1. Неделя 3
1.1. Типы и виды писем
1.1.1. Какие существуют, для чего
1.2. Управление рассылками в платформах
1.2.1. По типам рассылок: Массовые/Триггерные
1.2.2. Бонус: видео-запись по campaign management в mailchimp
1.3. Автоматизация в email-маркетинге
1.3.1. Создание динамического контента
1.3.2. Как создавать серии писем и какие они могут быть
1.3.3. Подходы в построении автоматического емел-маркетинга
1.3.4. Практика: создание серии писем с динамическими параметрами и условиями
1.4. Отправка
1.4.1. Нюансы: троттлинг, часовые пояса, отправка по локалям
1.4.2. Изолирование емейл-кампаний: что это и зачем
1.4.3. Практика: отправка писем участникам или по своей базе
2. Неделя 1
2.1. Email-маркетинг: общее
2.1.1. В каких направления email-маркетинг работает хорошо, а где плохо и сложно.
2.1.2. Бонус: Чек-лист для аудита емейл-маркетинга
2.1.3. Практика Аудит проекта b2c или b2b, проект даем на выбор или есть свой
2.2. Навыки email-маркетолога
2.2.1. Организация работы, инструменты и навыки
2.3. Часть 2
2.3.1. Инструменты и источники сбора в онлайн и оффлайн
2.3.1.1. Как собирать базу на проекте, на котором ее невозможно собрать.
2.3.1.2. Как собирать базу для B2B
2.3.1.3. Бонус: сбор базы в оффлайн
2.3.1.4. Практика: сделать форму подписки
2.3.2. Сегментация
2.3.2.1. Подходы и способы сегментирования
2.3.2.1.1. Бонус: RFM
2.3.2.2. Внешние инструменты для сегментации
2.3.2.3. Практика: Сегментация в платформе
2.3.3. Управление жизненным циклом подписчика
2.3.3.1. Life Time подписчика
3. Неделя 2
3.1. Стратегия email-маркетинга
3.1.1. Подход Actionable
3.1.1.1. Стратегия, которую реально применить, а не просто убрать в стол
3.1.1.2. Модели взаимодествия с пользователем
3.1.1.3. Практика: Стратегия для проекта ( менеджеры EMS проверяют)
3.1.2. Планирование рассылок
3.1.2.1. Бонус: даем календарь инфоповодов на год
3.2. Содержание рассылок
3.2.1. Анатомия письма
3.2.2. Дизан и верстка
3.2.3. Практика: сделать письмо(но я сомневаюсь, это совсем база и dragndrop письма это отстой) - зависит от аудитории
4. Неделя 4
4.1. Емейл-метрики: что смотреть, как что важно
4.2. Тестирование писем
4.2.1. A/A
4.2.2. A/B
4.2.2.1. Практика: рассчитать значимость теста
4.2.3. Value Proposition
4.2.3.1. Практика: определить VP
4.3. Google Analytics для email-маркетолога
4.3.1. Практика: настройка отчета в GA под себя
5. Неделя 5
5.1. Доставляемость и работа с почт провайдерами
5.1.1. Что нужно знать Мониторинги Как не попадать в спам Как формируется репутация отправителя Технические требования Инструменты для проверки настроек
5.1.1.1. Практика: проверить тех инфраструктуру проекта(своего или на выбор)
5.1.1.2. Поставить постмастеры(если нет)
6. Дипломная работа
7. Бонус
7.1. Управление проектами
7.1.1. Роль менеджера проекта Специфика проектов связанных с рассылками Работа в команде Развитие себя как специалиста
7.2. Будущее емейл-маркетинга
7.2.1. Как оставаться в тренде, не смотреть назад и делать новое Пуш-уведомления. Внедрение CRM ретаргетинга в стратегию рассылок( Facebook/Vkontakte/Adwords Match) Емейл-адрес, как инструмент для доставки сообщения