Виды и типы Маркетинговых исследований

1. групповые дискуссии;

2. требуемая точность информации;

3. проекционный метод

4. Разведочное исследование представляет собой маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез).

5. Казуальное исследование

5.1. Каузальное исследование — маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды

6. Прикладное исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством.

7. В зависимости от цели

7.1. Прикладные

7.2. Фундаментальные

7.2.1. Фундаментальное исследование нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи.

8. Качественные маркетинговые исследования.

8.1. интервью;

8.2. исследования по методу Дельфи.

8.3. наблюдение

8.4. фокус-группа

8.5. экспертный метод

8.6. ФСА

9. Количественные исследования.

9.1. Целью количественных исследований является получение и анализ статистических данных. Результаты могут быть представлены в виде таблиц и графиков.

10. В зависимости от поставленной задачи

10.1. Разведочное исследование

10.2. Описательное исследование представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия.

10.3. Описательное исследование

10.4. Эксперементальное исследование

10.4.1. Экспериментальное исследование — маркетинговое исследование, предполагающее сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях

11. Кабинетные исследования.

11.1. Торговые промышленные палаты;

11.2. Центральное статистическое управление (ЦСУ);

11.3. Государственный таможенный комитет;

11.4. Маркетинговые ассоциации;

11.5. Производственные и торговые ассоциации;

11.6. Отраслевые организации;

11.7. Базы данных независимых организаций.

12. Полевые исследования.

12.1. описание проблемы, которую поручено решить исследовательской компании;

12.2. цели исследования с детализацией по задачам;

12.3. этапы и сроки проведения исследования с кратким описанием каждого этапа;

12.4. целевая группа исследования;

12.5. бюджет планируемой работы