1. Качественные маркетинговые исследования
1.1. это общее название для всех видов исследований, имеющих целью объяс- нить наблюдаемые явления.
1.2. Примерами качественных исследований являются:
1.2.1. интервью;
1.2.2. групповые дискуссии;
1.2.3. исследования по методу Дельфи.
1.2.4. наблюдение
1.2.5. фокус-группа
1.2.6. экспертный метод
1.2.7. ФСА
1.2.8. проекционный метод (направлен на исследование скрытых мотивов потребителей покупки определенных товаров).
2. Количественные исследования
2.1. получение и анализ статистических данных
3. В зависимости от цели
3.1. прикладные
3.1.1. Исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством
3.2. фундаментальные
3.2.1. Исследование нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи.
4. В зависимости от поставленной задачи
4.1. разведочное
4.1.1. Проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез).
4.2. описательное
4.2.1. представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия.
4.3. экспериментальное
4.3.1. исследование предполагает использование методов наблюдения, опроса, эксперимента и анализа вторичных данных
4.4. каузальное
4.4.1. маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды.