BRANDING
作者：Angela Delgado
1. ETAPAS: planeamiento estratégico; análisis, desarrollo, ejecución y evaluación final o control
1.1. Top Priorities
1.2. Medium Priorities
1.3. Low Priorities
2. CONSTRUCCIÓN DE MARCA
2.1. Proceso para la creación de un nombre y una imagen a un producto, bien o servicio y se quede en la mente del consumidor.
2.2. Dirección , consistencia, propósito a largo plazo
3. IMAGEN VISUAL DE LA MARCA
3.1. uso consistente de publicidad vinculado a un nombre marcario
3.1.1. Project specifications
3.1.2. End User requirements
3.1.3. Action points sign-off
3.2. añadir valor a un producto a través de imágenes
3.2.1. Top Priorities
3.2.2. Medium Priorities
3.2.3. Low Priorities
4. MARCA, NEW HOW, BUENA REPUTACIÓN DE LA MARCA
4.1. Reputación Corporativa: es el reconocimiento que los stakeholders de una compañía hacen del comportamiento corporativo de la misma a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con relación a sus clientes, empleados, accionistas si los hubiere y con la comunidad en general. Es el principal generador de valor dentro de un intangible de una compañía, se genera o constituye dentro de la organización
4.2. Imagen Corporativa: “Proyecta la personalidad corporativa… Genera expectativas asociadas a la oferta. Se construye fuera de la organización”
5. ESTRATEGIA DE MARCA
5.1. Plan para alcanzar una meta determinada
5.1.1. Acciones basadas en DOFA, escuela cultura,
5.1.2. Etapas, fijacion de objetivos
5.1.3. Elaboración de plan y presupuesto
5.2. Diseño y marketing. cultura del diseño en la organización
5.3. tiene estrategia de negocios, de comunicación, imagen corporativa, ventajas competitivas, sostenibles.
6. MARKETING
6.1. Mediante un sistema de representción de imgenes
6.1.1. Materials
6.1.2. Personnel
6.1.3. Services
6.1.4. Duration