1. БЛОК 1
1.1. ЗНАКОМСТВО С ЯНДЕКС. ДИРЕКТ
1.1.1. Что такое контекстная реклама
1.1.2. Описание отличительных приемуществ контекстной рекламы от других видов(таргетированная, тизерная, банерная+ примеры)
1.1.3. Краткое описание стоимости данного вида реклам
1.1.4. Визуальный пример рекламы Яндекса.Определение спецразмещения, гарантированных показов и динамических
1.1.5. Виды контекстной рекламы ( на поиске, в РСЯ) Показ примера рекламы в РСЯ
1.1.6. Основные нужные термины в Яндекс директ
1.1.7. КАК УСТРОЕН АУКЦИОН ЯНДЕКС ДИРЕКТ(на примере 2 персонажей)
1.1.7.1. За что Яндекс.Директ берет деньги
1.1.7.2. Как Яндекс. Директ решает на каком месте показывать Ваше рекламное объявление. Из чего складывается показатель эффективности рекламного объявления.
1.1.8. Карма рекламного кабинета
1.2. ВЫБОР И ПРАКТИКА РАБОТЫ С ТОВАРНЫМИ ПАРТНЕРКАМИ
1.2.1. Обзор партнерок
1.2.2. Критерии по которым стоит выбирать партнерку (Анализ спроса ниши на сезонность и тенденцию роста или спада, требование сертификации товара и т.д.).
1.3. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
1.3.1. Портрет идеального покупателя
1.3.2. Список выгод и конкурентных преимуществ товара (УТП)
1.4. ПРАКТИКА РАБОТЫ С ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММОЙ Biggon
1.4.1. Регистрация в партнерке
1.4.2. Создание копии сайта в рамках партнерской программы
1.5. РАБОТА С ХОСТИНГОМ И ДОМЕНОМ
1.5.1. Размещение своей партнерской ссылки через iframe (пример на партнерках)
1.5.2. Как получить счетчик яндекс метрики и установить на копию сайта (в файл iframe)
1.5.3. Принцип работы через редирект
1.5.4. Краткое описание работы с партнерской программой Kolorado (создание нескольких страниц с витриной товара)
1.6. ПОДБОР И ОБРАБОТКА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
1.6.1. Что такое сервис wordstat
1.6.2. Что такое семантическое ядро
1.6.3. Основные термины и понятия при подборе ключевых слов (словоформы, операторы и т.д)
1.6.4. Что такое низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные запросы
1.6.5. Подбор списка широкочастотных запросов
1.6.6. Дополнительные способы сбора ключевых запросов ( Яндекс картинки, эхо, разбивка фразы на слова, SEO и т.д.)
1.6.7. Разбивка широкочастоных запросов на средне и низкочастоный запросы
1.6.8. 2 способа подбора и обработки ключевых слов, фраз ( с минус словами, без минус слов)
1.7. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.7.1. Описание всех разделов
1.7.2. пример написания объявления (Описание всех параметров РК)
1.8. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
1.8.1. Техники написания рекламного объявления
1.8.2. Техника ODC при написании объявления
1.8.3. Использования формул Exel для автоматизации создания сотен объявлений
1.8.4. Использование альтернативного способа автоматизации создания рекламного объявления
1.8.5. Создание объявлений на каждую ключевую фразу, используя минус слова (http://ppcpanel.ru)
1.8.6. Создание рекламного объявления без минус слов, используя оператор кавычки
1.9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
1.9.1. Как назначать ставки на объявления
1.9.2. Как посчитать максимальное назначение стоимости клика
