DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING

1. DISEÑO DE LA MEZCLA DE MARKETING

2. PRODUCTO

2.1. Definición:Bienes o servicios que satisfacen necesidades o deseos del consumidor

2.2. Características: Calidad, diseño, características, marca, empaque, servicio postventa.

2.3. Ciclo de vida del producto: Introducción, crecimiento, madurez y declive.

2.4. Estrategias: Innovación, diversificación, personalización.

3. PRECIO

3.1. Definición: Valor que el consumidor paga por el producto o servicio.

3.2. Factores a considerar: Costos, competencia, percepción de valor, segmentación de mercado.

3.3. Estrategias de precio: Penetración, skimming (descremado), discriminación de precios.

3.4. Condiciones de pago: Descuentos, plazos, financiación.

4. PLAZA

4.1. Definición: Canales a través de los cuales el producto llega al consumidor final.

4.2. Tipos de canales: Directos (directamente de productor a consumidor), indirectos (con intermediarios).

4.3. Estrategias de distribución: Exclusiva, intensiva, selectiva.

4.4. Logística: Almacenamiento, transporte, gestión de inventarios.

5. PROMOCION

5.1. Definición: Actividades que comunican las características y beneficios del producto.

5.2. Instrumentos promocionales: Publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing digital.

5.3. Estrategias promocionales: Oferta limitada, cupones, eventos, influenciadores.

5.4. Objetivos: Aumentar el conocimiento de marca, fidelización, generar acción.