GRUPOS FOCALES

1. Es una técnica de recolección de datos que se lleva a cabo en un entorno de discusión grupal.

2. Características

2.1. De 6 a 10 participantes por grupo

2.2. Hay un moderador

2.3. Duración: 45min a 3hras.

2.4. Grabación de audio y vídeo (con previa autorización de los participantes)

2.5. Es flexible

2.6. Cuenta con reclutadores

2.7. Se dan incentivos

2.8. Se transcribe la información

3. Sala Gesell

3.1. Es la habitación donde se realizan los grupos focales. Está conformada por dos ambientes separados por un vidrio de visión unilateral.

4. Recomendaciones importantes

4.1. No deben participar entre familiares ya amigos.

4.2. No deben participar personas relacionadas con empresas de Marketing, investigación o periodismo.

4.3. No políticos ni famosos

4.4. Debe haber homogeneidad en los participantes

4.5. No personas con interés personal en el tema

4.6. No personas que ya participaron de algún grupo focal recientemente (Esperar min. 6meses).

5. Utilidad de los grupos focales

5.1. Se puede ver videos

5.2. Se puede escuchar música o audios

5.3. Ver materiales impresos

5.4. Probar productos

5.5. Hacer role playing

5.5.1. Técnica de dramatización, simulación o juego de roles.

5.6. Realizar dinámicas

5.7. Aplicar pruebas proyectivas.