1. Где можем затронуть ее внимание
1.1. Социальные сети
1.1.1. Instagram
1.1.1.1. Реклама в сториз у lifestyle-блогеров из Казани и известных медиаличностей из других городов таргетированная реклама в Instagram
1.1.1.2. Таргетированная реклама в Instagram на пользователей из Казани и не только, интересующихся рукоделием, домашним досугом для компании друзей и т.д.
1.1.1.3. Сотрудничество с блогерами, которые проводят мастер-классы по рисованию или декору.
1.1.2. Вконтакте
1.1.2.1. Таргетированная реклама в группах по интересам (рукоделие, вечеринки, события в Казани).
1.1.2.2. Реклама в тематических сообществах Казани.
1.1.3. Pinterest
1.1.3.1. Рекламные пины с идеями для вечеринок и мастер-классов.
1.1.4. Youtube
1.1.4.1. Реклама на видео у блогеров, которые проводят обзоры товаров для творчества или делают DIY-проекты.
1.2. СМИ
1.2.1. Реклама в онлайн-версиях локальных городских изданий Казани в развлекательных рубриках.
1.2.2. Популярные журналы о рукоделии
1.2.2.1. Anna
1.2.2.2. Creazion
1.2.2.3. Tricot
1.3. Интернет-магазины
1.3.1. Willdberies
1.3.2. Ozon
1.3.3. Яндекс-маркет
1.3.4. Собственный сайт
2. Основные характеристики
2.1. Пол: Женский
2.2. Возраст: 20 лет
2.3. География: Казань
2.4. Уровень дохода: ниже среднего и средний (в районе 20-40 тысяч рублей). С финансами ей помогают родители, так же она периодически подрабатывает.
2.5. Образование/Работа
2.5.1. Она получает высшее образование в университете.
2.5.2. Подрабатывает бариста в кофейне напротив своего дома.
2.6. Хобби и увлечения
2.6.1. Любит проводить время со своими друзьями, больше предпочитает домашние посиделки. Например, готовит с подругами, смотрит фильмы, играет в настольные игры и устраивает у себя дома вечеринки.
2.6.2. Увлекается рукоделием: вязание, вышивание и валяние шерстью.
2.6.3. Она любит рисовать и расслабляется, разукрашивая картины по номерам.
2.6.4. Девушка не сидит на месте и всегда найдет, чем себя занять. Своей активной энергией она заражает своих друзей и окружение.
2.7. Привычки
2.7.1. Каждый вечер она созванивается со своими друзьями или перписывается с ними.
2.7.2. Активна в социальных сетях: постоянно выкладывает истории, ведет телеграмм-канал, смотрит контент своих друзей и обязательно лайкает все.
2.7.3. Она очень активна и не сидит на месте и всегда найдет, чем себя занять. Своей активной энергией она заражает своих друзей и окружение.
3. Боли, страхи, барьеры
3.1. Страхи
3.1.1. Боится, что результат ее творчества будет некачественным или некрасивым, что друзьям не понравится.
3.1.2. Боится потратить много времени и денег напрасно.
3.2. Боли
3.2.1. Желание организовать веселый и запоминающийся вечер с друзьями.
3.2.2. Потребность в креативном и необычном развлечении.
3.2.3. Желание создать что-то уникальное своими руками, что останется на память.
3.2.4. Нехватка идей для совместного времяпрепровождения.
3.3. Барьеры
3.3.1. Нехватка времени
3.3.2. Ограниченный бюджет.
3.3.3. Сомнения в своих художественных способностях.
3.3.4. Может быть не уверена, что организует интересное совместное времяпровождения для всей компании.
3.4. Уровень доверия
3.4.1. Высокое доверие к рекомендациям друзей и блогерам, которые уже пробовали подобные наборы.
3.4.2. Доверие к магазинам и товарам с хорошими отзывами.
3.4.3. Скептично относится к слишком яркой рекламе.
4. Образ жизни
4.1. Утро
4.1.1. Девочка встает рано, ее утро занимают сборы и поездка на учебу или работу.
4.2. День
4.2.1. День Арины насыщен учебой, подработкой и общением с друзьями.
4.3. Вечер
4.3.1. Вечер она предпочла бы провести с друзьями, но из-за большой загруженности на учебе и работе это не всегда выходит. Поэтому она переписывается с ними в соц. сетях и созванивается.
4.3.2. Также, занимается бытовыми задачами, смотрит фильмы/сериалы,делает домашние задания и все, что не успела сделать за день.
4.4. Мотивация к покупке
4.4.1. Желание провести увлекательно время с друзьями. Возможность совместного творчества и создания уникальных вещей. Важно, чтобы покупка вписывалась в ее бюджет и не занимала много времени на подготовку.
5. Требования
5.1. К продукту
5.1.1. Набор должен быть простым и понятным в использовании, даже для тех, кто не имеет опыта в росписи.
5.1.2. Качественные материалы. Краски должны быть яркими, хорошо ложиться и легко смываться с кожи, если испачкаются руки. Кружки должны быть прочными и удобными, чтобы ими можно было дольше пользоваться.
5.1.3. Набор должен содержать все необходимые материалы и инструменты.
5.1.4. Цена должна быть доступной и соответствовать качеству.
5.2. К сервису
5.2.1. Быстрый и удобный способ оформления заказа и доставки.
5.2.2. Ирина обязательно посмотрит отзывы других покупателей перед покупкой, они должны впечатлить ее соответствием всем требованиям к товару.
6. Интересы
6.1. Декоративно-прикладное творчество
6.2. Чтение
6.3. Рисование
6.4. Настольные игры в компании
6.5. Предпочтения в медиапространстве
6.5.1. Читает
6.5.1.1. Современные романы и прозы
6.5.1.1.1. «Медвежий угол», Фредрик Бакман «История Артура Трулава», Элизабет Берг «Последний бой майора Петтигрю», Хелен Саймонсон «Невероятное паломничество Гарольда Фрая», Рейчел Джойс «Как остановить время», Мэтт Хейг
6.5.2. Смотрит
6.5.2.1. Аккаунты по рукоделию
6.5.2.2. DIY-проекты
6.5.2.3. lifestyle-блогеры
6.5.2.4. Локальные паблики Казани
6.5.2.5. Современные фильмы и сериалы, преимущественно комедии и драмы
6.5.2.6. Реалити-шоу
6.5.2.7. Онлайн-ресурсы
6.5.2.7.1. Онлайн-магазины товаров для творчества
6.5.2.7.2. Маркетплейсы
6.5.2.7.3. Сайты с мастер-классами по рукоделию