@evvolodkina

1. Шаг 1. Фундамент ЛБ.

1.1. Цель

1.1.1. Формулируем цель по SMART. Зачем мне сильный личный бренд? Когда я должен достичь поставленной цели? Как пойму, что цель достигнута? В какой срок цель должна быть достигнута?

1.1.1.1. Постановка целей по SMART (СМАРТ) на примерах — PowerBranding.ru

1.1.2. Пример большой цели: Я мечтаю написать кулинарную книгу, для этого мне нужен блог с 100 тысячами лояльных подписчиков до конца года, которые будут знать, что я эксперт в приготовлении небанальных, но простых блюд. Пример маленькой цели (достижение которой может стать интересной сюжетной линией в блоге): Похудеть на 5 кг до нового года.

1.1.3. Ваша глобальная цель: цех с небольшой витриной к концу 2022 года, для этого нужно увеличить количество подписчиков до 10 тыс., отложить бюджет 300 тыс. на аренду и оборудование, зарегистрировать ИП или самозанятость, прописать план по открытию(что купить, как разместить, найти помещение, продумать первичный ассортимент)

1.1.4. 3-5 мелких целей

1.1.4.1. Увеличить количество подписчиков до 5000 до конца 2021 года

1.1.4.2. Делать красивые и необычные фото десертов, найти свой стиль фото до сентября 2021

1.1.4.3. Получать стабильный доход от тортов 50 тыс. руб. до конца 2021 (в месяц нужно продавать 20 тортов более 2х кг, с простым декором)

1.2. Целевая аудитория

1.2.1. Выделите сегменты ЦА вашего блога / продукта. Каждый сегмент опишите по методике 5W, ответив на 5 вопросов: что покупают, кто покупает, почему, когда и где?

1.2.2. Сегмент 1 Девушки-невесты

1.2.2.1. Девушки 20-35 лет (хотят красивый запоминающийся торт, в стиле свадьбы, с интересным декором для красивых фото, с доставкой к кафе/ресторану, заказывают заранее, возможно дегустация начинок необходима)

1.2.2.2. Для праздника

1.2.2.3. Перед свадьбой

1.2.2.4. Instagram

1.2.2.5. Свадебный торт

1.2.3. Сегмент 2 Девушки-мамы

1.2.3.1. Детские торты

1.2.3.2. Женщины 20-45 лет (хотят торты из натуральных ингредиентов, в тематике любых мультиков детей или в тематике праздника, заказывают заранее, ожидает вау эффекта от декора торта для ребенка, чтобы начинка понравилась деткам)

1.2.3.3. Для праздничного стола

1.2.3.4. На детский др

1.2.3.5. Instagram

1.2.4. Сегмент 3 Женщины в отношениях

1.2.4.1. Девушки 20-50 лет (хотят простой и лаконичный декор, возможны заказы с мотоциклами, героями марвел или машинами- декор=увлечение)

1.2.4.2. Мужские торты

1.2.4.3. Подарок мужу/парню/папе

1.2.4.4. Instagram

1.2.4.5. На день рождение

1.2.5. Сегмент 4 Мужчины

1.2.5.1. Мужчины 25-40 лет (срочные заказы, как правило на вкус кондитера, красивая упаковка, красиво, вкусно, быстро)

1.2.5.2. В подарок девушке/жене/ маме

1.2.5.3. На день рожденин/8 марта

1.2.5.4. Торты/макаронс

1.2.5.5. Instagram

1.3. Конкуренты

1.3.1. Поищите своих конкурентов. Выберите 3их и опишите их.

1.3.2. Конкурент 1 vinicook

1.3.2.1. Какая у него есть особенность? натуральная лента, везде на фото текстуры дерева, ткани, зелень

1.3.2.1.1. Пример. Вместе с фотографиями снимает маленький видео-ролик-бекстейдж

1.3.2.2. Что у него можно взять на заметку. Оплата через онлайн кассу, ссылка в профиле на сайт где можно посмотреть ассортимент, проконсультироваться - удобно, общий стиль фотографий, при этом посты без смысловой нагрузки, есть дегустация

1.3.2.2.1. Пример. Истории клиентов о том, как они себя ощущали после съемки

1.3.3. Конкурент 2 kulik_ova

1.3.3.1. Какая у него есть особенность? Снимает сборку тортов очень аппетитно, сборки размещенные в ленту собирают много просмотров

1.3.3.2. Что у него можно взять на заметку. Разнообразные торты, но смотрятся в ленте гармонично, декор из ягод собирает больше лайков

1.3.4. Конкурент 3 julisi_cake

1.3.4.1. Какая у него есть особенность? Срочные заказы без предоплат

1.3.4.2. Что у него можно взять на заметку. Коасивая и гармоничная лента при этом разные по цвету и декору торты

1.4. Кто я

1.4.1. Задайте своим близким, друзьям, знакомым, подписчикам 5 вопросов и впишите ответы ниже в карту: — Какие необычные черты характера ты за мной замечал? — Чему бы я мог тебя научить, на твой взгляд? — Какие 3 сильные стороны ты бы выделил? — Какими 5-ю прилагательными ты бы охарактеризовал меня? — Кому бы ты меня порекомендовал, как специалиста?

1.4.2. Открытость, умение слушать и слышать, не навязываю свое мнение

1.4.3. Работоспособность, отзывчивость, доброта

1.4.4. Спокойствию, вкусно готовить

1.4.5. Знакомым, близким, родным, всем, кондитерской лавке премиум класса

1.4.6. Добрая, искренняя, веселая, бережливая, мягкая, милая

1.5. Внешние атрибуты ЛБ

1.5.1. Что поможет вам запомниться. Какие элементы вашего внешнего образа помогут вам соответствовать желаемому образу. С чем вы ассоциируетесь у других. Запишите свои мысли и ответы ваших близких.

1.5.2. Пример: коллекционирует кеды, всегда в последних моделях

1.5.3. Стрелки на глазах

1.5.4. Очки Гарри Поттера

1.5.5. Я кривляка

1.5.6. Тренируюсь-без спринтерских достижений

1.6. Персонажи блога

1.6.1. Пример: лучшая подруга Даша, кошка Маня.

1.6.2. Родители

1.6.3. Мои подруги

1.6.4. Персонаж 3

1.6.5. Те, кого вы тоже можете иногда показывать в историях, это ваши близкие люди или животные.

1.7. Ценности

1.7.1. Пример

1.7.1.1. Как будете её транслировать в блоге

1.7.1.2. Семья

1.7.1.2.1. Какие основные ценности вы можете выделить, как они проявляются в вашей жизни, как это можно транслировать в блоге

1.7.1.2.2. Показывать приготовление к семейным праздникам

1.7.1.2.3. Рассказать про необычные семейные традиции

1.7.2. Семья и друзья

1.7.2.1. Всегда хочу к близким и родным со своими десертами, буду показывать что вожу и как это уплетается

1.7.3. Оптимизм

1.7.3.1. Смеюсь над своими неудачами, делаю еще и еще, траслирую в любой ситуации есть выход

1.7.4. Фитнес

1.7.4.1. Показывать что можно быть кондитером кушать десерты и заниматься фитнесом и быть в форме

1.7.5. https://docs.google.com/spreadsheets/d/1TlTTj92MXY-4wCej0pgqpb7NuMgo3tpve5qpADWGJ3U/edit

1.8. Концепция блога

1.8.1. Какие области интересов и экспертизы вы можете у себя выделить? О чем вы можете бесконечно говорить? О чем вы хотите писать? Эти темы будут актуальна для вас долгое время? Основная тема делится на подтемы. На какие подтемы можно поделить ваши? Запишите минимум 10 подтем от основной(ых).

1.8.2. Торты и десерты

1.8.2.1. Все о макаронс ( как готовлю, как сложности бывают, как собираю, начинки при сборке в видео формате, как упаковываю)

1.8.2.2. Детские торты (сложности при трансляции в блоге детских тортов с мульт героями, варианты решения этой проблемы, супер фруктовые и ягодные начинки для детских тортов, альтернативные дизайны без мульт героев)

1.8.2.3. Свадебные торты (показывать как укрепляются ярусные торты, транслировать отзывы по свадебным тортам, транслировать современные дизайны)

1.8.2.4. Мужские торты (показывать варианты мужского декора)

1.8.3. Тренировки и питание (сейчас этого нет в блоке совсем-кажется странным быть кондитером и следить за питанием и тренировками дома)

1.8.4. Совмещение работы в офисе и кондитерской деятельности (транслировать совмещение работы в офисе и вечерней ночной жизни на кухне, утренние доставки, транслировать что все возможно при желании)

2. Шаг 2. Упаковка

2.1. Рекламная подача

2.1.1. Напишите, как вас будут презентовать блогеры: подводка на 1-3 истории и рекомендация на 3-4 истории. Вы можете добавить сразу несколько вариантов, которые планируете протестировать.

2.1.2. Варианты рекламной рекомендации блога (3-4 истории)

2.1.2.1. За рецептом к Маше @shelusha_food, если вы устали от банальной подачи, простых блюд и бутербродов на праздничном столе, переходите к Маше, она точно знает как приготовить ресторанное блюдо дома за 15 минут! [добавить скрин поста, по которому готовили в подводке] Маша @shelusha_food шеф-кондитер собственной сети кондитерских и автор кулинарной книги. У неё в блоге нет ни одного банального рецепта, но тем не менее, они все очень простые. Если у вас мало времени или нет возможности часто ходить в ресторан, то этот блог точно для вас! [можно показать скрины блога] Кроме рецептов в блоге есть: — Обзоры продуктовых магазинов — Лайфхаки ресторанной подачи — Подборки доступной дизайнерской посуды

2.1.3. Тезисы для рекламных макетов (для таргета и в рекламе у блогеров)

2.1.3.1. — Обзоры продуктовых магазинов — Лайфхаки ресторанной подачи — Подборки доступной дизайнерской посуды

2.1.4. Варианты подводок (1-3 истории)

2.1.4.1. В подводке важно приготовить что-то по рецепту, показать процесс. Рецепт полностью раскрывать не стоит, нужно заинтриговать. Как можно «вкуснее» его расписать.

2.2. Контент-план

2.2.1. Ссылка на контент-план

3. Шаг 3. Продвижение

3.1. Какие каналы и способы продвижения будут использоваться

3.1.1. Платные способы продвижения

3.1.1.1. Реклама у блогеров

3.1.1.1.1. В таблицу для отбора блогеров внесите 20-50 подходящих кандидатур. Чтобы минимум 10 вам подходили по всем параметрам: нужная тематика, хорошая статистика, приемлемая стоимость рекламы, нет накруток. После заполнения таблицы, откройте доступ с правом просмотра или редактирования и добавьте ссылку на таблицу в карту.

3.1.1.1.2. Ссылка на таблицу с отобранными блогерами

3.1.1.2. Таргетированная реклама

3.1.1.2.1. Аудитория, на которую будет настраиваться реклама

3.1.1.3. Способ 3

3.1.1.4. Способ 4

3.1.1.5. ....

3.1.2. Бесплатные способы продвижения

3.1.2.1. Ручной массфоловинг

3.1.2.2. Комментинг

3.1.2.3. Взаимный пиар

3.1.2.4. Хэштеги

3.1.2.4.1. #ппрецепты #ремонтадопосле

3.2. Challenge для набора аудитории в блоге на 2021 год

3.2.1. Ссылка на заполненную таблицу с таблицей по динамике подписок в 2021 году (заполнять — по желанию)

3.2.1.1. Копия Challenge набора подписчиков