Аудит и ведение контекста от SPHYNX

Начать. Это бесплатно
или Регистрация c помощью Вашего email-адреса
Rocket clouds
Аудит и ведение контекста от SPHYNX создатель Mind Map: Аудит и ведение контекста от SPHYNX

1. Анализ

1.1. Персонаж

1.1.1. Яркие особенности

1.2. Потребность

1.3. Критерии удовлетворения

1.3.1. Первостепенные

1.3.2. Второстепенные

1.4. Выгоды

1.5. Интервью ЦА

1.6. Возражения

1.6.1. Контраргументирование

1.7. Предположения

1.7.1. Подтверждение

1.8. Недоверие

1.8.1. Опровержение

2. Настройка

2.1. Объявления

2.1.1. Концепт проработан на основе брифинга

2.1.2. Вхождения запроса

2.1.2.1. В заголовок

2.1.2.2. В текст

2.1.3. 56 символов в заголовке — заголовок 33 + 23символа из объявления с "." в конце

2.1.4. Быстрые ссылки

2.1.4.1. 66 символов

2.1.4.2. Продающие слова

2.1.4.2.1. УТП

2.1.5. Агитирующий фавикон

2.1.6. Гео запрос для регионов

2.1.7. Регулярное А/Б тестирование

2.1.8. Ссылки

2.1.8.1. Ведут на нужную страницу или ее часть

2.1.8.2. Содержат UTM-метки

2.1.9. Заполнена карточка

2.1.9.1. Режим работ

2.1.9.1.1. Используется разбивка

2.1.9.2. Город

2.1.9.3. Станция метро

2.1.9.4. Рейтинг Я.Маркета

2.1.10. Автоматическое написание объявлений

2.1.11. Наличие дедлайна

2.1.12. Call to Action

2.1.13. Метод 4U

2.1.14. Слова-магниты для увеличения CTR

2.1.14.1. дарим (даром)

2.1.14.2. распродажа

2.1.14.3. скидка

2.1.14.4. подарок

2.1.14.5. подарок

2.1.14.6. недорогой

2.1.14.7. доступный

2.1.14.8. дешевый (дешевле)

2.1.14.9. бесплатно (бесплатный)

2.1.14.10. сниженные

2.1.14.11. торопитесь

2.1.15. Быстрые ссылки

2.1.16. УТП в быстрых ссылках

2.1.17. Дисклеймер

2.1.18. Фавикон

2.1.19. Автоматическая расстановка UTM-меток

2.1.20. Геодобавки

2.1.21. В справке указана цена

2.2. Настройки рекламной кампании

2.2.1. Разделение трафика

2.2.1.1. Мобильный

2.2.1.2. Детский

2.2.1.3. Десктопный

2.2.2. Настройки кампании

2.2.2.1. На поиске

2.2.2.1.1. Уведомления по почте — включить по желанию

2.2.2.1.2. Корректировки ставок — на мобильных устройствах -50%

2.2.2.1.3. Стратегия — Наивысшая доступная позиция

2.2.2.1.4. SMS-уведомления на номер — отключить

2.2.2.1.5. Дневной бюджет — (по возможностям) руб., — стандартный режим показов

2.2.2.1.6. Временной таргетинг — сделать на каждый день разное расписание

2.2.2.1.7. Единый регион показа — разделать кампании на Москва и СПБ и все остальные

2.2.2.1.8. Единый адрес и телефон для всех объявлений — обязательное заполнение

2.2.2.1.9. Единые минус-слова для всех фраз кампании задать

2.2.2.1.10. Настройки на тематических площадках —Показы запрещены

2.2.2.1.11. Показы по дополнительным релевантным фразам — отключить

2.2.2.1.12. Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте (требуется Метрика) уведомлять по СМС (как настроить?) Проверьте наличие счетчика на сайтах.

2.2.2.1.13. Дополнительные счётчики — поставить актуальный счетчик метрики

2.2.2.1.14. Разметка ссылок для Метрики — отключить

2.2.2.1.15. Запрещение IP — добавить список

2.2.2.1.16. Авторасширение фраз — отключать

2.2.2.1.17. Отключить подстановку части текста в заголовок — не ставить галочку

2.2.2.1.18. Автофокус (уточнение фраз) — не ставить галочку

2.2.2.1.19. Расчет цен по позициям не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов — поставить галочку

