1. Конкуренты
1.1. Сбор всех конкурентов
1.1.1. Если слишком много — основных
1.2. Кол-во ключевых слов конкурентов
1.3. Концепция построения объявлений
1.4. Текст объявлений
1.4.1. Креатив
1.4.2. Преимущества
1.5. Позиции конкурентов
2. Сбор семантики
2.1. Минусовка
2.1.1. Операторы
2.1.1.1. ""
2.1.1.2. +
2.1.1.3. -
2.1.1.4. !
2.1.1.5. #
2.1.2. Параллельна семантике
2.2. Типы запросов
2.2.1. Бренд
2.2.2. Конкурент
2.2.2.1. Название фирмы
2.2.2.2. Адрес сайта
2.2.2.3. Прайс и каталоги
2.2.3. Артикулы и номенклатура
2.2.4. Транслитерации
2.2.5. Жаргонизмы и сленг
2.2.6. Синонимы
2.2.7. Сложносоставные слова
2.2.8. Разные части речи
2.2.9. Смежные товары, услуги, аналоги
2.2.10. Опечатки, ошибки
2.2.11. Продающие добавки
2.2.12. Искусственая семантика
2.2.13. Гео-добавки
2.2.14. Места и учреждения
2.2.15. Специалисты
2.2.16. Супер-слова
2.2.17. Многоуровневая логика
2.2.18. Тематические выставки и площадки
2.2.19. Известные имена и лидеры мнений
2.2.20. Документы и бумаги
2.2.21. Законы
2.2.22. Косвенные запросы
2.2.23. Околоцелевые запросы
2.3. Мозговой штурм
2.4. Кластеризация
2.4.1. По частотности
2.4.1.1. МНЧ
2.4.1.1.1. 0-300
2.4.1.2. НЧ
2.4.1.2.1. 300-700
2.4.1.3. СЧ
2.4.1.3.1. 700-3 000
2.4.1.4. ВЧ
2.4.1.4.1. 3 000-10 000
2.4.2. По типу
2.4.2.1. ГЕО
2.4.2.1.1. в Питере
2.4.2.2. Навигационные
2.4.2.2.1. адрес офиса
2.4.2.3. Информационные
2.4.2.3.1. своими руками
2.4.2.4. Транзакционные
2.4.2.4.1. купить с доставкой
2.4.2.5. Конкурентность
2.4.2.5.1. НК
2.4.2.5.2. СК
2.4.2.5.3. ВК
3. Структурирование кампаний
3.1. Поиск
3.2. РСЯ
3.3. Поведенческий таргетинг
3.4. РСЯ площадки
3.5. РСЯ таргетинг
3.6. Временной таргетинг
3.7. Регионы
3.8. Города-миллионники
3.9. Города-спутники
3.10. Околотематические запросы
3.11. Горячие запросы
3.12. Теплые запросы
3.13. Холодные запросы
4. Сервисы
4.1. Яндекс.Wordstat
4.2. Яндекс.Подсказки
4.3. Планировщик бюджета
4.4. Эхо
4.5. Гугл-картинки
4.6. Органическая выдача
4.7. Парсинг поисковой выдачи
4.8. Перемножение
4.9. Базы кейвордов
4.10. Парсинг конкурентов
4.11. Сервисы анализа конкурентов
5. Отслеживание показателей
5.1. Расходуемый бюджет
5.2. Количество кликов
5.3. CTR
5.4. Процент отказов
5.5. ROI
5.6. ROMI
5.7. CPA
5.8. CPC
5.9. CPO
6. Ставки
6.1. Бидеры
6.2. Ручной контроль
6.2.1. 1 раз в день
6.3. Выбор стратегии
7. Объявления
7.1. Концепт проработан на основе брифинга
7.2. Вхождения запроса
7.2.1. В заголовок
7.2.2. В текст
7.3. 56 символов в заголовке
7.4. Быстрые ссылки
7.4.1. 66 символов
7.4.2. Продающие слова
7.4.2.1. УТП
7.5. Агитирующий фавикон
7.6. Гео запрос для регионов
7.7. Регулярное А/Б тестирование
7.8. Ссылки
7.8.1. Ведут на нужную страницу или ее часть
7.8.2. Содержат UTM-метки
7.9. Заполнена карточка
7.9.1. Режим работ
7.9.1.1. Используется разбивка
7.9.2. Город
7.9.3. Станция метро
7.9.4. Рейтинг Я.Маркета
8. Настройки рекламной кампании
8.1. Разделение трафика
8.1.1. Мобильный
8.1.2. Детский
8.1.3. Десктопный