1. Технологии и методы работы со СМИ (основы медиарилейшнз)
2. Понятие и функции PR-продвижения
2.1. Маркетинг является бизнес-задачей, которая служит для:
2.1.1. -выбора привлекательных целевых рынков
2.1.2. -создания ориентированных на потребителя товаров и услуг
2.1.3. -разработки эффективных программ коммуникаций.
2.2. Продвижение можно подразделить так
2.2.1. -PR как формирование интереса к товару и положительного имиджа товара и его производителя
2.2.2. -Реклама, как инструмент, оповещающий непосредственно о присутствии товара на рынке и побуждающий к покупке или другим желаемым для фирмы действиям
2.2.3. -Продвижение продаж (sales promotion), как деятельность, стимулирующая с помощью упаковки товаров, а также путем специальных мероприятий на местах продажи (скидки, купоны, соревнования и т. д.)
2.2.4. -Личные продажи (direct marketing), как направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидное намерение покупать определенные товары
2.3. Целевых групп определяется следующими факторами
2.3.1. Информирование
2.3.2. Убеждение
2.3.3. Создание образа
2.3.4. Подкрепление
2.4. Использовать PR-мероприятия необходимо в следующих случаях
2.4.1. При необходимости поддержания известности фирмы и ее имиджа
2.4.2. При подготовке выхода нового товара известной фирмы
2.4.3. При выходе на рынок новой фирмы с новым товаром
2.4.4. При возникновении необходимости изменить сложившееся в целевой группе мнение
2.4.5. При возникновении кризисных ситуаций
2.5. Технология
2.5.1. 1)научные знания, приложенные к решению практических задач
2.5.2. 2)метод или процесс разрешения технической проблемы
2.6. Признаки, позволяющие отделить социально-коммуникативные технологии
2.6.1. Наличие социально значимой цели, целенаправленность и целесообразность
2.6.2. Искусственность и сознательное управление коммуникационными ресурсами
2.6.3. Социальный характер процесса, подвергающегося СК- технологизации.
2.6.4. Системность
2.6.5. Планомерность
2.6.6. Технологичность.
2.6.7. Формальная организация и функциональное разделение труда.
2.6.8. Оптимизация и обратная связь
2.6.9. Дискретность, наличие начала и конца
2.6.10. Креативность и стандартизация
2.6.11. Цикличность и возможность тиражирования
3. PR-продвижение в сфере информационных технологий: тренды и инновации
4. Технологии и методы устроительного PR
4.1. 1. Основные характеристики специальных мероприятий
4.1.1. Формы событий
4.1.1.1. Подлинные
4.1.1.1.1. Выпуск новинки
4.1.1.1.2. Достижение высоких производственных результатов
4.1.1.1.3. Открытие нового производства и т.д.
4.1.1.2. Специальные
4.1.1.2.1. Семинары
4.1.1.2.2. Пресс-конференции
4.1.1.2.3. Праздники
4.1.2. Шаги по формированию спец. события
4.1.2.1. Принятие решения о мероприятии
4.1.2.2. Выбор организатора специального события
4.1.2.3. Готовность к возможному возникновению непредвиденных ситуаций
4.1.2.4. Реализовать заложенную методику, отследить полученные результаты
4.1.3. Особенности спец. мероприятия
4.1.3.1. Организация специальных мероприятия – это сильнодействующий инструмент PR-продвижения, грамотное использование которого приводит к реально ощутимым изменениям и реально измеримым результатам.
4.1.3.2. Специально организованное событие позволяет усилить действие всех методов и технологий PR-продвижения и достичь синергетического эффекта за счет их комплексного применения.
5. Основные PR-мероприятия в сети Интернет
5.1. − http://community.livejournal.com/sysadmins_union
5.2. К PR - мероприятиям в сети Интернет можно отнести
5.2.1. воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ, сетевых обозревателях, сайтах off-line информационных агентств и СМИ, специализированных и тематических серверах
5.2.2. осуществление контакта с представителями СМИ посредством Интернет
5.2.3. работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках
5.2.4. проведение в сети событий, лотерей, конкурсов
5.3. Составление пресс-релиза
5.3.1. Информационный повод
5.3.1.1. открытие или существенная переработка сайта, запуск нового проекта
5.3.1.2. предоставление новой услуги
5.3.1.3. − награды, достижения, вехи
5.3.1.4. − партнерские соглашения, альянсы
5.3.1.5. − события, интересные факты
5.4. Распространение информации
5.4.1. Адресатом пресс-релизов могут быть:
5.4.1.1. − новостные сайты ("Газета.Ру" (www.gazeta.ru), "Лента.Ру"
5.4.1.2. (www.lenta.ru), "Утро.Ру" (www.utro.ru) "Интернет.Ру"
5.4.1.3. (www.internet.ru))
5.4.1.4. − журналисты off-line - в настоящее время большинство из них
5.4.1.5. используют сеть как основной источник новостей
5.4.1.6. − специализированные сайты
5.4.1.7. и новостные ресурсы отрасли (
5.4.1.8. − социальные
5.4.1.9. и обычные СМИ
5.4.1.10. − блоги, форумы, социальные сети
5.4.1.11. и сообщества (по преимуществу
5.4.1.12. деловые).
5.4.2. Обратим внимание на специализированые IT-сообщества в ЖЖ:
5.4.2.1. − http://community.livejournal.com/ru_pm
5.4.2.2. − http://community.livejournal.com/theitcrowd
5.4.2.3. − http://community.livejournal.com/ru_telecom
5.5. Мониторинг в сети
5.6. События в сети
5.7. Спонсорство
5.7.1. В спонсорский пакет, по мнению специалистов, может быть включено:
5.7.1.1. − размещение логотипа
5.7.1.2. и надписи типа "sponsored by" на главной
5.7.1.3. или всех страницах сайта
5.7.1.4. − проведение опросов или анкетирования для спонсора на
5.7.1.5. спонсируемом сайте, лотереи
5.7.1.6. и конкурсы
5.7.1.7. − публикация информации о программах спонсора в новостной
5.7.1.8. ленте, презентация продуктов
5.7.1.9. и услуг
5.7.1.10. и т.д.
5.8. Партнерские программы.
5.8.1. Оплачиваться может большой спектр действий, которые выбирает рекламодатель:
5.8.1.1. оплата за показы рекламы
5.8.1.2. посетителями (заполнение анкет, подписка, покупка и т.д.)
5.8.1.3. оплата кликов или привлеченных посетителей − оплата определенных действий, совершаемых привлеченными
5.9. Рейтинги
5.10. Обмен ссылками.
5.11. Web-rings.
5.12. Покупка ссылок
5.13. Награды в Интернете
5.13.1. Первую составляют конкурсы, проводимые вне сети
5.13.2. Вторую категорию составляют сетевые награды
5.13.3. Как получить награду:
5.13.3.1. Прежде всего надо иметь действительно стоящий награды информационный ресурс.
5.13.3.2. Иногда награды находят героя сами, особенно, если ресурс популярен в сети или учредители награды случайно набрели на него, и он показался им достойным.
5.13.3.3. Лучшим вариантом будет не ждать, пока награда найдет героя сама, а послать запрос на ее соискание.
5.13.3.4. В мировой сети существуют специальные службы, позволяющие автоматически подавать заявки на соискание сразу многим учредителям наград, например, Award-It! (www.award-it.com).