1. Números Importantes (janeiro)
1.1. Investimento em mídia paga
1.1.1. Meta Ads
1.1.1.1. R$23.792,76
1.1.2. Google Ads
1.1.2.1. R$12.681,60
1.1.3. Total: R$36.474,36
1.2. Receita
1.2.1. R$161.230,69
1.3. Taxa de conversão
1.3.1. 1,31%
1.4. Transações
1.4.1. 533
1.5. TM
1.5.1. R$302,50
1.6. CPS
1.6.1. 0,89
1.7. Observações importantes
1.7.1. Em janeiro de 2022 foram investidos R$37.923,77 em Meta Ads e R$678,36 em Google somando R$38.602,13
1.7.2. Comparando janeiro/2023 e janeiro/2022 tivemos uma queda de -24,32% em receita
1.7.3. Comparando janeiro/2023 e janeiro/2022 tivemos uma queda de -6,34% em taxa de conversão
1.7.4. Comparando janeiro/2023 e janeiro/2022 tivemos uma queda de -27,38% em transações
2. Canais de mídia (2022)
2.1. google/cpc
2.1.1. Representou 28,06% da receita gerada no e-commerce
2.2. facebook/cpc
2.2.1. Representou 16,08% da receita gerada
2.3. social orgânico (instagram/bio + IGShopping/Social + l.instagram.com/referral)
2.3.1. Representaram juntos 13,9% da receita gerada
2.4. Observações importantes
2.4.1. Mais de 40% da receita do e-commerce foi gerada por mídia paga
2.4.2. Os canais orgânicos de redes sociais correspondem a uma baixa representatividade de geração de receita se tomarmos o mercado de moda como base
2.4.3. 65% da receita de google/cpc veio de campanhas institucionais defasando os resultados do orgânico
3. Localizações
3.1. SP
3.1.1. Representa 49,67% da receita do e-commerce e uma taxa de conversão 1,38%
3.2. RJ
3.2.1. Representa 10,24% da receita do e-commerce e uma taxa de conversão 1,20%
3.3. MG
3.3.1. Representa 8,05% da receita do e-commerce e uma taxa de conversão de 0,97%
4. Produtos
4.1. Conjuntos
4.1.1. Representam 38,66% da receita do e-commerce
4.2. Vestidos
4.2.1. Representam 35,54% da receita do e-commerce
4.3. Calças
4.3.1. Representam 8,99% da receita do e-commerce
4.4. Blusas
4.4.1. Representam 7,85% da receita do e-commerce
4.5. Observações importantes
4.5.1. Conjuntos e vestidos representam 74,2% da receita do e-commerce e isso expressa grande dependência dessas duas categorias
4.5.2. Calças e blusas vêm em seguida em termos de relevância na geração de receita
4.5.3. Utilizar essa curva A, B e C para produção de conteúdos orgânicos, criativos de tráfego pago e criação de campanhas de Google
5. Tráfego Pago
5.1. Meta Ads
5.1.1. Melhores Públicos
5.1.1.1. Envolvimento IG 60D excluindo Visitantes 30D - [Mulheres]
5.1.1.2. [SP] - [18 - 65] - [Mulheres] - [Interesses em Miumiu + Prada]
5.1.1.3. [Semelhante 2%] - [Comprou 180D] - [18 - 65] - [Brasil]
5.1.1.4. [Semelhante 6%] - [Compradores 6 meses +R$300,00] - [MG, PR, RJ, RS, SC, SP, GO] - [20 - 50] - [Mulheres]
5.1.1.5. [Interesses em Shiseido + Lancôme + Bulgari + Cosmetic] e também [Interesses em Cosméticos + Bolsas] - [18 - 44] - [SP] - [Mulheres]
5.1.1.6. [Envolvimento IG 30D + Envolvimento IG 60D + Page View 60D + View Content] - [BA, DF, MG, PR, RJ, RS, SC, SP, GO] - [18 - 65] - [Mulheres]
5.1.2. Testes/Escala
5.1.2.1. Utilizar mapa mental de segmentações https://www.mindmeister.com/map/2411044610?t=VD4SF3S2Fp
5.1.2.2. Unir 3 a 5 melhores conjuntos em um CBO pelo dobro do orçamento somado
5.1.2.2.1. Exemplo: CJ1 (R$50,00) + CJ2 (R$35,00) + CJ3 (R$45,00) CBO R$260,00 = CJ1 + CJ2 + CJ3
5.1.2.2.2. Boas práticas
5.1.2.3. Duplicação de orçamento de conjunto ou do conjunto pelo dobro/triplo/quádruplo
5.1.2.4. Aumento no máximo de 25% de orçamento na mesma campanha ou conjunto a cada 3 dias
5.1.2.5. Públicos
5.1.2.5.1. Lojinha do IG
5.1.2.5.2. Catálogos/IDs/URLs personalizados
5.1.2.6. Localizações
5.1.2.6.1. Exemplo
5.1.2.7. Janela de remarketing
5.1.2.7.1. Analisar tempo até a conversão e utilizar o mesmo tamanho da janela de remarketing para os públicos personalizados
5.2. Google Ads
5.2.1. Estrutura Inicial
5.2.1.1. SKAG
5.2.1.1.1. Conjuntos
5.2.1.1.2. Vestidos
5.2.1.1.3. Calças
5.2.1.1.4. Blusas
5.2.1.2. Institucional
5.2.1.2.1. Bellamo
5.2.1.2.2. Variáveis + Bellamo
5.2.1.3. PMAX
5.2.1.3.1. Todos os produtos
5.2.1.4. PMAX
5.2.1.4.1. Conjuntos
5.2.1.4.2. Vestidos
5.2.1.4.3. Calças
5.2.1.4.4. Blusas
5.2.2. Testes
5.2.2.1. SKAG
5.2.2.1.1. Outras categorias
5.2.2.2. PMAX
5.2.2.2.1. Outras categorias
5.2.2.2.2. Categorias isoladas
5.2.2.3. Cobertura de localizações
5.2.2.3.1. Estados com maior receita
5.2.2.3.2. Estados com maior taxa de conversão
5.2.2.4. Display
5.2.2.4.1. Visando remarketing
5.2.2.4.2. Visando diminuir CPS
5.2.2.5. YouTube
5.2.2.5.1. Visando posicionamento de marca
5.2.2.5.2. Visando remarketing
5.2.2.5.3. Visando diminuir CPS
5.2.2.6. Otimização avançada de lances (localização, posicionamento, dispositivo, etc)
5.2.2.6.1. Por CPA
5.2.2.6.2. Por ROAS
5.2.2.6.3. Por CTR
5.2.2.6.4. Boas práticas