1. Закон имени
1.1. В итоге бренд- это всего лишь имя
2. Закон слова
2.1. Бренд должен запечатляться в памяти потребителя
2.1.1. ФедЭкс - срочная доставка
2.1.2. Вольво - безопасность
2.1.3. Клинекс - салфетка
2.2. Брендинг "престижного" товара
2.2.1. Ваш товар должен быть дороже, чем у конкурентов
2.2.2. Найдите для понятия " престиж" подходящую формулировку
2.2.3. Мерседес
2.2.3.1. Стоит дорого
2.2.3.2. С инженерной точки зрения он продуман как никакая другая машина
3. Закон верительной грамоты
3.1. Важнейшим залогом успеха любого бренда является его аутентичность
3.2. Кока-кола
3.2.1. На кока-колу похожа только сама кока-кола. Это- настоящее качество
3.3. Верительная грамота- дополнительная гарантия качества вашего продукта
3.4. Расскажите,что вы лидер своей категории
3.4.1. Лидирующая марка светлого пива
4. Закон качества
4.1. Качество - это очень важно, но не им одним создается настоящий бренд
4.2. Сужаем категорию и становимся там самым узнаваемым, что в понятии потребителя - самым качественным
4.3. Качество = Дорого
4.4. Нужно подобрать удачное имя
5. Закон категории
5.1. Лидирующий бренд должен двигатели вперед категорию, а не самого себя
5.2. Как выстроить новую категорию?
5.2.1. Вы - лидер, пионер в новой категории. Включите одно из этих слов в свой слоган
5.2.2. Всячески пиар те новую категорию
5.3. Пример неудачи
5.3.1. Apple
5.3.1.1. Ньютон
5.3.1.1.1. Рекламная кампания "Что это такое?"
5.4. Нужно вести борьбу не с конкурентами, а с другими категориями
5.5. Заполнив новую категорию, люди не забудут имя вашего бренда
6. Закон протяженности
6.1. Лучший способ разрушить бренд - это рас тянуть его до бесконечности
6.2. Пиво
6.2.1. Лайт
6.2.2. Мохито
6.2.3. Голд
6.2.4. Пшеничное
6.2.5. ...
7. Закон содружества
7.1. Чтобы создать категорию, бренд должен сотрудничать с себе подобными
7.2. Самое выгодное для конкурента- рас положиться напротив лидера
7.2.1. Планета Голивуд
7.2.2. Хард Рок кафе
7.3. Лидирующий бренд должен не только терпимо относиться к своим конкурентам, и приветствовал их присутствие на рынке
7.4. Потребители всегда выбирает , даже там, где нет никакой конкуренции
7.5. Слишком широкий выбор негативно сказывается на потреблении
7.6. Конкуренция способствует росту объема продаж в данной категории
7.7. Идеальная конкуренция - 2 лидера в категории
7.7.1. Кока- кола и Пепси
7.7.2. Дюрасел и Энерджайзер
8. Закон рода
8.1. Скорейшийпуть разрушить бренд-дать ему родовое название
8.2. Родовое имя для бренда должно казаться страшнее чумы
8.3. Для имени нужно найти обычное, взятое из контекста, слово, которое в представлении пользователя характеризует бренд
8.3.1. БлокбастерВидео +
8.3.2. Дженерал видео рентал -
9. Авторы
9.1. Лора Райс
9.2. Эл Райс
10. Закон расширения
10.1. Мощь бренда обратна пропорции налога сфере его применения
10.2. Шевроле - это большой, маленький,дорогой, дешевый легковой или грузовой автомобиль
11. Закон сужения
11.1. Чем уже сфера применения, тем сильнее бренд
11.2. Старбакс
11.3. Макдоналдс
11.3.1. Было: 11 наименований
11.3.2. Стало: 60-70 позиций
11.4. Удивительные вещи они сходят,когда вы , вместо того чтобы расширить сферу применения бренда, сужаете ее
11.5. 5 принципов успешных магазинов
11.5.1. Сужайте направленность торговли. Сокращайте ассортимент
11.5.2. Обеспечьте широкий выбор своей категории
11.5.3. Покупайте дешевый товар. Делайте деньги на покупке товара , а не на его продаже
11.5.4. Не завышайтецены. Покупал дешевый товар, вы отдаете его недорого, что способствует увеличению оборота
11.5.5. Стремитесь стать первом среди себе подобных. Добейтесь доминируещего положенияв своей категории
11.6. Спросите себя, какой рынок ваш бренд может создать, сузив свою направленность и закрепившись в памяти потребителя
12. Закон общественного мнения
12.1. Не реклама, а бренд создает общественное мнение
12.2. The Body Shop
12.2.1. Аните Родик
12.2.2. Ездила по миру с лекциями о защите окружающей среды
12.2.3. Натуральная косметика
12.3. Как добиться внимания потребителя?
12.3.1. Стать первым брендом в новой категории
12.3.1.1. Тайд- первый стиральный порошок
12.3.1.2. Плейбой - первый журнал для мужчин
12.3.1.3. Интел- первый микро процессор
12.4. Реклама должна быть в подчинении у связей с общественностью
13. Закон рекламы
13.1. Появившись на свет, бренд, чтобы выжить нуждается в рекламе
13.2. Необходимо рекламировать лидерство своего бренда, а не качество продукции
13.2.1. Хайнц- самый любимый американцами кетчуп
13.2.2. Виза- самая популярная в мире кредитная карта
13.2.3. GoodYear- шины номер один в мире
14. Закон компании
14.1. Бренд - это бренд. Компания- это компания. Между ними существуют четкие различия
15. Закон суббрендов
15.1. Суббрендинг разрушает то, что создано брендингом
15.2. Холидей Инн
15.2.1. ХИ Экспресс
15.2.2. ХИ Селект
15.3. Мыслите простыми обыденными категориями, смотрите на мир глазами потребителя
16. Закон собратьев
16.1. Необходимо точно знать, когда и где запускать второй бренд
16.2. Хонда и Акура
17. Закон формы
17.1. Логотип бренда должен легко восприниматься глазом. Двумя глазами
17.2. Идеальная форма: горизонтально, причем ширина должна быть примерно в два с четвертью раза больше высоты
17.3. Легкое прочтение !!!
17.4. Шрифт
17.4.1. Должен хорошо читаться
17.4.2. Простота
17.4.3. Ясность букв
17.4.4. Суть передаетсясловом, а не изящностью вензеля
18. Закон цвета
18.1. 5 основных цветов
18.1.1. Красный
18.1.1.1. Энергия и бодрость
18.1.1.2. До минирует в флагах
18.1.1.3. Разражитель
18.1.2. Оранжевый
18.1.3. Желтый
18.1.3.1. Самый яркий
18.1.4. Зеленый
18.1.4.1. Здоровье
18.1.5. Синий
18.1.5.1. Оппозиция красному
18.1.5.2. Стабильность и уверенность
18.1.5.3. Корпоративный
18.1.5.4. Цвет лидера
18.2. 3 нейтральных
18.2.1. Черный
18.2.1.1. Роскошь
18.2.1.2. Блек лейбл
18.2.2. Белый
18.2.2.1. Цвет чистоты
18.2.3. Серый
18.3. Пурпурный
18.3.1. Избранность и царственность