Контент-маркетинг (Майкл Стелзнер) = Превосходный контент + другие люди - маркетинговые послания

1. Портреты аудитории

1.1. Сфера деятельности

1.2. Ключевые темы

1.3. Должность и род занятий

1.4. Размер компании

1.5. География

1.6. Желания и проблемы

1.7. Уровень квалификации

2. Редакционные стандарты

2.1. График и периодичность публикаций

2.1.1. Интервал - 72 ч.

2.1.2. Время публикации?

2.2. Призывы к коммуникации

2.3. Дарить подарки

2.4. Social Proof

2.5. Качественные иллюстрации

2.6. Легкость усвоения

2.7. Образвательный аспект

2.8. Отсутсвие коммерческих предложений

2.9. Перелинковка

2.10. Короткие предложения

2.11. Видео

2.12. Выделение ключевых моментов

2.13. Объем материала

3. Маркетинг

3.1. Держать в узде маркетинговые послания

3.2. Заворачивать рекламу во вкусный контент

4. Опровержения

5. Обычное топливо

5.1. Содержательные статьи/руководства

5.2. Интервью с экспертами

5.2.1. Клиентская база

5.2.2. Сторонние эксперты

5.2.3. Звёздные личности

5.3. Обзоры (книг, сайтов, сервисов...)

5.4. Кейсы

5.5. Новости

6. KPI

6.1. Четкие (Specific)

6.2. Измеримые (Measurable)

6.3. Достижимые (Attainable)

6.4. Целесобразный (Relevant)

6.5. Сроки (Time-Bound)

7. Ядерное топливо

7.1. Опросы / исследования

7.2. White paper

7.3. Десятка лучших

7.4. Микрособытия

8. Цели КМ

8.1. Решать проблемы читателей

8.2. Отказ от навязчивой рекламы

8.3. Возврат аудитории

8.4. Формирование экспертного менения (авторитет)

8.5. Сбор рекомендаций

8.6. Инструмент продаж

8.7. Охват аудитории

8.8. Использование эффекта толпы