1. Ниша - ДЕСКРИПТ
1.1. Мы предлагаем Вам умные часы Motorola Moto 360
2. Сегменты-Персонажи
2.1. Категория: Представительные профессии
2.1.1. Персонаж: Топ-менеджер, 25-40 лет, соц статус выше среднего, мало свободного времени, доход выше среднего
2.1.1.1. Особенности
2.1.1.1.1. Наличие своего мнения
2.1.1.1.2. Высокая требовательность
2.1.1.1.3. Часто посещает совещания, конференции
2.1.1.1.4. Все время в центре событий
2.1.1.1.5. Планирует свое время - время дороже денег
2.1.1.2. Потребности
2.1.1.2.1. Выпендриться перед друзьями
2.1.1.2.2. Чтобы было красиво, дорого
2.1.1.2.3. Незаметно принимать-отклонять звонки
2.1.1.2.4. Освободить себе руки
2.1.1.2.5. Сэкономить время
2.1.1.2.6. Следить за своей активностью
2.1.1.3. Критерии - то, что ВАЖНО
2.1.1.3.1. Под ключ
2.1.1.3.2. Высокий сервис
2.1.1.3.3. Гаджет выделялся
2.1.1.3.4. Отвечал потребностям
2.1.1.3.5. Статусная компания
2.1.1.3.6. Чтобы экономил время
2.1.1.4. Второстепенные критерии
2.1.1.4.1. Сроки
2.1.1.4.2. Цена
2.1.1.4.3. Модность часов
2.1.1.4.4. Функционал
2.1.1.4.5. Хорошо реализованы функции фитнес-трекера
2.1.1.5. Возражения
2.1.1.5.1. Дорого
2.1.1.5.2. Долго
2.1.1.5.3. Я не справлюсь
2.1.1.5.4. Нет доверия
2.1.1.5.5. Возражение
2.1.1.5.6. Возражение
2.1.1.5.7. Возражение
2.1.2. Персонаж: Мужчина или женщина, инфо-бизнесмены, блогерры или фрилансеры, ведут активный образ жизни, много пользуются почтой, соцсетями, следят за здоровьем
2.1.2.1. Особенности
2.1.2.1.1. Часто путешествуют
2.1.2.1.2. Ценят время дороже денег
2.1.2.1.3. Увлеченность освобождающими время технологиями и девайсами
2.1.2.1.4. Занимаются физической активностью
2.1.2.2. Потребности
2.1.2.2.1. Освободить себя время
2.1.2.2.2. Освободить руки
2.1.2.2.3. Оптимизировать взаимодействие с мобильными устройствами
2.1.2.2.4. Вести анализ своей физической активности
2.1.2.3. Критерии - то, что ВАЖНО
2.1.2.3.1. Чтобы экономил время
2.1.2.3.2. Надежность
2.1.2.3.3. Чтобы были хорошо реализованы функции фитнес-трекера
2.1.2.3.4. Функционал
2.1.2.3.5. Удобство
2.1.2.3.6. Мобильность
2.1.2.4. Второстепенные критерии
2.1.2.4.1. Сроки
2.1.2.4.2. Цена
2.1.2.4.3. Чтоб выделялся
2.1.2.4.4. Модность часов
2.1.2.5. Возражения
2.1.2.5.1. Дорого
2.1.2.5.2. Я не справлюсь
2.1.2.5.3. Долго
2.2. Персонаж: Любители новинок
2.2.1. Персонаж: Программист, 25-40 лет, гаджетоман, средний соц статус
2.2.1.1. Особенности
2.2.1.1.1. Хорошо разбирается в технике
2.2.1.1.2. Следит за обзорами, в курсе всех предложений на рынке
2.2.1.1.3. Техническое мышление
2.2.1.2. Потребности
2.2.1.2.1. Новый актуальный гаджет
2.2.1.2.2. Выделится среди окружающих
2.2.1.2.3. Быть в техническом тренде
2.2.1.2.4. Широкий функционал
2.2.1.3. Критерии - то, что ВАЖНО
2.2.1.3.1. Функционал
2.2.1.3.2. Разнообразные фичи
2.2.1.3.3. Надежность
2.2.1.3.4. Характеристики
2.2.1.3.5. Чтобы выделялся
2.2.1.3.6. Удобство
