1. ¿Qué es ?
1.1. Se necesita info para las decisiones
1.2. Estudio, teoría y academia
1.3. Estrategias prácticas
1.4. Entendimiento y legitimidad de las decisiones
1.5. Organización de la sociedad
1.6. NO es área de investigación, es NEGOCIACIÓN
1.7. Intersección de com y política. Interdependientes
1.8. No hay com política sin medios de com
1.8.1. Los medios son agentes del poder
1.8.2. A través de medios DIGITALES los políticos pueden comunicarse sin el filtro de los medios
1.9. Características
1.9.1. Es multidireccional
1.9.2. Abarca TODO el espacio público
1.9.3. NO se limita a:
1.9.3.1. Emisión de mensajes políticos
1.9.3.2. Com desde estructuras de poder o estructuras políticas
1.10. ¿QUÉ HACE?
1.10.1. Genera CONSENSO
2. Ramas
2.1. Investigación
2.2. Diseño del mensaje
2.2.1. Publicidad
2.2.2. Estrategia
2.3. Marketing Político
2.4. RRSS
2.5. Lobbying
2.5.1. Cabildeo
2.5.1.1. Disciplina que sirve como NEXO entre empresas privadas y el poder
2.5.1.1.1. y entre poderes
2.5.1.1.2. Documental: Thank you for smoking
2.5.1.2. Ofrece conexiones y contactos
2.5.1.3. Crea PUENTES
2.6. Relaciones Públicas
2.7. Oratoria
2.8. Comunicación institucional /Gubernamental
3. Ejes de Com Política
3.1. 2 ejes de Análisis (André Gossalin)
3.1.1. Territorio
3.1.1.1. Conocerlo para ganarselo al otro
3.1.2. Arenas de Comunicación
3.1.2.1. El lugar donde se intercambian los mensajes. (Peleas)
3.1.2.1.1. .
4. 6 formas de ACCIONAR
4.1. Acción Teleológica
4.1.1. Premeditada (intención específica)
4.1.2. NO bloopers, errores ni improv
4.2. Axiológica
4.2.1. Valores como creación de nuevos valores con ideas e ideologías
4.3. Afectiva
4.3.1. Apelar a lo emotivo para generar cambios en la conducta del receptor
4.3.2. Da credibilidad (humaniza)
4.4. Rutinaria
4.4.1. Conductas racionales, no hay un esfuerzo reflexivo
4.4.2. EJ: Saludar
4.5. Dramatúrgica
4.5.1. Autores de drama con mezcla de autenticidad
4.5.2. Elementos ilusorios
4.5.3. Entendimientos racionales y respuestas emotivas
4.6. Comunicativa
4.6.1. Busca CONSENSO con los que depende
4.6.2. Busca que sus acciones sean inteligibles
5. Áreas de Estudio
5.1. Análisis de mensajes
5.1.1. Retórica y linguística
5.1.1.1. Temas, metáforas, lenguaje político, discurso y simbología política
5.2. Procesos políticos
5.2.1. Gestión de la comunicación en instituciones públicas y CAMPAÑAS electorales
5.3. Acciones de comunicación
5.3.1. Debates, publicidad, mensajes informativos y talk shows
5.4. Mediación del mensaje
5.4.1. Medios de com y su cobertura, periodistas y políticos, gestión de crisis, opinión pública
5.5. Efectos de los mensajes: EL VOTO
5.5.1. Búsqueda y procesamiento de info
5.5.1.1. Procesos de formación pública
5.5.2. Efecto más tangible de los mensajes de com política: EL VOTO
6. Rupturas en la dimensión social
6.1. División racial
6.2. Rural/ urbano
6.3. Migración
7. Trump's Road to the White House
7.1. Opinión pública y percepción
7.2. Discurso y estrategia electoral
7.3. Liderazgo y construcción
7.4. Rol de medios de comunicación
8. Sentimientos preponderantes
8.1. Populistas usan como herramientas la Molestia y el miedo
8.1.1. política como consecuencia de la dimensión social
8.1.2. Aprovechamiento potencialización y canalización de problemas sociales y miedo
9. ¿Qué es Política?
9.1. Arte --> Saber práctico
9.2. Toma de decisiones
9.2.1. Bien público = fin
9.2.2. Poder legítimo
9.3. Conflicto de posturas
9.4. Para las personas
9.5. Consecuencias vinculantes
9.5.1. Se gobierna por un fin, se apoya en el poder y genera conflicto
9.5.2. La potestas NO es indispensable para que sea vinculante
9.6. Actividad práctica que implica la toma de decisiones
9.7. Características
9.7.1. Es un ARTE
9.7.1.1. No es ciencia exacta. No hay fórmulas
9.7.2. Es ingrato
9.7.2.1. no todos pueden estar contectos
9.7.3. Conjunto de principios
9.7.3.1. PUNTO MEDIO
9.7.3.1.1. Ni gobierno ideológico ni ausencia de principios
9.7.4. Dirección de personas
9.7.5. Toma de decisiones correctas
9.7.5.1. Debe ser informada
9.7.5.1.1. Intercambio
9.7.5.2. Informar y persuadir para estar legitimado
9.7.6. Dotes especiales (naturales, no adquiridos)
9.7.6.1. Carisma
9.7.7. Adaptación y resiliencia
9.8. Proceso
9.8.1. Decisión ´-> Viabilidad -> Consenso
9.8.2. ¿Qué pasa si no hay democracia?
