GUIÃO DE ANÁLISE DO PRODUTO/MARCA

1. SEGMENTAÇÃO, TARGETING E POSICIONAMENTO

1.1. IDENTIFIQUEM O MERCADO DE REFERÊNCIA

1.2. ENCONTREM E JUSTIFIQUEM OS CRITÉRIOS DE SEGMENTAÇÃO MAIS RELEVANTES PARA SEGMENTAR O MERCADO

1.3. TAREFA 7- FAÇAM A TABELA DE SEGMENTAÇÃO - PARTILHEM NO FÓRUM SEGMENTAÇÃO A TABELA E OS CRITÉRIOS

1.4. SELECIONEM O TARGET E JUSTIFIQUEM A ESTRATÉGIA DE COBERTURA DE MERCADO

1.5. AGORA QUE DEFINIRAM PARA QUEM A EMPRESA SE DIRIGE, ESTÁ NA ALTURA DE IDENTIFICAR A ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO DA MARCA

1.6. TAREFA 8 - REFLITAM SOBRE A ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO E ANALISEM O SLOGAN

2. CONCLUSÕES

2.1. TAREFA 10 - REGISTEM AS REFLEXÕES DO GRUPO NO FÓRUM CONCLUSÃO. FINALMENTE CHEGARAM AO FIM DO VOSSO TRABALHO

3. A MARCA

3.1. IDENTIFIQUEM E CARATERIZEM ASPETOS RELEVANTES DE GESTÃO DA MARCA - A MARCA COMO ORGANIZAÇÃO, PESSOA, SÍMBOLOS E PRODUTOS

3.2. IDENTIFIQUEM E CARATERIZEM AS ESTRATÉGIAS PRATICADAS PELA MARCA

3.3. TAREFA 8 - REGISTEM AS CONCLUSÕES SOBRE A MARCA NO FÓRUM DO TG

4. MARKETING-MIX

4.1. PRODUTO - DESCREVAM E ILUSTREM OS NÍVEIS DE PRODUTO

4.2. IDENTIFIQUEM A ESTRATÉGIA DE PREÇO, OS FATORES INFLUENCIADORES

4.3. IDENTIFIQUEM E CARATERIZEM A ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO, DESCREVAM OS CANAIS E O CIRCUITO DE DISTRIBUIÇÃO DO VOSSO PRODUTO. ANALISEM O PONTO DE VENDA

4.4. QUANTO À COMUNICAÇÃO DEFINAM OS OBJETIVOS, SELECIONEM AS FERRAMENTAS E DESCREVAM AS AÇÕES DE COMUNICAÇÃO DA MARCA

4.5. TAREFA 9 - COLOQUEM UM TÓPICO POR CADA VARIÁVEL DE MARKETING-MI NO FÓRUM DO TG

5. O CONSUMIDOR

5.1. ANÁLISEM OS FATORES INFLUENCIADORES DA COMPRA

5.2. IDENTIFIQUEM E JUSTIFIQUEM O TIPO DE COMPRA

5.3. DESCREVAM AS FASES DO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA

5.4. DESCREVAM OS INTERVENIENTES NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA E OS SEUS PAPÉIS

5.5. TAREFA 6 - AGORA QUE JÁ DOMINAM O CONHECIMENTO SOBRE QUEM, COMO, QUANDO, ONDE E PORQUÊ SINTETIZEM A INFORMAÇÃO E PARTILHEM NO FÓRUM CONSUMIDOR AS VOSSAS CONCLUSÕES

6. IDENTIFIQUEM A MARCA E O PRODUTO

7. CONHEÇAM A EMPRESA, TODOS OS RECURSOS E A ENVOLVENTE

7.1. REALIZEM A ANÁLISE INTERNA DA EMPRESA. AVALIEM RECURSOS, PARCEIROS, FORNECEDORES

7.2. REALIZEM A ANÁLISE P.E.S.T.L.E

7.3. TAREFA 2 - SINTETIZEM A INFORMAÇÃO RECOLHIDA E COLOQUEM NO FÓRUM CONHECER A EMPRESA E O MERCADO - O RESUMO DA ANÁLISE MICRO E MACRO-AMBIENTAL

7.4. TAREFA 3 - CONCLUAM ACERCA DAS OPORTUNIDADES E AMEAÇAS. PARTILHEM NO FÓRUM A TAREFA 3

8. ANALISEM A CONCORRÊNCIA

8.1. ANALISEM A CONCORRÊNCIA DIRETA. ATRAVÉS DA CONSULTA DO SITE DA MARCA, DA RECOLHA DE INFORMAÇÃO NO PONTO DE VENDA OU DE RECURSO A UM QUESTIONÁRIO REGISTEM OS PRODUTOS, PREÇOS, COMO DISTRIBUEM E COMUNICAM OS CONCORRENTES DIRETOS

8.2. ANALISEM A CONCORRÊNCIA INDIRETA E OS PRODUTOS SUBSTITUTOS

8.3. TAREFA 4- APÓS ANALISAREM A CONCORRÊNCIA REGISTEM NUMA FOLHA UMA TABELA COM AS MARCAS CONCORRENTES E O QUE DISTINGUE OU SE DESTACA. PARTILHEM A TABELA NO FÓRUM ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

8.4. TAREFA 5 - PARTILHEM NO FÓRUM AS VOSSAS REFLEXÕES SOBRE OS PONTOS FORTES E FRACOS DO VOSSO PRODUTO/MARCA EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA