1. Дизайн текста
1.1. Красный цвет исключен
1.2. Серый цвет нежелателен
1.3. Синий цвет только для ссылок
1.4. CAPS LOCK под запретом
1.5. Нечитаемые шрифты не используются
1.6. Не слишком широкий
1.6.1. Особенно у адаптивных сайтов
1.7. Болд реально необходим
1.7.1. Не более 3 слов подряд
1.8. Шрифт от 12 до 18 px
1.8.1. За исключением подписей и сносок
1.9. Прямая речь — курсив
1.10. Перечислениям — буллиты
1.11. Только грамотная речь
1.11.1. Без ошибок
1.11.2. Без опечаток
1.11.3. Без стилизации
1.12. Минусы «-» не тире «—»
1.13. Без сложноподчиненных предложений
1.14. Не больше 6 строк в абзаце
1.15. Кавычки «ёлочки»
1.16. На сайте не более 1-2 шрифтов
1.17. Логотипы клиентов
1.17.1. Не слишком «крутые клиенты»
1.17.2. Качественные логотипы
2. Цена
2.1. Сокращение
2.2. Разбивка
2.3. Перечеркивание старой цены
2.3.1. Подсчет выгоды
2.4. Хватит девяток
2.5. Ценообразование понятно
2.6. Цена конкретна
2.7. Цена зависит от качества?
2.8. Скидка
2.8.1. Цифры работают лучше процентов
2.8.2. Подарки работают лучше скидок
2.9. Нечетные цифры лучше четных
3. Идентификация
3.1. Ответ на вопрос "где я" получен?
4. Дескриптор
4.1. Концентрат сути
4.2. Работает вместе с логотипом
4.3. Меньше 5 слов
4.4. Описывает товар
4.5. Описывает специализацию
4.6. Находится в левом верхнем углу или по центру
5. Главный заголовок
5.1. УТП
5.2. Выгоды
5.3. Суть услуги
5.4. Основная специализация
5.5. Вызывает желание читать дальше
5.5.1. Или интригует
5.6. Конкретика
5.7. Передает эмоции
5.8. Подменяется на поисковый запрос
5.9. Работа с страхами
5.10. До 9 слов
5.11. Качественное прилагательное
5.12. Призыв
5.13. Вопрос
5.14. Размер — ≈30 px
5.15. По центру экрана или прижат к левому краю
6. Призыв к действию (СТА)
6.1. Форма не перегружена
6.2. Нет лишних обязательных полей
6.3. Контрастно выделяется на фоне сайта
6.4. Содержит бонус или подарок
6.5. Содержит призыв
6.5.1. Глагол + Дедлайн
6.5.2. Глагол + Дедлайн + Выгода
6.5.3. Глагол + Выгода
6.6. Обозначает следующий шаг
6.7. Инпуты и кнопки без острых углов
6.7.1. Немного закругленные контуры
6.8. Маска для телефона
6.8.1. +7 (...) ...-..-..