9.8.2.1. Pseudoconsenso
9.8.2.2. Consenso a la fuerza
9.9. ROL del político democrático
9.9.1. CONVENCER y lograr el CONSENSO
10. Ciudadanos (como un teenager)
10.1. Caracterización general del ciudadano
10.1.1. Desapego a lo institucional
10.1.1.1. Frustración, molestia
10.1.1.2. Autocracia
10.1.1.3. Confianza en una sola persona
10.1.1.4. Anarquía
10.1.2. Desconexión con el discurso político
10.1.2.1. Baja capacidad de atención
10.1.2.2. Low attention span
10.1.2.3. SOLUCIÓN: Simplificación del mensaje
10.1.2.3.1. Fácil de entender
10.1.2.3.2. Repetición
10.1.3. Desinterés
10.1.3.1. Lo social prima sobre lo económico e ideológico
10.1.4. Desinformación
10.1.4.1. Era de la posverdad
11. Política y Poder
11.1. Potestas VS Autorictas
11.1.1. Vocación del poder: llamado a conquistarlo
11.1.2. FIN de la Política
11.1.2.1. Servir para el bien público
11.1.3. DEFINICIÓN ROMANA
11.1.3.1. Potestas
11.1.3.1.1. Poder legal
11.1.3.2. Autóritas
11.1.3.2.1. Poder LEGÍTIMO
11.2. Comunicar = Gobernar
11.2.1. La comunicación NO es parte del gobierno. Comunicar es gobernar.
11.2.2. Se ejercen influencias
11.2.3. Si tiene AUTORICTAS, se ejerce influencia positiva
11.3. El poder es un INSTRUMENTO. No un fin
12. Modelos de Com Política
12.1. Modelo Dialógico
12.1.1. supuestamente racional
12.1.2. Datos duros
12.1.3. Convencer y persuadir desde la razón
12.1.4. Apela libertad e igualdad de actores
12.1.5. La audiencia tbn es actor
12.1.6. Medios de comunicación y la info es homogénea
12.1.7. Se prefiere el discurso
12.1.8. ¿Qué configura el espacio público en el modelo dialógico? El interés común
12.2. Modelo Propaganda
12.2.1. Apela a lo emotivo
12.2.2. Dependemos de la verdad indiscutible
12.2.3. Impone IDEOLOGÍA no concenso
12.2.4. Ligado con la acción AXIOLÓGICA
12.2.5. Unilateral
12.2.5.1. actores no intercambiables
12.2.6. Imagen, símbolos
12.2.7. Homogéneo por ignorancia
12.3. Modelo de MKT Polítco
12.3.1. Afectivo y racional
12.3.2. Filtro mediático
12.3.3. Segmentación
12.3.4. ¿Ético?
12.3.5. La audiencia se deja seducir/ persuadir
12.4. Interés Común
12.5. Totalitario
13. La TV como herrmamienta principal de la Com Política en el siglo XXI
13.1. Se construye imagen desde discurso de "Mafia del poder"
13.1.1. "El muro"
13.2. Los segmentos de la TV en política NO son en orden, jerárquicos ni incluyentes
13.2.1. Mediatización
13.2.1.1. Los roles en la política han cambiado
13.2.1.2. Roles entre medios de com y políticos ha cambiado
13.2.1.3. Simbioticos: medios - Políticos
13.2.1.4. Medios influyen en la identidad y actitudes políticas
13.2.1.5. TV aumenta falta de credibilidad
13.2.1.6. Medios reemplazan a los partidos
13.2.1.7. Medios codifican el lenguaje político
13.2.1.8. Medios + importantes que partidos
13.2.2. Audiovisualización
13.2.2.1. guerra de imagenes y propuestas
13.2.2.2. Sindrome de Ottinger
13.2.2.2.1. si un político no puede ELEVAR su discurso pero no puede convences a la gernte
13.2.3. Personalización
13.2.3.1. Diferencia entre mov y partido
13.2.3.2. PErsona mas importante que partidos
13.2.4. Marketinilización
13.2.4.1. Segmentaci´pon
13.2.4.2. El producto es inbariable y la persona es dinamica
13.2.4.3. + tolerancia hacia el político y mnenos hacia los productos
13.2.5. Espectacularizaciójm
13.2.5.1. Política en espectáculo