Канал распространения рекламы

1. Телевидение

1.1. обеспечивает рекламодателю доступ к самой массовой аудитории, кроме того, оно имеет практически безграничные возможности видеозаписи и монтажа

1.2. Наибольшее распространение получили следующие виды телерекламы

1.2.1. рекламные объявления

1.2.2. рекламные заставки

1.2.3. коммерческие рекламные ролики

1.2.4. рекламные репортажи

1.2.5. финансируемые передачи

1.3. Основными приемами убеждения в телевизионной рекламе являются:

1.3.1. демонстрация, а не объяснение

1.3.2. показ людей, наслаждающихся опытом использования товара

1.3.3. создание на экране реалистичной ситуации

2. Кинореклама

2.1. требует огромных ресурсов (финансовых и времени), поэтому рекламируемый товар должен быть долгожителем, а прокат фильма – охватить миллионную аудиторию. Фильмы могут быть обучающими, инструктивными, научно-техническими, коммерческими, научно-популярными

3. Прямые каналы

3.1. Прямая почтовая реклама

3.1.1. Адресная

3.1.2. Безадресная

3.2. Прямая реклама обеспечивает

3.2.1. высокую степень конфиденциальности

3.2.2. неограниченное воздействие во времени

3.2.3. индивидуальное обращение одного рекламодателя, непосредственно не конкурирующее с другими рекламными сообщениями

3.3. Наружная реклама

3.3.1. Реклама на улицах

3.3.1.1. Механическая

3.3.1.2. Световая

3.3.1.2.1. Световые и электроенные табло

3.3.1.2.2. "Бегущая строка"

3.3.1.3. Стационарная

3.3.1.3.1. Плакаты на билбордах

3.3.1.3.2. Указатели

3.3.1.3.3. Плакаты и афиши на тумбах

3.3.1.3.4. Перетяжки

3.3.1.3.5. Плакаты на опорах уличного освещения

3.3.2. Реклама на транспорте

3.3.2.1. На бортах транспортных средств

3.3.2.2. В салонах транспортных средств

4. Носитель рекламы

4.1. конкретный вариант сочетания средства рекламы с каналом распространения.

4.2. Газеты, журналы

4.3. Основные виды рекламы

4.3.1. строчные объявления

4.3.2. объявления в рамках

4.3.3. рекламные вкладыши.

4.4. Основными приемами привлечения внимания к рекламным объявлениям в печатных СМИ являются следующие:

4.4.1. размер объявления

4.4.2. интенсивность, выражаемая с помощью крупных заголовков

4.4.3. уникальность художественной формы (шрифт, форма, цветовые сочетания и т. д.)

4.4.4. движение, передаваемое иллюстрациями и фотографиями

4.4.5. повторяемость одного и того же объявления

5. Радио

5.1. наиболее оперативный канал рекламы. Это единственное средство массовой информации, пробуждающее фантазию рекламной аудитории

5.2. 4 типа радиорекламы

5.2.1. прямое дикторское объявление

5.2.2. постановочная реклама

5.2.3. музыкальная реклама

5.2.4. самостоятельные рекламные программы (интервью, репортажи, передачи)

5.3. Приемы повышения эффективности рекламных обращений по радио

5.3.1. простота сообщения и легкость его восприятия на слух

5.3.2. однозначность трактовки основной идеи, проходящей через все обращение

5.3.3. наличие одного номера телефона, повторяемого как минимум дважды

5.3.4. избегание длительного перечисления цифр и чисел

5.3.5. спокойный, утвердительный стиль общения

5.3.6. ограниченность информации (человек за 30 секунд способен воспринять не более 45 слов)