6.9. Повелительное наклонение
6.10. Валидация полей
6.10.1. E-mail — «@»+«.»
6.10.2. Телефон — 10 цифр кроме +7
6.11. Только определенные фразы
6.11.1. Мы свяжемся с вами в течение часа
6.12. Кнопка яркого, контрастного и уникального цвета
6.12.1. Желательно, выпуклая
6.12.2. Шрифт без засечек
6.12.3. Не CAPS LOCK
6.12.3.1. Или CAPS LOCK + italic
6.13. Стрелки для привлечения внимания к форме
6.14. Информация об обработке личных данных
6.15. Логически связан с предидущим блоком
6.15.1. «Остались вопросы» после FAQ
6.15.2. «Хочу так же» после кейсов
6.16. Кнопки репоста после оформления заявки
7. Изображения
7.1. Изображение релевантно
7.1.1. Связано с товаром
7.1.2. Связано с эмоциями от получения товара
7.2. Настоящее фото всегда лучше скаченного
7.3. Фотография лучше рисунка
7.4. Человек на картинке — портерт вашего клиента
7.5. Нравится вам самим
7.6. Не суть, а результат применения
8. Заголовок 2 уровня
8.1. Разделяет важные блоки сайта
8.2. Передает идею блока
8.3. Призыв
8.4. Вопрос
9. Продукт
9.1. Емкий и четкий заголовок
9.2. Много фотографий
9.2.1. Фотографии в работе
9.2.2. Фотографии с покупателем
9.2.3. Фотографии в жизни
9.3. Подробное описание
9.4. Выгода от приобретения
9.5. Призыв к действию
9.5.1. Форма заявки
9.5.2. Призыв к покупке
9.6. Гарантии
9.6.1. Проиллюстрированы значком
9.7. Несколько ценовых вариантов
9.7.1. Каждый вариант обоснован
9.7.2. Самый дорого вариант явно завышен
9.7.3. Самый дешевый вариант явно невыгоден
9.7.4. Дешевый - дорогой - слева - направо
9.7.5. Самый популярный или выгодный выделен
9.8. Видео
9.8.1. Снято профессионально
9.8.2. Плохое видео вызовет уход с сайта
9.8.3. Длина 0.5-1.5 минуты
9.8.4. На видео товар
9.8.5. Название - призыв посмотреть
9.9. FAQ
9.9.1. Закрывает возражения
9.9.2. Одна строка - один вопрос, одна строка - один ответ
9.10. Статистика
9.10.1. Работает с возражениями
10. Кейсы
10.1. Заголовки
10.1.1. Отражающие суть задачи, боли клиента
10.2. Факты
10.3. Набор действий
10.4. Содержит результаты «было - стало»
10.4.1. Исходная ситуация с «болью»
10.5. Как можно болше цифр
10.6. Изображения
10.6.1. Клиента
10.6.2. Бренда
10.6.3. Результата
10.6.3.1. Настоящие
10.6.3.1.1. Скриншоты статистики
10.6.3.1.2. Заказов в админке
11. Отзывы
11.1. Настоящие
11.1.1. Имя, фамилия
11.1.2. Название компании
11.1.3. Сфера деятельности
11.1.4. Должность
11.1.5. Профиль в соц. сети
11.1.6. Город / регион
11.2. Идентификация
11.2.1. Фото респондента
11.2.2. Видео
11.2.2.1. Снято профессионально
11.2.2.2. Плохое видео вызовет уход с сайта
11.2.2.3. Длина 0.5-1.5 минуты
11.2.2.4. На видео предмет отзыва
11.3. Борятся с проблемами ЦА
11.4. Содержит призыв к действию
11.5. Не длинее 6 строк
11.6. Отвечает структуре
11.6.1. Причина заинтересованности
11.6.2. Ключевые возражения
11.6.3. Причина принятия решения
11.6.4. Результаты
11.6.5. Посыл сомневающимся
11.7. Содержат обозначение цитаты
11.7.1. Кавычки
11.7.2. Италик
11.8. Отличный от сайта фон
11.8.1. Желтый
11.8.2. Бежевый
12. Технический анализ
12.1. Верстка
12.1.1. Во всех браузерах
12.1.2. На большинстве телефонов
12.2. Работа форм
12.3. Скорость загрузки менее 3 секунд
13. Структура
13.1. Первый экран + Заявка
13.2. Список товаров
13.3. Заявка (не нашли товар?)
13.3.1. + бонус
13.4. Отзывы
13.5. Заявка (хочу так же)
13.5.1. + бонус
13.6. Заявка (закажите звонок)
14. Дизайн
14.1. Лёгкий и воздушный
14.1.1. Не более 4 элементов на блок
14.2. Простой
14.2.1. Минималистичный
14.2.2. Понятный
14.3. Каждый элемент проиллюстрирован
14.3.1. Фото
14.3.2. Картинка
14.3.3. Иконка
14.3.4. Фон
14.4. Логически верное расположение элементов
14.5. F-образное чтение
14.5.1. Сверху вниз
14.5.2. Слева направо
14.6. Один экран — один смысловой блок
14.7. Основные элементы выделены
14.8. Ховеры (подсветки при наведении)
14.8.1. Кнопки
14.8.2. Инпуты
14.8.3. Ссылки
14.9. Не используются звуки
14.10. Фон сайта отсутствует
14.10.1. Или светлый
14.10.2. Точно однотонный
15. Телефон
15.1. Есть режим работ
15.2. Активен для мобильных платформ
15.2.1. Начинается с +7 или 8
15.2.2. Регион в скобках
15.2.3. Номер через дефис
15.2.4. +7 (495) 235-12-85