Спонсорство

1. Понятие

1.1. это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта

2. Направления

2.1. Спонсоринг, ориентированный на потребителя

2.1.1. Формирование осведомленности о спонсоре

2.1.2. Напоминание об уже известной фирме

2.1.3. Создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора, путем передачи ему основных черт субсидируемой стороны

2.2. Спонсоринг, ориентированный на общественное мнение

2.2.1. Создание положительного имиджа у широкой публики

2.2.2. Демонстрация финансовой мощи, которая преследует цель формирования образа надежного партнера, крепко стоящего на ногах

2.2.3. Обстоятельность, легальность, финансовое благополучие - показателем всего этого именно является продуманная и постоянная благотворительная деятельность.

2.2.4. Участие в благотворительности, особенно в небольшом городе, показывает, что фирма или банк заботятся о городе, о его жителях.

2.3. Спонсоринг, ориентированный на собственный персонал

2.3.1. Мотивация труда сотрудников

2.3.2. Создание у сотрудников и у тех, кто придет работать на фирму завтра, положительного образа фирмы

2.3.3. Привлечение наиболее талантливых, способных людей к сотрудничеству.

2.3.4. Участие в решении социальных проблем улучшает внутренний климат в коллективе, в организацию идут работать порядочные и квалифицированные люди

3. Причины спонсоринга

3.1. Участие в благотворительных акциях, мероприятиях, поддержка благотворительных проектов или организаций улучшает репутацию фирмы, показывает, что это легальная признанная организация, надежно стоящая на ногах

3.2. Спонсоринг - показатель надежности

3.3. Обстоятельность, легальность, финансовое благополучие - показателем всего этого именно является продуманная и постоянная благотворительная деятельность

3.4. Участие в благотворительности, особенно в небольшом городе, показывает, что фирма или банк заботятся о городе, о его жителях

4. Цели

4.1. достижение и сохранение контактов, взаимодействие с конкретными целевыми группами;

4.2. повышение уровня известности фирмы

4.3. создание имиджа фирме и/или продукт

5. ЦА

5.1. спонсоринг на целевых клиентурных рынках

5.2. спонсоринг в сфере формирования общественного мнения

5.3. спонсоринг по мотивации труда сотрудников фирмы-спонсора