1. Планирование
1.1. Миссия
1.1.1. (Чёткое видение главной цели)
1.2. Промежуточные цели
1.2.1. (SMART)
1.2.1.1. Чёткие
1.2.1.2. Измеримые
1.2.1.3. Достижимые
1.2.1.4. Целесообразные
1.2.1.5. Привязанные ко времени
1.2.2. Например: набрать 40 000 подписчиков за 1 год
1.3. Ориентиры
1.3.1. (Опорные точки при переходе от одной промежуточной цели к другой)
1.3.2. Еженедельные и ежедневные задачи
1.3.3. Например: выпускать 5 статей в неделю
2. Другие люди (ДЛ)
2.1. Читатели
2.1.1. Составляем точный портрет ЦА
2.1.1.1. Должность
2.1.1.2. Род занятий
2.1.1.3. Размеры компании
2.1.1.4. География
2.1.1.5. ...
2.1.2. Определяем ключевые темы
2.2. Работа с экспертами
2.2.1. - Видео-интервью, - Статьи-интервью, - Обзоры книг экспертов, - Судья конкурсов, - Автор статей.
2.2.2. Для вас
2.2.2.1. Источник информации
2.2.2.2. База
2.2.2.3. Уровень доверия
2.2.2.4. Привлечение других экспертов
2.2.3. Для экспертов
2.2.3.1. Ваша аудитория
2.2.3.2. Раскрутка их проектов
2.2.3.3. Признание
2.3. Работа со "звёздами"
2.3.1. "Звезда" - Выдающийся эксперт вашей индустрии
2.3.2. Работать примерно так же как с экспертами
3. Стимулы и вдохновение
3.1. Образцы для подражания
3.1.1. (Не только в своей отрасли)
3.2. Вдохновляющий контент
3.2.1. Хранилище идей
3.2.1.1. Ищем контент
3.2.1.2. Ищем людей
4. Подъёмная сила контент-маркетинга
4.1. ПК + ДЛ - МП = Р
4.1.1. ПК - Превосходный Контент
4.1.2. ДЛ - Другие Люди
4.1.3. МП - Маркетинговые Послания
4.1.4. Рост
4.2. Хороший пример: Hubspot
5. Превосходный контент (ПК)
5.1. ПК=
5.1.1. Релевантность
5.1.2. Образовательность
5.1.3. Лёгкость усвоения
5.1.4. Визуальная привлекательность
5.1.5. Приглашение к диалогу
5.1.6. Отсутствие коммерческих предложений
5.2. Тематический план (в календарь)
5.2.1. Дата публикаций
5.2.2. Тема статьи
5.2.3. Заголовок
5.2.4. Автор
5.2.5. - Дни недели, - Разнообразие / Разные авторы, - Гибкость.
5.3. Редакционные стандарты
5.3.1. Профиль аудитории
5.3.2. V статей
5.3.3. Требования к стилю текста
5.3.4. Структура
5.3.4.1. Подзаголовки
5.3.4.2. Выделение ключевых моментов
5.3.5. Ссылки на источники
5.3.6. Внутренние ссылки
5.3.7. Цитаты
5.3.8. Изображения
5.3.8.1. Сколько min
5.3.8.2. Какой размер
5.3.9. Видео
5.3.10. Как вовлекать в коммуникацию
5.4. Тип контента
5.4.1. "Первичный"
5.4.1.1. (Бесплатная информация, поставляемая читателям на постоянной основе и отвечающая их насущным потребностям)
5.4.1.2. Статьи-руководства
5.4.1.3. Интервью с экспертами
5.4.1.4. Обзоры
5.4.1.5. Истории успеха (кейсы)
5.4.1.6. Новости
5.4.1.7. Опровержения
5.4.2. "Ядерный"
5.4.2.1. Тщательно созданный контент, обладающий длительным эффектом воздействия на умы читателей и некоторых экспертов
5.4.2.2. Опросы (отчёты о результатах исследований)
5.4.2.3. "Белые книги" (White Papers)
5.4.2.4. Конкурс "10-ка лучших"
5.4.2.5. Микрособытия (вебинары, трансляции и т.п.)
6. Маркетинговые послания (МП)
6.1. ВАЖНО! Не рекламироваться постоянно, а делать перерыв между РК
6.2. Создавайте базу потенциальных клиентов ("Ядерный" контент)
6.3. Взращивайте клиентов ("Первичный" контент)
6.4. Добавляйте в контент умеренное количество рекламы
6.4.1. "Скоростной запуск" (Использование первичных и вторичных каналов коммуникации)