Изучение потребителей Nike

1. Цель исследования

1.1. Изучение потребителей компании Nike, их сегментирование и выбор целевого рынка, разработка рекомендаций для увеличения эффективности изучения потребителей.

2. Задачи

2.1. изучить потребителей компании Nike

2.2. выявить основные характеристики потребителей Nike

2.2.1. демографические

2.2.2. социальные,

2.2.3. экономические

2.2.4. культурные

2.3. разделить потребителей компании на сегменты

2.4. предложить рекомендации по улучшению коммуникационной политики компании Nike

3. Гипотезы

3.1. 1. Основным потребителем компании Nike является молодежь в возрасте от 18 до 30 лет

3.2. 2. Среди потребителей компании можно выделить 2 основных сегмента – «спортсмены» и «модники»;

4. Инструментарий

4.1. Опрос

4.1.1. Выборка

4.1.1.1. невероятностная целенаправленная выборка

4.1.1.2. респонденты - студенты НГУЭУ

5. Обработка данных

5.1. IBM SPSS Statistics

5.2. выводы на основе данных

6. Проблема

6.1. Для полноценного изучения потребителей компаниям необходимо собирать и обрабатывать большое количество данных о них: демографических, социальных, экономических, культурных. Необходимо выявить основные потребности и предпочтения, стиль жизни и проблемы, с которыми сталкиваются потребители, для создания и продвижения продукта, наиболее полно отвечающего их ожиданиям. Таким образом, потребители компании требуют всестороннего, глубокого изучения и анализа.