PUBLICIDAD UNIDAD 1

1. TIPOS DE AUDIENCIAS: HOGARES CONSUMIDORES: Audiencia más visible. la mayor parte de la publicidad en los medios masivos está dirigida a ellos. MIEMBROS DE LAS ORGANIZACIONES DE NEGOCIOS: Audiencia meta de la publicidad para las empresas que fabrican bienes y servicios de negocios e industriales MIEMBROS DE UN CANAL COMERCIAL: Son una audiencia meta para productores de bienes y servicios para el hogar y de negocios. PROFESIONALES: resalta los productos y servicios diseñados en forma única para satisfacer sus necesidades muy bien definidas FUNCIONARIOS Y EMPLEADOS GUBERNAMENTALES: constituyen una audiencia en sí misma debido al gran volumen en dólares de compra que hacen los gobiernos federales, estatales y locales.

2. CONCEPTOS BÁSICOS  PATROCINADOR: empresa u organización que paga por la publicidad. “Pepsi en el super bowl.”  RELACIONES PUBLICAS: Tiene como objetivo fortalecer relaciones y dar exposición sin recibir pago de por medio. Ambas partes ganan.  ASP (Anuncios del servicio público): información de interés (no comercial) para el público. Son una comunicación no pagada.  ANUNCIO: mensaje específico que una organización ha creado para persuadir a una audiencia  CAMPAÑA PUBLICITARIA: serie de anuncios coordinados que comunica un tema razonablemente cohesivo e integrado acerca de una marca.

3. ¿Cuáles son los roles de la publicidad?  Marketing: Es el proceso que un negocio utiliza para satisfacer las necesidades y requerimientos de los consumidores al ofrecer bienes y servicios.  Comunicación: Informa del producto (y lo transforma) al crear una imagen que va más allá de los simples hechos.  Comunicación: Informa del producto (y lo transforma) al crear una imagen que va más allá de los simples hechos.  Económico: Ayuda a los consumidores a calcular el valor por medio del precio u otra información (como calidad, ubicación y reputación).  Social: Ayuda a formar una imagen donde cada individuo se puede identificar, y brinda una forma de expresión en términos de personalidad.

3.1. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD: 1. Crea conciencia de productos y marcas 2. Crea una imagen de marca 3. Proporciona información del producto y de la marca 4. Persuade a las personas 5. Brinda incentivos para poner en marcha alguna acción 6. Proporciona recordatorios de marcas 7. Refuerza compras y experiencias pasadas de marca

4. ¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA PUBLICIDAD? 1.- Estrategia: Es la lógica y la planeación detrás de la publicidad que da la dirección y enfoque 2.- Idea creativa: El concepto creativo es la idea central de un anuncio que capta la atención y se queda en la memoria. 3.- Ejecución: Es cuidar los detalles, la fotografía, la redacción, la actuación, el ambiente, la impresión, etc. 4.- Medios de comunicación: Son los canales de comunicación que llegan a una gran audiencia.

5. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? Comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador identificado con el público meta.

6. GEOGRÁFIA DE LA AUDIENCIA Publicidad global: Es aquella que puede ser reconocida y entendida en cualquier parte del mundo, con solo cambios menores. Publicidad internacional: Esta se adapta a las necesidades del lugar donde se pondrá. publicidad adaptada a las particularidades de los mercados extranjeros. Publicidad Nacional: Llega a todas las áreas geográficas de una nación en específico. Medios masivos. Publicidad regional: concentran sus esfuerzos en una región relativamente grande pero no nacional Publicidad local: se dirige a una audiencia en una sola área comercial Publicidad cooperativa: Repartición de gastos publicitarios, para lograr objetivos de publicidad específicos.

6.1. PUBLICIDAD Y LA MARCA: el nombre de marca vale mucho más que las ventas, la marca es el activo más valioso de las empresas. PUBLICIDAD Y SEGMENTACIÓN DE MERCADO: Su fusión es desarrollar mensajes que sean atractivos para los deseos y necesidades de distintos segmentos, y luego transmitir esos mensajes a través de los medios apropiados. ¿Qué es la segmentación de mercado? proceso de desglosar un mercado grande y variado (heterogéneo) en submercados que son más similares (homogéneos). PUBLICIDAD Y DIFERENCIACIÓN. (Proceso de crear una diferencia percibida, en la mente del consumidor, entre la marca de una organización y la de la competencia.) El rol de la publicidad es desarrollar un mensaje diferente y que sin duda esté vinculado con la marca de la organización PUBLICIDAD Y POSICIONAMIENTO: (proceso de diseñar una marca para que pueda ocupar un lugar distinto y valioso en la mente del consumidor meta).