1. Создание объявлений
1.1. Заголовок 1 (отражает запрос пользователя, ключевое свойство продукта)
1.1.1. Заголовок вопрос (на что обращать внимание при заказе костюма)
1.1.2. Заголовок утверждение (орехи кедровые оптом 24/7/365)
1.2. Заголовок 2 (Уникальное торговое предложение)
1.3. Текст объявления
1.3.1. Другие ключевые свойства продукта/услуги
1.3.2. Факты без воды (доставка 30 мин., гарантия 2 года, 1510 сотрудников....)
1.3.3. Фильтры (задача отсечь не целевых посетителей)
1.3.3.1. 1. Что? (цена на наш товар 8000 грн.)
1.3.3.2. 2. Кто? (для кого создан этот продукт: для новичков, для специалистов....)
1.3.3.3. 3. Где? (географическая принадлежность)
1.3.4. Призыв к действию (получите свою скидку, заказывайте сегодня...)
1.3.5. Заглавные буквы в начале каждого слова
1.4. метод SKAG (одно объявление на одно ключевое слово)
1.4.1. 1. Точное соответствие [key word}
1.4.2. 2. Широкое соответствие с модификатором +key +word
2. Настройка объявлений
2.1. 1. Тип компании (только КМС, или только поисковая сеть.)
2.2. 1а. Тип компании- только поисковая сеть - Все функции и варианты
2.3. 2. Показывать объявления ТОЛЬКО на главной странице Google, НЕ показывать на страницах поисковых партнеров. Сети-поисковая сеть Google-убрать галочку сайты поисковых партнеров
2.4. 3. Геотаргетинг (Киев не равно Киевская область)
2.4.1. Люди из целевого местоположения (+++)
2.4.2. Исключения (люди из исключенного местоположения)
2.5. 4. Языковые настройки (добавить английский язык для пользователей, у которых установлены англоязычные броузеры и ОС)
2.6. 5. Выбор стратегии назначения ставок
2.6.1. 1. Ручная настройка (применять в тех случаях, когда еще не собрана статистика Google). Убрать галочку "Включить оптимизатор цены за конверсию"
2.6.2. 2. Автоматическая (применять когда уже собрана достаточная статистика)
2.7. 6. Бюджет рекламной компании
2.7.1. 1. 70/30 - Поисковые компании/КМС
2.7.1.1. 10-15% на брендовые ключевые слова
2.7.1.2. 55-60% ключевые слова по конкурентам
2.7.2. 2. Пропорционально проценту продаж распределить бюджет рекламы (столы/стулья - 70/30% продаж- 70/30% бюджет рекламной компании)
2.7.3. 3. Общие ключевые слова/транзакционные ключевые слова - 50/50 распределение бюджета
2.8. 7. Метод показа объявлений
2.8.1. 1. Стандартный метод (равномерное распределение бюджета на все время показа. -если бюджет маленький, показ будет первые 10-15 минут каждого часа, затем будет остановлен, до следующего часа)
2.8.2. 2. Ускоренный метод без оптимизации (показ начинается и длится пока не закончится бюджет - бюджет может закончится раньше, чем выбранный промежуток времени показа)
2.9. 8. Расширения объявлений
2.10. 9. Дата начала и конца показа объявлений. Расписание показа.
2.10.1. Расписание показа должно совпадать (в идеале) с временем работы сайта-магазина-Компании
2.11. 10. Настройка ротации объявлений
2.11.1. 1. Ручной
2.11.1.1. 1. Ротация без ограничения по времени.
2.11.1.2. 2. Равномерное чередование. 90 дней показывать все объявления с одинаковой частотой, для сбора статистики. Затем переключить в автоматический режим.
2.11.2. 2. Автоматический
2.11.2.1. 1. Оптимизация по кликам. Google сам решает какое объявление в какой группе ключевых слов показывать. Нужно иметь достаточную статистику показа объявлений.
2.11.2.2. 2. Оптимизация по конверсиям. Нужна статистика показа объявлений.
2.12. 11. Исключение IP адресов, для исключения скликивания бюджета сотрудниками и конкурентами.
2.13. 12. Настройка динамических поисковых объявлений. Корректная работа ТОЛЬКО в том случае, когда сайт ИДЕАЛЬНО оптимизирован под требования поисковых систем. (Корректные заголовки, структурирован и т.д.) Стоит создавать такие объявления для основных страниц сайта.
2.13.1. 1. Заголовок формируется автоматически на основе заголовков страницы (тайтлов)
2.13.2. 2. Объявление создается автоматически, не на основе ключевых слов из семантического ядра, а на основе поискового запроса пользователя.
2.13.3. 3. Текст составляется вручную.
2.14. 13. Шаблоны отслеживания в сторонних системах аналитики.
3. Соответствие
3.1. 1 Точное соответствие. [words] Только если поисковый запрос совпадает с ключ. словом
3.2. 2. Фразовое соответствие "words" в поисковом запросе есть наше ключ. слово.
3.3. 3. широкое соответствие words ключевое слово плюс все синонимы
3.4. 4. Широкое соответствие с модификатором +word +word1 +word2 ключ. слово в однокоренных словах, +разное время, окончания и единственное множественное число. не показывает в синонимах.
3.5. Минус слова-могут использоваться для всей компании или для отдельной группы объявлений. Используются для всех типов соответствия кроме строгого.
4. Вложенность
4.1. 1. Базовые. Слова по которым мы хотим рекламироваться. Увеличивают охват целевой аудитории
4.1.1. 1. придумать
4.1.2. 2. синонимы
4.1.3. 3. опечатки
4.1.4. 4. близкие по смыслу
4.1.5. 5. однокоренные
4.1.6. 6. транслитерация
4.1.7. 7. иноязычные
4.1.8. 8. запросы конкурентов
4.1.9. 9. поиск по бренду
4.1.10. 10. поиск по профессии
4.1.11. 11. яндекс вордстат
4.1.12. 12. словарь синонимов
4.1.13. 13. спросить друзей
4.1.14. 14. Инструмент-планировщик ключевых слов (GAW)