1. Оптимизация посадочных страниц
1.1. Правило 8 секунд
1.2. УТП / USP
1.2.1. Уникальное
1.2.2. Короткое
1.2.3. Конкретное
1.2.4. Легкое
1.2.5. Social Proof
1.3. Мобильные лендинги
2. Оптимизация креатива
2.1. Особенности форматов
2.2. Создание сообщения под этап воронки продажи
2.3. УТП / USP
2.3.1. Useful
2.3.2. Unique
2.3.3. Urgent
2.3.4. Ultra-specific
2.4. Конгруэнтность
2.5. Прокачка
2.5.1. Имитация интерфейса
2.5.2. Hurry UP
3. Кейсы
3.1. Снижение ставки за счет оптимизации структуры кампаний
3.2. Повышение эффективности за счет отключение нерентабельных направлений
3.3. Повыешение эффективности за счет модерации мест размещения
3.4. Повышение эффективности за счет оптимизации временного таргетинга
3.5. Повышние эффективности за счет оптимизации структуры и временного таргетинга
4. Анализ конкурентов
4.1. Prodvigator
4.2. SemRush
4.3. Advse
4.4. Ошибка выживших
5. Оптимизация ставок/Позиций
5.1. Учет алгоритмов расчета позиции объявления
5.2. Корректировка ставок под конверсионные таргеты
5.3. Отчет "Позиции ключевого слова"
5.4. Оптимизация метода показа (ускоренный/Равномерный)
6. Автоматизация
6.1. Готовые решения
6.1.1. Click Fraud
6.1.1.1. ClickFrog
6.1.1.2. Bot Scaner
6.1.1.3. adWatcher
6.1.2. Инструменты AdWords
6.1.2.1. AdWords Editor
6.1.2.2. Скрипты AdWords
6.1.2.3. AdWords API
6.1.3. Key Collector
6.1.4. Системы "паралельного" управления
6.2. Самописные
7. Дополнительные материалы
7.1. Google Analytics Academy
7.2. Common sense is not common practice
7.3. PPC Hero
8. Тестирование
8.1. Правило 80 / 20
8.2. Расчет бюджета на тест
8.3. Ошибка раннего стопа
9. Ставка - Позиция - Конверсия
10. Оптимизация графического креатива
11. Расчет позиции в AdWords
12. Оптимизация текстового креатива
13. Пример конгруэнтности
14. Этапы оптимизации РК
14.1. Определить измеряемые KPI
14.1.1. Макроконверсии
14.1.1.1. Заявки на покупку
14.1.1.2. Лиды
14.1.2. Микроконверсии
14.1.2.1. Регистрация
14.1.2.2. Подписка
14.1.2.3. Телефонный звонок
14.2. Дополнительные парамметры
14.2.1. Модель атрибуции
14.2.1.1. Last Click
14.2.1.2. First Click
14.2.1.3. Linear
14.2.1.4. Инструмент сравнения в GA
14.2.2. LTV / ARPU
14.2.3. Нюансы вертикали
14.2.3.1. Среднее время принятия решения более 90 дней
14.2.3.2. Решение закрывает не тот кто посещает сайт
14.2.3.3. Заказывают только по телефону
15. Оптимизация таргетов РК
15.1. ГЕО
15.1.1. Сегментировать кампании на Страны/области/города
15.1.2. Особеность запросов с модификатором города
15.2. Ключевые слова
15.2.1. Проработаная структура групп
15.2.2. Оптимизация типов соответвий
15.2.3. Минус слова
15.2.4. Разбивка по этапу в воронке продаж
15.3. Места размещения в КМС
15.3.1. Сайты
15.3.2. Приложения
15.4. Временной
15.4.1. Рабочее время vs. Выходные
15.4.2. Будни vs. Выходные
15.5. Устройства
15.5.1. Desktop
15.5.2. Mobile
15.5.3. Tablets
15.6. Подключение
15.6.1. Carrier
15.6.2. Wi-FI
15.7. Темы / Категории / Интересы
15.8. Демография
15.8.1. Возраст
15.8.2. Пол
15.9. Ретаргентинг / Ремаркетинг
16. Оптимизация источников
16.1. Источники
16.1.1. Контекстная реклама
16.1.1.1. Google AdWords
16.1.1.2. Яндекс.Директ
16.1.2. Тизерная реклама
16.1.2.1. МаркетГид
16.1.2.2. goods.redtram.com
16.1.2.3. Kadam
16.1.2.4. TeaserNet
16.1.3. Баннерная реклама
16.1.3.1. Bannerka
16.1.3.2. Banner.ua
16.1.3.3. AdRiver
16.1.4. Таргетированная реклама (соц.сети).
16.1.4.1. ВКонтакте
16.1.4.2. Facebook
16.1.4.3. target.mail.ru
16.2. Метрики
16.2.1. Цена клика
16.2.2. % Новых посетителей
16.2.3. CTR
16.2.4. Конверсии
16.2.4.1. Цена
16.2.4.2. Коэффициент
16.2.4.3. Объем
16.2.5. ROI / ROAS / ROMI
16.2.5.1. ROI = (Revenue - Cost) / Cost
16.2.5.2. ROAS = Revenue / Cost
16.2.5.3. ROMI = NetProfit / Cost
16.2.6. Profit
17. Сбор статистики
17.1. Google Analytics + Яндекс.Метрика
17.1.1. Автопометка vs. Ручная пометка
17.1.2. Синхронизация
17.1.3. Cross Domain Tracking
17.2. ВебВизор
17.3. E-commerce + Цели
17.3.1. Импорт конверсий в AdWords
17.3.2. Опрос заказавших
17.3.3. Промокоды + GA