2.2.2.1.20. Самые важные кампании — не ставить галочку

2.2.2.1.21. Внешняя интернет-статистика подключиться — Не ставить галочку

2.2.2.2. РСЯ

2.2.2.2.1. Стратегия — Недельный пакет кликов

2.2.2.2.2. Из настроек поиска

2.2.2.2.3. Единый набор минус слов — секс, порно, эротика

2.3. Структурирование кампаний

2.3.1. Поиск

2.3.1.1. Регионы

2.3.1.1.1. Города-спутники

2.3.1.1.2. Города-миллионники

2.3.1.2. Поведенческий таргетинг

2.3.1.3. Временной таргетинг

2.3.1.4. Горячие запросы

2.3.1.5. Теплые запросы

2.3.1.6. Холодные запросы

2.3.1.7. Околотематические запросы

2.3.2. РСЯ

2.3.2.1. РСЯ таргетинг

2.3.2.2. РСЯ площадки

2.4. Сбор семантики

2.4.1. Мозговой штурм

2.4.2. Сервисы

2.4.2.1. Яндекс.Wordstat

2.4.2.2. Яндекс.Подсказки

2.4.2.3. Планировщик бюджета

2.4.2.4. Эхо

2.4.2.5. Гугл-картинки

2.4.2.6. Органическая выдача

2.4.2.7. Парсинг поисковой выдачи

2.4.2.7.1. keycollektor

2.4.2.7.2. magadan

2.4.2.7.3. Директ Эдитор

2.4.2.8. Перемножение

2.4.2.9. Базы кейвордов

2.4.2.9.1. https://pastukhov.com

2.4.2.9.2. http://moab.pro/

2.4.2.10. slovari.yandex.ru/dict/abramov/

2.4.3. Минусовка

2.4.3.1. Операторы

2.4.3.1.1. ""

2.4.3.1.2. +

2.4.3.1.3. -

2.4.3.1.4. !

2.4.3.1.5. #

2.4.3.2. Параллельна семантике

2.4.4. Типы запросов

2.4.4.1. Бренд

2.4.4.2. Конкурент

2.4.4.2.1. Название фирмы

2.4.4.2.2. Адрес сайта

2.4.4.2.3. Прайс и каталоги

2.4.4.3. Артикулы и номенклатура

2.4.4.4. Транслитерации

2.4.4.5. Жаргонизмы и сленг

2.4.4.6. Синонимы

2.4.4.7. Сложносоставные слова

2.4.4.8. Разные части речи

2.4.4.9. Смежные товары, услуги, аналоги

2.4.4.10. Опечатки, ошибки

2.4.4.11. Продающие добавки

2.4.4.12. Искусственая семантика

2.4.4.13. Гео-добавки

2.4.4.14. Места и учреждения

2.4.4.15. Специалисты

2.4.4.16. Супер-слова

2.4.4.17. Многоуровневая логика

2.4.4.18. Тематические выставки и площадки

2.4.4.19. Известные имена и лидеры мнений

2.4.4.20. Документы и бумаги

2.4.4.21. Законы

2.4.4.22. Косвенные запросы

2.4.4.23. Околоцелевые запросы

2.5. Настройка аналитики

2.5.1. Яндекс метрика

2.5.2. Google Analitycs

3. Ведение

3.1. Отчеты

3.1.1. Из директа

3.1.1.1. 1 раз в неделю. Статистика по всем кампаниям

3.1.1.2. 1 раз в неделю. Мастер отчётов — № объявления, Все фразы (1000 строк, НДС включен)

3.1.1.3. Отчет по фразам каждой кампании 1 раз в месяц

3.1.2. Из метрики

3.1.2.1. Директ - сводка

3.2. Аналитика

3.2.1. Отслеживание

3.2.1.1. Процент отказов

3.2.1.2. Ставки

3.2.1.2.1. Бидеры

3.2.1.2.2. Ручной контроль

3.2.1.2.3. Выбор стратегии

3.2.1.3. Показатели

3.2.1.3.1. Количество кликов

3.2.1.3.2. Расходуемый бюджет

3.2.1.3.3. CTR

3.2.1.3.4. ROI

3.2.1.3.5. ROMI

3.2.1.3.6. CPA

3.2.1.3.7. CPC

3.2.1.3.8. CPO

3.2.2. Минус слова

3.2.2.1. Достаем из отчетов

3.2.3. Сервисы

3.2.3.1. http://k50.ru/

3.2.3.2. www.roistat.com

3.2.3.3. www.comagic.ru

4. Анализ конкурентов

4.1. Конкуренты

4.1.1. Составить список всех конкурентов

4.1.1.1. Построение таблицы с определенными преимуществами

4.1.1.1.1. Кол-во ключевых слов конкурентов

4.1.1.1.2. Концепция построения объявлений

4.1.1.1.3. Текст объявлений

4.1.1.1.4. Позиции конкурентов

4.1.1.1.5. Визитка

4.1.1.1.6. Фавикон

4.1.1.1.7. Быстрые ссылки

4.2. Сервисы анализа конкурентов

4.2.1. Директ

4.2.1.1. www.spywords.ru

4.2.1.2. http://www.directeditor.ru/

4.2.1.3. http://atrends.ru/

4.2.1.4. www.advse.ru

4.2.1.5. www.advodka.com

4.2.1.6. www.prodvigator.ru

4.2.1.7. http://www.bukvarix.com

4.2.1.8. http://ru.semrush.com/prices/

4.2.1.9. http://www.alexa.com

4.2.1.10. https://www.keys.so/

4.2.2. Сайты

4.2.2.1. http://cromonitor.com/

4.2.2.2. http://onwebchange.com/

4.2.2.3. http://www.similarweb.com/

4.2.2.4. http://builtwith.com/