки, экономия, скорость

3.4. Ключевые драйверы покупки

3.4.1. Качество, бренд, цена, отличные свойства товара, реклама и упаковка продукта, уровень сервиса, возможность возврата и гарантии, местоположение

3.5. Статус покупателя

3.5.1. Потенциальный покупатель, новый покупатель, постоянный покупатель

4. Психографический

4.1. Социальный класс

4.1.1. Низший класс, рабочий класс и средний класс

4.2. Типология потребителей по стилю жизни согласно модели VALS 1

4.2.1. «Терпеливые»

4.2.2. «Убеждены»

4.2.3. «Подражатели»

4.2.4. «Преуспевающие»

4.2.5. «Индивидуалисты»

4.2.6. «Рискуя»

4.2.7. «Социально озабоченные»

4.2.8. «Интегрированные»