1. Виды
1.1. В зависимости от цели
1.1.1. Прикладное исследование
1.1.1.1. нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством.
1.1.2. Фундаментальное исследование
1.1.2.1. нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи. Подобные исследования иногда называют чисто научными. Проводят их, как правило, в университетах.
1.2. В зависимости от поставленной задачи
1.2.1. Разведочное исследование
1.2.1.1. представляет собой маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез). Предшествует всем другим видам исследования.
1.2.2. Описательное исследование
1.2.2.1. представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия. Описательное исследование предполагает использование методов наблюдения, опроса, эксперимента и анализа вторичных данных.
1.2.3. Экспериментальное исследование
1.2.3.1. маркетинговое исследование, предполагающее сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях.
1.2.4. Каузальное исследование
1.2.4.1. маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды. Каузальное исследование может осуществляться на основе метода логико-смыслового моделирования, путем использования ряда математических методов, например факторного анализа.
2. Типы
2.1. Качественные маркетинговые исследования
2.1.1. интервью
2.1.2. групповые дискуссии
2.1.3. исследования по методу Дельфи
2.1.4. наблюдение
2.1.5. фокус-группа
2.1.6. экспертный метод
2.1.7. ФСА
2.1.8. проекционный метод (направлен на исследование скрытых мотивов потребителей покупки определенных товаров)