1. Sus exponentes son
1.1. Wolfgang Köhler
1.1.1. Principal Teórico de la Escuela de la Gestalt, director del Instituto de Psicología de la Universidad de Berlín 1921-1935 y presidente de la Asociación Americana de Psicología desde 1956
1.2. Kurt Koffka
1.2.1. Psicólogo alemán, cofundador de la Escuela de Psicología de la Gestalt. En 1924 se trasladó a América, donde desarrolló gran parte de sus trabajos.
1.2.1.1. Oriento sus esfuerzos y las de sus discípulos hacia problemas relacionados con la percepción visual del movimiento.
1.2.1.1.1. Aplico los principios de la psicología de la gestalt a problemas del desarrollo psíquico.
1.3. Max Wertheimer
1.3.1. Psicólogo de origen checo, uno de los fundadores, junto con Kurt Koffka y Wolfgang Köhler, de la psicología Gestalt, escuela que intenta examinar los fenómenos psicológicos como formas enteras estructuradas, en lugar de analizar sus componentes como unidades separadas en la práctica.
1.3.1.1. Parte del supuesto de que cualquier fenómeno que pretenda estudiarse debe analizarse desde una perspectiva integradora y no por partes aisladas.
2. Historia
2.1. Surge a principios del siglo XX
2.1.1. Como una reaccion a las teorias reduccionistas, elementalistas y divisionistas
2.1.1.1. Corriente de la psicología moderna, surgida en Alemania.
2.2. Gestalt
2.2.1. Forma, pauta, configuración o conjunto total.
2.3. Principio
2.3.1. "El todo es más que la suma de las partes"
3. Leyes de la Gestalt
3.1. Ley de la buena forma
3.1.1. Plantea que de varias organizaciones geométricamente posibles, la que sera mas efectiva en términos de percepción es la más simple y la más estable.
3.1.1.1. Es decir, la que tenga una "buena forma", donde "buena" abarca criterios como:
3.1.1.1.1. Simplicidad
3.1.1.1.2. Simetría
3.1.1.1.3. Regularidad
3.1.2. Principios
3.1.2.1. Agrupamiento
3.1.2.1.1. Tendencia que tienen las personas a unir los estímulos en conjuntos o grupos que permitan tener una interpretación más fácil y global.
3.1.2.2. Proximidad
3.1.2.2.1. Plantea que los estímulos cercanos en el tiempo o el espacio tienden a ser percibidos como si guardaran relación, en cambio, los que están separadas son vistos como diferentes.
3.1.2.3. Semejanza
3.1.2.3.1. Permite relacionar elementos en función de su similitud.
3.1.2.4. Continuidad
3.1.2.4.1. Permite agrupar diversos elementos en una fila o curva uniforme;
3.1.2.5. Cierre
3.1.2.5.1. Se refiere a la necesidad que los individuos sentimos de percibir estructuras cerradas.
3.2. Ley de la figura- fondo
3.2.1. El proceso perceptivo se remite a un mecanismo básico según el cual tendemos a focalizar nuestra atención sobre un objeto o determinado grupo de objetos prominentes (figura) destacándolos del resto de los objetos que los envuelven(fondo), que tienden a ser más vagos y generales.
3.2.1.1. Figura
3.2.1.1.1. Es la que parece más cercana y clara al observador que el fondo, el cual se percibe de ordinario como algo indefinido, brumosos y continuos.
3.2.1.2. Fondo
3.2.1.2.1. Es considerado como el contexto en el que se sitúa a la figura,
4. Leyes de la Gestalt y Publicidad impresa
4.1. Es importante conocer y trabajar con la teoría de la gestalt en el diseño de anuncios publicitarios, ya que nos permite predecir como responderá el público ante dicho diseño permitiéndonos asegurar con esto, que nuestra intención sera atendida correctamente por quienes lo vean.
4.2. La publicidad impresa se apoya principalmente en la ley de la buena forma o pregnancia y la ley de figura- fondo.
4.2.1. Ley de la Buena Forma
4.2.1.1. Entre mas simples, sencillos, simétricos, regulares y estables sean los anuncios publicitarios impresos, estos tendrán una mayor probabilidad de ser efectivos en términos preceptúales.
4.2.1.1.1. Es decir, que llamaran mas la atención, serán mas sencillos de codificar y organizar y propiciaran que los consumidores se involucren más.
4.2.1.2. La clave esta en mantener un balance adecuado entre unidad y variedad, ya que demasiada unificación en el diseño del anuncio puede parecer aburrido e incluso repetitivo, mientras que demasiada variedad en un anuncio puede parecer caotica y crear estres en quien lo ve
4.2.1.3. Principios
4.2.1.3.1. Agrupamiento
4.2.1.3.2. Proximidad
4.2.1.3.3. Semejanza
4.2.1.3.4. Continuidad
4.2.1.3.5. Cierre
4.2.2. Ley de la Figura- Fondo
4.2.2.1. Para evitar que se invierta el papel de la figura y fondo, resulta fundamental que el elemento principal que se desea destacar predomine claramente sobre todo lo demás para que la interpretación del mensaje sea el que desee el anunciante
4.2.2.1.1. Para evitar esto, se presenta una silueta de los productos sobre un fondo blanco a fin de asegurarse de que las características que desean presentar sean percibidas con claridad.