1.9.3. Использования формул Exel для автоматизации создания сотен объявлений
1.10. ПРОХОЖДЕНИЕ МОДЕРАЦИИ
1.11. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ РСЯ
1.11.1. Отличия составления РК на поиске от РСЯ
1.11.2. Как собирать ключевые запросы для рекламы в РСЯ
1.11.3. Техники написания рекламных объявлений для РСЯ
1.11.4. Использование изображения в объявлениях РСЯ
1.12. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.12.1. Что делать после запуска РК
1.12.2. Основные инструменты аналитики РК Яндекс. Директ
1.13. ЯНДЕКС. МЕТРИКА
1.13.1. Знакомство с Яндекс. Метрикой
1.13.2. Установка Яндекс. Метрики
1.13.3. Основные параметры при установки Яндекс. Метрики
1.13.4. Установка и параметры целей
1.13.5. Описание основных инструментов аналитики Яндекс. Метрики
1.14. РЕТАРГЕТИНГ
1.14.1. Что такое ретаргетинг, для чего он нужен и как работает
1.14.2. Создание РК для ретаргетинга
1.14.3. Настройка ретаргетинга
1.15. СПЛИТ ТЕСТИРОВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
1.16. БОНУСЫ К БЛОКУ
1.16.1. Автоматизация сбора ключевых слов через Магадан
1.16.2. Анализ конкурентов с помощью дополнительного сервиса Advse
2. БЛОК 2
2.1. ВСТУПЛЕНИЕ
2.1.1. Кто такой директолог и какие услуги он может предложить
2.2. ВСЕ ПРО LP
2.2.1. Правильная структура LP
2.2.2. Что такое конверсия LP
2.3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
2.3.1. Пошаговые действия директолога. (Жизненный цикл РК)
2.3.1.1. Ниша
2.3.1.2. Просчет бюджета
2.3.1.3. Конверсии
2.3.1.4. Анализ ниши
2.3.1.5. Анализ ЦА
2.3.1.6. Анализ конкурентов
2.3.1.7. Сбор ключевых фраз
2.3.1.8. Группировка (горячие/теплые/холодные)
2.3.1.9. Аккаунт/настройка аккаунта
2.3.1.10. Создание РК/настройка
2.3.1.11. Тестовый бюджет (3-5 т.р) для получения статистики
2.3.1.12. Постанализ/корректировака РК
2.3.1.13. Закладываем основной бюджет
2.3.1.14. Последующий анализ РК
2.3.2. Воронка продаж
2.3.2.1. Маржинальность товара
2.3.2.2. Стоимость лида
2.3.2.3. Максимальная стоимость клика
2.3.2.4. CPO (cost per order) – средняя стоимость заказа
2.3.2.5. Варианты целевых действий (заказ, подписка и т.д.)
2.3.3. Просчет бюджета РК и назначение ставок
2.4. РАБОТА С РЕКЛАМНЫМ АККАУНТОМ
2.5. ГЛУБОКИЙ АНАЛИЗ РК
2.5.1. Что такое ROI и как его рассчитать по отдельным ключевым словам
2.5.2. Работа с UTM-метками
2.5.3. Яндекс. Метрика (дополнительое занятие, доступы в метрике)
2.6. СТАРТ ДИРЕКТОЛОГА
2.6.1. Старт на биржах фриланса
2.6.1.1. Регистрация в биржах (пример на 3 биржах)
2.6.1.2. Грамотное создание своего аккаунта
2.6.1.3. Заполнение портфолио
2.6.1.4. Поиск заказов
2.6.1.5. Выбор проекта, который Вы можете сделать
2.6.2. Как продавать свои услуги и работа с заказчиком
2.6.2.1. Создание убойного УТП
2.6.2.2. Скрипт продаж. Какие вопросы нужно задавать заказчику, чтобы показать себя профессионалом
2.6.2.3. Как выявить все потребности заказчика
2.6.3. Альтернативные способы поиска заказчиков
2.6.3.1. Социальные сети
2.6.3.2. Доски объявлений
2.6.3.3. Поиск оффлайн заказчиков среди предприятий города
2.6.3.4. Сервисы рассылок (jastclick, smartresponder)
2.6.3.5. Профильные социальные сети
2.7. МОТИВАЦИЯ
2.7.1. Живые встречи (1 раз в неделю)
2.7.2. Борьба со страхом и неуверенностью