2.2.1.4. Второстепенные критерии
2.2.1.4.1. Цена
2.2.1.4.2. Сроки
2.2.1.4.3. Модность часов
2.2.1.4.4. Мобильность
2.2.1.5. Возражения
2.2.2. Персонаж: Личный водитель, 25-40 лет, неплохой доход, много времени за рулем
2.2.2.1. Особенности
2.2.2.1.1. Много времени за рулем
2.2.2.1.2. Увлекается техническими новинками
2.2.2.1.3. Готов тратиться на новые гаджеты, чтобы себя развлечь
2.2.2.2. Потребности
2.2.2.2.1. Освободить руки
2.2.2.2.2. Выделится среди окружающих
2.2.2.2.3. Обладать модным,стильным, актуальным гаджетом
2.2.2.2.4. Больше удобства во взаимодействии с мобильными устройствами
2.2.2.2.5. Прибывать вовремя в пункты назначения
2.2.2.3. Критерии - то, что ВАЖНО
2.2.2.3.1. Удобство
2.2.2.3.2. Надежность
2.2.2.3.3. Чтобы выделялся
2.2.2.3.4. Модность часов
2.2.2.3.5. Цена
2.2.2.3.6. Помощь в организованности
2.2.2.4. Второстепенные критерии
2.2.2.4.1. Сроки
2.2.2.4.2. Фитнес-трекер
2.2.2.4.3. Функционал
2.2.2.4.4. Мобильность
2.2.2.5. Возражения
2.3. Персонаж: Туризм
2.3.1. Персонаж: Девушка, 20-35 лет, средний соц статус, любит путешествовать, гаджеты, ведет активный образ жизни. много общается
2.3.1.1. Особенности
2.3.1.1.1. Обращает внимание на внешний вид и полезные подручные функции
2.3.1.1.2. Ценит мобильность
2.3.1.1.3. Постоянно в перемещается, в движении
2.3.1.2. Потребности
2.3.1.2.1. Иметь под рукой актуальную информацию по маршрутам и объектам
2.3.1.2.2. Более удобное взаимодействие с мобильными технологиями
2.3.1.2.3. Стильный аксессуар
2.3.1.2.4. Свободные руки
2.3.1.2.5. Постоянно быть в курсе всего
2.3.1.2.6. Поддерживать общение
2.3.1.3. Критерии - то, что ВАЖНО
2.3.1.3.1. Удобство
2.3.1.3.2. Функционал
2.3.1.3.3. Чтобы хорошо смотрелся
2.3.1.3.4. Надежность
2.3.1.3.5. Цена
2.3.1.3.6. Хорошо реализованные возможности фитнес-трекера
2.3.1.3.7. Чтобы экономил время
2.3.1.3.8. Мобильность
2.3.1.4. Второстепенные критерии
2.3.1.4.1. Модный гаджет
2.3.1.4.2. Сроки
2.3.1.5. Возражения
2.3.1.5.1. Дорого
2.3.1.5.2. Я не справлюсь
2.4. Категория: Молодежь, студенты
2.4.1. Персонаж: Студент, учится на дизайнера, 17-23 года, неплохо обеспечен (возможно родителями), любитель технологических новинок
2.4.1.1. Особенности
2.4.1.1.1. Ведется на моду
2.4.1.1.2. Не считает деньги
2.4.1.1.3. Привык получать то, что захочет
2.4.1.2. Потребности
2.4.1.2.1. Выделится среди сверстников
2.4.1.2.2. Нравится девушкам
2.4.1.2.3. Иметь возможность пользоваться возможностями смартфона, не привлекая к себе внимание
2.4.1.2.4. Производить впечатление
2.4.1.3. Критерии - то, что ВАЖНО
2.4.1.3.1. Чтобы выделялся
2.4.1.3.2. Чтобы было модно
2.4.1.3.3. Удовлетворял потребности
2.4.1.3.4. Эффектные фишки
2.4.1.4. Второстепенные критерии
2.4.1.4.1. фитнес-трекер
2.4.1.4.2. Цена
2.4.1.4.3. Сроки
2.4.1.4.4. Удобство
2.4.1.5. Возражения
2.4.1.5.1. Дорого
2.4.1.5.2. Долго
2.4.1.5.3. Я не справлюсь