Оптимизация рекламных кампаний

Начать. Это бесплатно
или Регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Оптимизация рекламных кампаний создатель Mind Map: Оптимизация рекламных кампаний

1. Этапы оптимизации РК

1.1. Определить измеряемые KPI

1.1.1. Макроконверсии

1.1.1.1. Заявки на покупку

1.1.1.2. Лиды

1.1.2. Микроконверсии

1.1.2.1. Регистрация

1.1.2.2. Подписка

1.1.2.3. Телефонный звонок

1.2. Дополнительные парамметры

1.2.1. Модель атрибуции

1.2.1.1. Last Click

1.2.1.2. First Click

1.2.1.3. Linear

1.2.1.4. Инструмент сравнения в GA

1.2.2. LTV / ARPU

1.2.3. Нюансы вертикали

1.2.3.1. Среднее время принятия решения более 90 дней

1.2.3.2. Решение закрывает не тот кто посещает сайт

1.2.3.3. Заказывают только по телефону

2. Оптимизация таргетов РК

2.1. ГЕО

2.1.1. Сегментировать кампании на Страны/области/города

2.1.2. Особеность запросов с модификатором города

2.2. Ключевые слова

2.2.1. Проработаная структура групп

2.2.2. Оптимизация типов соответвий

2.2.3. Минус слова

2.2.4. Разбивка по этапу в воронке продаж

2.3. Места размещения в КМС

2.3.1. Сайты

2.3.2. Приложения

2.4. Временной

2.4.1. Рабочее время vs. Выходные

2.4.2. Будни vs. Выходные

2.5. Устройства

2.5.1. Desktop

2.5.2. Mobile

2.5.3. Tablets

2.6. Подключение

2.6.1. Carrier

2.6.2. Wi-FI

2.7. Темы / Категории / Интересы

2.8. Демография

2.8.1. Возраст

2.8.2. Пол

2.9. Ретаргентинг / Ремаркетинг

3. Оптимизация посадочных страниц

3.1. Правило 8 секунд

3.2. УТП / USP

3.2.1. Уникальное

3.2.2. Короткое

3.2.3. Конкретное

3.2.4. Легкое

3.2.5. Social Proof

3.3. Мобильные лендинги

4. Оптимизация креатива

4.1. Особенности форматов

4.2. Создание сообщения под этап воронки продажи

4.3. УТП / USP

4.3.1. Useful

4.3.2. Unique

4.3.3. Urgent

4.3.4. Ultra-specific

4.4. Конгруэнтность

4.5. Прокачка

4.5.1. Имитация интерфейса

4.5.2. Hurry UP

5. Оптимизация источников

5.1. Источники

5.1.1. Контекстная реклама

5.1.1.1. Google AdWords

5.1.1.2. Яндекс.Директ

5.1.2. Тизерная реклама

5.1.2.1. МаркетГид

5.1.2.2. goods.redtram.com

5.1.2.3. Kadam

5.1.2.4. TeaserNet

5.1.3. Баннерная реклама

5.1.3.1. Bannerka

5.1.3.2. Banner.ua

5.1.3.3. AdRiver

5.1.4. Таргетированная реклама (соц.сети).

5.1.4.1. ВКонтакте

5.1.4.2. Facebook

5.1.4.3. target.mail.ru

5.2. Метрики

5.2.1. Цена клика

5.2.2. % Новых посетителей

5.2.3. CTR

5.2.4. Конверсии

5.2.4.1. Цена

5.2.4.2. Коэффициент

5.2.4.3. Объем

5.2.5. ROI / ROAS / ROMI

5.2.5.1. ROI = (Revenue - Cost) / Cost

5.2.5.2. ROAS = Revenue / Cost

5.2.5.3. ROMI = NetProfit / Cost

5.2.6. Profit

6. Кейсы

6.1. Снижение ставки за счет оптимизации структуры кампаний

6.2. Повышение эффективности за счет отключение нерентабельных направлений

6.3. Повыешение эффективности за счет модерации мест размещения

6.4. Повышение эффективности за счет оптимизации временного таргетинга

6.5. Повышние эффективности за счет оптимизации структуры и временного таргетинга

7. Анализ конкурентов

7.1. Prodvigator

7.2. SemRush

7.3. Advse

7.4. Ошибка выживших

8. Оптимизация ставок/Позиций

8.1. Учет алгоритмов расчета позиции объявления

8.2. Корректировка ставок под конверсионные таргеты

8.3. Отчет "Позиции ключевого слова"

8.4. Оптимизация метода показа (ускоренный/Равномерный)

9. Автоматизация

9.1. Готовые решения

9.1.1. Click Fraud

9.1.1.1. ClickFrog

9.1.1.2. Bot Scaner

9.1.1.3. adWatcher

9.1.2. Инструменты AdWords

9.1.2.1. AdWords Editor

9.1.2.2. Скрипты AdWords

9.1.2.3. AdWords API

9.1.3. Key Collector

9.1.4. Системы "паралельного" управления

9.2. Самописные

10. Дополнительные материалы

10.1. Google Analytics Academy

10.2. Common sense is not common practice

10.3. PPC Hero

11. Тестирование

11.1. Правило 80 / 20

11.2. Расчет бюджета на тест

11.3. Ошибка раннего стопа

12. Сбор статистики

12.1. Google Analytics + Яндекс.Метрика

12.1.1. Автопометка vs. Ручная пометка

12.1.2. Синхронизация

12.1.3. Cross Domain Tracking

12.2. ВебВизор

12.3. E-commerce + Цели

12.3.1. Импорт конверсий в AdWords

12.3.2. Опрос заказавших

12.3.3. Промокоды + GA

12.4. События

12.5. Custom / Metrics Dimensions

12.6. Отслеживание поиска по сайту

12.7. Social Plugins

12.8. GTM

12.9. Списки ретаргетинга

13. Общие принципы анализа

13.1. Сегментация - основа анализа

13.2. Cтатистическая значимость

13.3. Чистота эксперимента/теста

13.4. Посетители / Посещения / Просмотры

14. Ставка - Позиция - Конверсия

15. Конверсии по странам

16. Оптимизация графического креатива

17. Временная зависимость

18. Расчет позиции в AdWords

19. Категории в INAPP

20. Оптимизация текстового креатива

21. Пример конгруэнтности

22. Отключение нецелевых устройств

23. Распределение по полу

24. Исключение показов в приложениях

25. Дней, сеансов до транзакций