MARKETING

1. SE CLASIFICA POR SUS OBJETIVOS

1.1. LUCRATIVO

1.1.1. MARKETING EMPRESARIAL

1.1.1.1. PRODUCTOS TANGIBLES

1.1.1.2. SERVICIOS

1.2. NO LUCRATIVO

1.2.1. MARKETING NO EMPRESARIAL

1.2.1.1. DE INSTITUCIONES PUBLICAS

1.2.1.2. POLÍTICO

1.2.1.3. NO LUCRATIVO

2. AUTOR DEL CONCEPTO

2.1. PHILIP KOTLER

2.2. LO DEFINE COMO

2.2.1. CONJUNTO DE PRINCIPIOS PARA ESCOGER "MERCADOS META", IDENTIFICAR LAS NECESIDADES Y Y SERVICIOS QUE SATISFAGAN ESAS NECESIDADES.

3. EVOLUCIÓN DE LA FORMA DE DIRIGIRSE A LOS CLIENTES

3.1. REVOLUCIÓN INDUSTRIAL TRAJO CONSIGO:

3.1.1. REVISTA LONDINENSE (1740)

3.1.2. SOFISTICACIÓN EN LA TÉCNICA LITOGRÁFICA (1870)

3.1.3. ANUNCIOS A TRAVÉS DE RADIO (EUA. 1920)

3.1.4. INTRODUCCIÓN DE LA TELEVISIÓN 1941

3.1.4.1. COMERCIALES EN 1950

4. EL OBJETIVO ES DETERMINAR

4.1. LAS NECESIDADES Y DESEOS DE UN DETERMINADO SECTOR DEL MERCADO

4.1.1. PROPORCIONAR ESOS SATISFACTORES A SUS NECESIDADES

4.2. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y SU CICLO DE VIDA

4.3. CAPTURA DEL VALOR DEL CLIENTE

4.4. RELACIONES PUBLICAS

4.5. PUBLICIDAD

4.6. CONSTRUCCIÓN DE RELACIONES DIRECTAS CON EL CLIENTE

5. NACE

5.1. INTERCAMBIO DE BIENES "TRUEQUE"

5.2. LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y LA EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

6. PARADIGMA

6.1. PASA DE:

6.1.1. BUSCAR CLIENTES PARA LOS PRODUCTOS

6.2. SE CONVIERTE EN:

6.2.1. BUSCAR PRODUCTOS PARA LOS CLIENTES

7. MERCADOS META (TARGET)

7.1. ES UN SEGMENTO DE LA POBLACIÓN A LA CUAL VA DIRIGIDO UN PRODUCTO