Виды маркетинговых исследований по целям и задачам

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Виды маркетинговых исследований по целям и задачам создатель Mind Map: Виды маркетинговых исследований по целям и задачам

1. Качественные маркетинговые исследования

1.1. это общее название для всех видов исследований, имеющих целью объяс- нить наблюдаемые явления.

1.2. Примерами качественных исследований являются:

1.2.1. интервью;

1.2.2. групповые дискуссии;

1.2.3. исследования по методу Дельфи.

1.2.4. наблюдение

1.2.5. фокус-группа

1.2.6. экспертный метод

1.2.7. ФСА

1.2.8. проекционный метод (направлен на исследование скрытых мотивов потребителей покупки определенных товаров).

2. Количественные исследования

2.1. получение и анализ статистических данных

3. В зависимости от цели

3.1. прикладные

3.1.1. Исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством

3.2. фундаментальные

3.2.1. Исследование нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи.

4. В зависимости от поставленной задачи

4.1. разведочное

4.1.1. Проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез).

4.2. описательное

4.2.1. представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия.

4.3. экспериментальное

4.3.1. исследование предполагает использование методов наблюдения, опроса, эксперимента и анализа вторичных данных

4.4. каузальное

4.4.1. маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды.