1. В зависимости от цели
1.1. прикладные
1.1.1. Исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством
1.2. фундаментальные
1.2.1. Исследование нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи.
2. В зависимости от поставленной задачи
2.1. разведочное
2.1.1. Проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез).
2.2. описательное
2.2.1. представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия.
2.3. экспериментальное
2.3.1. исследование предполагает использование методов наблюдения, опроса, эксперимента и анализа вторичных данных
2.4. каузальное
2.4.1. маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды.
3. Качественные маркетинговые исследования
3.1. это общее название для всех видов исследований, имеющих целью объяс- нить наблюдаемые явления.
3.2. Примерами качественных исследований являются:
3.2.1. интервью;
3.2.2. групповые дискуссии;
3.2.3. исследования по методу Дельфи.
3.2.4. наблюдение
3.2.5. фокус-группа
3.2.6. экспертный метод
3.2.7. ФСА
3.2.8. проекционный метод (направлен на исследование скрытых мотивов потребителей покупки определенных товаров).