Marktbetrachtung

1. Merkmalsgewichtung der Kunden (Marktsegmentierung des Personenmarktes)

2. Marktakteure (Wer beeeinflust den Markt?)

2.1. Anbieter

2.2. Nachfrager

2.3. Vertriebspartner

2.4. staatliche Einrichtungen

2.5. Interessenvertretungen

3. Produkte

3.1. Convinience

3.1.1. haeufig gekauft (typische Verbrauchsgüter); geringe Beschaffungsanstrengung (z.B. Suppe in der Dose)

3.2. Specility

3.2.1. hoher Preis aber trotzdem Transparenz gegeben (Seltenheitswert oder Limitierung)

3.3. shopping goods

3.3.1. kein Bedarf zum Erwerb vorhanden

4. Integriertes Marketingkonzept (Marketing Balanced)

4.1. Einbeziehung von 5 Sachverhalten

4.1.1. Kunden und Bedürfnisorientierung

4.1.2. Marktsegmentierung

4.1.3. Maßnahmenkonzeption

4.1.4. interne Unternehmenkonzeption

4.1.5. Beachtung gesellschaftlicher Folgen