1. Программа маркетинга
1.1. Управление сбытом
1.1.1. Планирование транспортом
1.1.2. Определение торговых запасов
1.1.3. Определение временных показателей
1.1.4. Определение плотности сети сбыта
1.1.5. Разработка системы сбыта
1.2. Управление продвижением
1.2.1. Разработка политики в отношении торговой марки
1.2.2. Разработка мероприятий по продажам
1.2.3. Планирование персональных продаж
1.2.4. Разработка PR мероприятий
1.2.5. Разработка рекламных мероприятий
1.3. Управление ценой
1.3.1. Разработка системы скидок
1.3.2. Формирование цены на продукцию
1.4. Управление продукцией
1.4.1. Определение требований к техническому обслуживанию
1.4.2. Определение требований к сопуствующим услугам
1.4.3. Определение требований к дизайну и упаковке
1.4.4. Определение требований к качеству продукций
1.4.5. Определение глубины продуктового набора
1.4.6. Определение ширины продуктового набора
2. Бюджет маркетинга
2.1. Доходная часть бюджета
2.1.1. Проектирование поступлений от продаж
2.1.1.1. объемы продаж по периодам
2.1.1.2. объемы продаж по продуктам и услугам
2.1.1.3. объемы продаж по группам потребителей
2.1.1.4. доля рынка
2.2. Расходная часть бюджета
2.2.1. Расчет затрат на организацию и функционирование системы сбыта
2.2.2. Расчет затрат на рекламу и продвижение товаров
2.2.3. Расчет себестоимости продукции
3. Реализация маркетинга
3.1. Управление сбытом
3.1.1. Нововведения в систему сбыта
3.1.2. Управление сбытом
3.2. Управление продвижением
3.2.1. Управление торговой маркой
3.2.2. Реклама
3.3. Управление ценой
3.3.1. Управление ценовыми показателями
3.3.2. Управление себестоимостью
3.4. Управление продукцией
3.4.1. Модернизация продукции
3.4.2. Диверсификация продуктового набора
4. Исследования
4.1. Организация исследования
4.1.1. определение целей
4.1.2. определение методов
4.1.3. сбор и первичная оценка
4.2. Внешний анализ
4.2.1. структуры целевого рынка
4.2.1.1. Выявление и количественная оценка различных сегментов рынка
4.2.1.1.1. Географические
4.2.1.1.2. Демографические
4.2.1.1.3. Социоэкономические
4.2.1.1.4. Психографические
4.2.1.1.5. Поведенческие
4.2.2. емкость рынка
4.2.2.1. метод прямого счета
4.2.2.2. метод косвенных оценок
4.2.2.3. метод пробного рынка
4.2.2.4. смешанные методы
4.2.3. канал сбытов
4.2.3.1. сбыт через оптовых торговцев
4.2.3.2. сбыт через розничных торговцев
4.2.3.3. сбыт непосредственно потребителям
4.2.4. конкуренция
4.2.4.1. текущие конкуренты
4.2.4.2. вероятность появления новых конкурентов
4.2.4.3. вероятность появления товаров-заменителей
4.2.4.4. способность потребителя идти на сделки
4.2.4.5. способность поставщика идти на сделки
4.2.5. макроэкономический анализ
4.2.5.1. выявление существующих тенденций
4.2.6. социально-экономической среды
4.2.6.1. Религия
4.2.6.2. Культурные обычаи
4.2.6.3. Особенности развития региона
4.2.6.4. Социальноэкономическая политика в регионе
4.2.6.5. Особенности менталитета
4.3. Внутренний анализ
4.3.1. участники проекта
4.3.2. доступные технологии
4.3.3. продукции проекта
5. Стратегия проекта
5.1. Определение структуры, целей и стратегии проекта
5.1.1. Определение базовой стратегии
5.1.2. Определение целей и задач проекта
5.2. Стратегический анализ
5.2.1. Проведение SWOT анализа
5.2.1.1. Сильные стороны
5.2.1.2. Слабые стороны
5.2.1.3. Возможности
5.2.1.4. Угроза
5.2.2. Проведение PEST анализа
5.2.2.1. Политические факторы
5.2.2.2. Экономические факторы
5.2.2.3. Технология
5.2.2.4. Социальные факторы
6. Концепция маркетинга
6.1. Основные направления
6.1.1. Политика продвижения
6.1.2. Сбытовая политика
6.1.3. Политика ценообразования
6.1.4. Продуктовая политика
6.2. Позиционирование продукции и проекта
6.2.1. Конкурентная борьба
6.2.2. Жизненный цикл продукций
6.2.2.1. Разработка
6.2.2.1.1. маркетинговые исследования
6.2.2.1.2. выбор и подготовка целевой аудитории
6.2.2.2. Выход на рынок
6.2.2.2.1. интенсивный маркетинг
6.2.2.2.2. выборочное проникновение
6.2.2.2.3. широкое проникновение
6.2.2.2.4. пассивный маркетинг
6.2.2.3. Зрелость
6.2.2.3.1. расширение сбыта
6.2.2.3.2. модификация рынка
6.2.2.3.3. модификация товара
6.2.2.3.4. модификация концепции маркетинга
6.2.2.4. Упадок
6.2.2.4.1. сокращение выпуска
6.2.2.4.2. оживление товара
6.2.2.4.3. прекращение производства
6.2.3. Целевые позиций продукций
6.2.4. Товар-рынок-технология